Kineski trgovac brzom modom Shein poslovao je s neto gubitkom u prvom tromjesečju, dok su sve veće trgovinske napetosti sa Sjedinjenim Američkim Državama i Europskom unijom pritisnule njegov poslovni model.
Shein je u prvom tromjesečju zabilježio neto gubitak od 99 milijuna dolara, pokazuje dokumentacija objavljena uoči planiranog izlaska kompanije na burzu u Hong Kongu.
Riječ je o jednom od prvih opsežnijih javno dostupnih uvida u financijsko poslovanje kompanije otkako je odlučila provesti inicijalnu javnu ponudu dionica u Hong Kongu.
Podaci pokazuju da su više carine, stroža trgovinska pravila i regulatorni pritisci znatno usporili rast kompanije. Sheinova neto dobit dosegnula je vrhunac od 3,4 milijarde dolara u 2024. godini, ali je godinu poslije pala na dvije milijarde dolara.
Neto profitna marža pritom je smanjena s 8,7 posto u 2024. na 4,9 posto u 2025. godini.
Ukidanje carinske olakšice pogodilo poslovni model
Poseban udarac Sheinu zadala je odluka američkih vlasti da u svibnju 2025. ukinu carinsko izuzeće za pošiljke male vrijednosti.
Kompanija je godinama koristila tu olakšicu kako bi odjeću iz tvornica na jugu Kine slala izravno američkim kupcima, bez troškova koji se primjenjuju na veće komercijalne pošiljke.
Shein je u dokumentaciji naveo da razmatra niz mjera kojima bi ublažio učinak novih carina i poreza, uključujući podizanje cijena na američkom tržištu.
Sjedinjene Države bile su prvo veliko tržište na kojem je kompanija snažno rasla, osobito tijekom pandemije, kada su se potrošači u velikoj mjeri okrenuli internetskoj kupnji.
Udio američkog tržišta u ukupnim prihodima Sheina ipak je pao s 30 posto u 2023. na 22 posto ove godine.
Kompanija traži rast na novim tržištima
Shein od 2023. intenzivno ulaže u širenje na druga tržišta, kako bi smanjio ovisnost o SAD-u i ublažio posljedice sve većih trgovinskih napetosti.
Istodobno se suočava s novim problemima u Europskoj uniji. Europska komisija ove je godine pokrenula istragu zbog prodaje navodno nezakonitih proizvoda na platformi.
Kompanija je u dokumentaciji upozorila i na rizik daljnjeg zaoštravanja trgovinskih odnosa između Kine i njezinih najvećih izvoznih tržišta.
Sve veći broj europskih vlada traži strože mjere protiv jeftinog kineskog uvoza, za koji smatraju da potkopava domaću industriju i stvara nelojalnu konkurenciju.
Shein i dalje ovisi o kineskim dobavljačima
Unatoč pokušajima širenja mreže dobavljača u drugim državama, uključujući Tursku, Shein se i dalje snažno oslanja na proizvođače iz Kine.
Kompanija je ranije razmatrala izlazak na burzu u New Yorku i Londonu, ali su ti planovi zapeli zbog zahtjeva za detaljnijim objavama o rizicima u opskrbnom lancu, uključujući optužbe povezane s prisilnim radom u kineskoj regiji Xinjiang.
Shein tvrdi da ima politiku nulte tolerancije prema prisilnom radu te da od ugovornih proizvođača zahtijeva nabavu pamuka isključivo iz odobrenih regija.
Pročitajte još:
U novoj dokumentaciji kompanija je upozorila na moguću negativnu reputaciju povezanu s proizvodnim metodama partnera u opskrbnom lancu, ali nije izravno spomenula Xinjiang.
Objavljeni podaci tako pokazuju koliko će Shein uoči izlaska na burzu morati balansirati između zapadnih zahtjeva za većom transparentnošću opskrbnog lanca, regulatornog pritiska i političkih očekivanja Pekinga.
