Rat između kineskih e-commerce divova Sheina i Temua više nije samo pitanje jeftine odjeće i agresivnog marketinga. Dvije kompanije sada se otvoreno sukobljavaju na sudovima, a istovremeno se nad njihov poslovni model nadvijaju i nova europska carinska pravila koja bi mogla promijeniti ekonomiku ultra jeftine online kupnje.
U ponedjeljak je Shein pred Visokim sudom u Londonu optužio Temu za “industrijske razmjere” kršenja autorskih prava, tvrdeći da su trgovci na Temu platformi u tisućama slučajeva koristili fotografije preuzete sa Sheinove stranice za prodaju odjeće.
Shein tvrdi da Temu nije samo pasivna platforma, nego aktivno omogućuje trgovcima korištenje spornih fotografija. Njihov odvjetnik Benet Brandreth KC na sudu je izjavio kako je “razmjer kršenja zapanjujući” te da se radi o sustavnom modelu.
Temu odbacuje optužbe i tvrdi da su za objave odgovorni nezavisni trgovci, a ne sama platforma. Njihova odvjetnica Charlotte May KC optužila je Shein da pokušava “ugušiti legitimnu konkurenciju” te dovela u pitanje vlasništvo nad samim fotografijama.
Slučaj je važan jer bi mogao odrediti koliko su velike platforme odgovorne za sadržaj koji objavljuju vanjski prodavači. No istovremeno otvara i šire pitanje: koliko je održiv model ekstremno jeftine robe koja masovno stiže iz Kine direktno europskim potrošačima.
Shein i Temu više neće moći računati samo na milijune sitnih pošiljki
Tu dolazimo do druge velike promjena – novim europskim pravilima o carinjenju malih pošiljki iz trećih zemalja.
Kako je za Financije.hr potvrđeno iz Ministarstva financija, Carinske uprave, od 1. srpnja 2026. primjenjivat će se nova pravila prema kojima će se naplaćivati fiksna pristojba od tri eura po stavci pošiljke u carinskoj deklaraciji za puštanje robe u slobodni promet.
Iz Carinske uprave pojašnjavaju da će se pristojba odnositi na robu koja nema status robe Unije, odnosno na robu pristiglu iz trećih zemalja. Čak i ako roba privremeno stoji u carinskom skladištu unutar EU-a, njezin status se ne mijenja dok formalno ne bude puštena u slobodni promet.
Drugim riječima, činjenica da paket fizički dolazi iz skladišta unutar Europe ne znači automatski da je roba već “europska”. Upravo će status robe i način carinjenja postati jedna od ključnih tema za platforme poput Sheina i Temua.
Iz Carinske uprave navode da se za robu iz trećih zemalja i dalje provode posebni postupci prijave i carinjenja te da se PDV i eventualna davanja obračunavaju pri puštanju robe u slobodni promet.
To je posebno važno za potrošače jer dodatni troškovi ne moraju uvijek biti vidljivi u trenutku kupnje. Ministarstvo financija upozorava da kupci prije narudžbe trebaju provjeriti tko obavlja carinske formalnosti i je li PDV već uključen kroz IOSS sustav. Ako nije, troškovi se mogu naplatiti tek prilikom uručenja pošiljke.
Europske institucije ovim pravilima pokušavaju smanjiti regulatorne rupe koje su godinama pogodovale ultra jeftinoj robi iz Azije. Platforme poput Sheina i Temua izgradile su poslovni model na milijunima malih pošiljki koje pojedinačno imaju vrlo nisku vrijednost, ali zajedno stvaraju golemi volumen trgovine.
Iz Ministarstva financija ističu kako je cilj novih pravila “povećati transparentnost i učinkovitost sustava naplate davanja pri uvozu robe iz internetske prodaje, smanjiti mogućnosti zlouporaba i osigurati pravednije tržišno natjecanje između domaćih i stranih trgovaca”.
Za Shein i Temu problem je što se istovremeno suočavaju s nekoliko pritisaka: rastom regulatornog nadzora, pravnim sporovima oko autorskih prava, kritikama zbog kvalitete robe i održivosti te mogućim povećanjem logističkih i carinskih troškova u Europi.
Pročitajte još:
Zato se sve više očekuje da će kineske platforme ubrzano širiti europska skladišta i pokušati veći dio robe unaprijed uvoziti u EU kako bi smanjile troškove pojedinačnih pošiljki i izbjegle dio administrativnog opterećenja.
No čak i ako fizička logistika postane “europska”, pravni i regulatorni problemi očito tek počinju. Sudski spor između Sheina i Temua pokazuje da borba više nije samo za potrošače, nego i za kontrolu nad sadržajem, fotografijama, algoritmima i samom infrastrukturom globalne online trgovine.
