Jeftina roba u Francuskoj od ovog tjedna dobiva dodatnu cijenu. Od 1. rujna ta zemlja primjenjuje tzv. ekološki malus na proizvode ultra-brze mode, što bi značilo dodatnu naknadu, odnosno svojevrsnu financijsku kaznu za proizvode i poslovne modele koji imaju veći negativni utjecaj na okoliš.
Prema francuskom Ministarstvu ekološke tranzicije, Francuska je prva zemlja na svijetu koja uvodi takav sustav za ultra-brzu modu. U 2026. malus može dosegnuti najviše 50 posto cijene proizvoda, uz gornju granicu od 12 eura po artiklu, dok bi do 2030. maksimalni iznos trebao narasti na 19,50 eura.
Mjera je osmišljena prvenstveno kao odgovor na poslovni model platformi koje nude golem broj vrlo jeftinih proizvoda i neprestano obnavljaju ponudu, poput Sheina.
Prema pravilima koja je objavila francuska vlada, hoće li neki proizvod biti svrstan u ultra-brzu modu određivat će se prema dva glavna kriterija: količini proizvoda koje brend stavlja na tržište i odnosu između troška popravka odjevnog predmeta i njegove prodajne cijene.
Euronews, koji je detalje mjere objavio uz podatke AFP-a, navodi da bi ove godine dodatna naknada primjerice mogla iznositi oko 50 centi za donje rublje, dva eura za majicu, devet eura za traperice i 12 eura za jaknu koja zadovoljava kriterije ultra-brze mode. Naknada ni u jednom slučaju ne može premašiti polovicu cijene proizvoda bez poreza.
Francusko Ministarstvo ekološke tranzicije objašnjava da su cilj mjere kompanije koje nude vrlo široku paletu proizvoda uz izrazito malu ekonomsku motivaciju za njihov popravak. Francuska vlada tvrdi da takav poslovni model potiče kratko korištenje odjeće, povećava količinu tekstilnog otpada i stvara štetu domaćoj tekstilnoj industriji. Malus bi proizvođače trebao potaknuti na odgovorniji poslovni model, a dio ekološkog troška prebaciti na kompanije koje ga stvaraju.
Kina tvrdi da Francuska diskriminira njezine kompanije
Peking, međutim, francusko obrazloženje ne prihvaća. Kinesko Ministarstvo trgovine u četvrtak, 3. rujna, zatražilo je od Francuske da obustavi primjenu novih pravila, ocijenivši ih diskriminatornom trgovinskom mjerom koja posebno pogađa kineske kompanije.
Kako prenosi Euronews, glasnogovornica kineskog Ministarstva trgovine Huang Ling optužila je Francusku da pod izlikom zaštite okoliša i održivog razvoja uvodi trgovinska ograničenja. Peking je upozorio da će, nastavi li Francuska provoditi zakon, poduzeti „potrebne mjere” kako bi zaštitio prava i interese kineskih kompanija, ali nije precizirao kakve bi protumjere mogle uslijediti.
Francuske vlasti odbacuju optužbe za diskriminaciju. Iz ureda francuskog ministra nadležnog za vanjsku trgovinu Euronewsu su poručili da kriteriji ne ovise o zemlji iz koje kompanija dolazi, nego o poslovnom modelu, te da je cilj mjere zaštita okoliša i potrošača. Francuska je istodobno spremna razgovarati s kineskim vlastima, uključujući i eventualni postupak pred Svjetskom trgovinskom organizacijom.
Ipak, upravo je pitanje koga će regulativa u praksi pogoditi izazvalo najviše prijepora. Euronews navodi da kriteriji nisu oblikovani tako da automatski obuhvate tradicionalne lance brze mode poput Zare i H&M-a. Za ultra-brzu modu presudni su ekstremno velik broj artikala koji se nude kupcima te vrlo nizak odnos između prodajne cijene odjeće i troška njezina popravka.
To znači da mjera posebno cilja poslovni model koji su posljednjih godina razvile velike azijske internetske platforme, a u kojem se novi modeli izbacuju iznimno brzo, u velikim količinama i po cijenama koje tradicionalni trgovci teško mogu pratiti.
Europa već otežava ulazak jeftine kineske robe
Francuski malus nije jedini udar na poslovni model ultra-jeftine robe iz Kine. Europska unija je odvojeno ove godine uvela naknadu od tri eura na male pošiljke iz trećih zemalja, čime je pokušala odgovoriti na eksplozivan rast paketa koji u Europu stižu uglavnom preko platformi poput Temua, Sheina i AliExpressa.
Prema podacima koje prenosi Euronews, uvoz malih paketa iz Kine nakon uvođenja te europske naknade smanjen je i do 40 posto. Francuska mjera ide korak dalje jer se ne odnosi samo na način na koji je roba uvezena, nego pokušava financijski opteretiti sam poslovni model ultra-brze mode.
Za Shein nova pravila dolaze u posebno osjetljivom trenutku. Euronews navodi da je kompanija početkom ovog tjedna izašla na burzu u Hong Kongu nakon što su raniji planovi za uvrštenje u New Yorku i Londonu propali pod regulatornim pritiscima. Već pri izlasku na burzu investitori su među rizicima morali računati upravo na sve strožu regulaciju njezina poslovnog modela na ključnim zapadnim tržištima.
Pročitajte još:
Francuski potez zato nadilazi nekoliko dodatnih eura na majici ili trapericama. Ako sličan model počnu primjenjivati i druge europske zemlje, jedna od glavnih konkurentskih prednosti ultra-brze mode, a to je mogućnost da kupcima neprestano nudi golem broj novih proizvoda po izrazito niskim cijenama, mogla bi postati znatno skuplja.
Istodobno se otvara i novo trgovinsko pitanje između Europe i Kine. Peking je već pokazao da je spreman odgovoriti kada smatra da europske mjere nerazmjerno pogađaju kineske proizvođače, a Francuska sada postaje prvi europski test može li se ekološkim pravilima ozbiljnije promijeniti ekonomika ultra-brze mode bez otvaranja novog trgovinskog sukoba.
