Čak 74 posto turista na Jadranu dolazi iz kućanstava s mjesečnim primanjima višima od 4.000 eura, pokazuje istraživanje „Stavovi i potrošnja turista u Hrvatskoj – TOMAS Hrvatska 2025./2026.” Instituta za turizam predstavljeno u Hrvatskoj turističkoj zajednici.
U odnosu na prethodno istraživanje povećao se udio gostiju veće kupovne moći, a porasla je i njihova prosječna dnevna potrošnja.
Na Jadranu turisti prosječno troše 162 eura dnevno po osobi, što je 15 posto više nego 2022. godine. U kontinentalnoj Hrvatskoj dnevna potrošnja iznosi 164 eura, uz rast od 21 posto.
Udio inozemnih gostiju koji prvi put posjećuju Hrvatsku povećao se s 14 posto u 2022. na 22 posto u 2025. godini. Istodobno, 60 posto inozemnih gostiju Hrvatsku je posjetilo najmanje tri puta.
Istraživanje je obuhvatilo 14.770 turista na području cijele zemlje, a analizirani su njihova potrošnja, motivi dolaska, obilježja boravka i zadovoljstvo ponudom.
Na Jadranu je, uz ukupnu dnevnu potrošnju, porastao i udio izdataka za sportske, kulturne i zabavne sadržaje, izlete te lokalni prijevoz. Povećao se i udio gostiju veće kupovne moći: 74 posto turista navelo je mjesečna primanja kućanstva viša od 4.000 eura.
Lijepa priroda i dalje na prvom mjestu
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina ocijenio je da rezultati pokazuju promjene u navikama gostiju te potrebu daljnjeg ulaganja u kvalitetu ponude.
„Naš zadatak nije samo povećavati turistički promet, nego stvarati veću vrijednost od svakog turističkog dolaska. To znači jačati kvalitetu ponude, poticati dulji boravak, razvijati cjelogodišnji turizam i bolje povezivati smještaj s gastronomijom, kulturom, sportom i drugim sadržajima“, izjavio je Glavina.
Među najbolje ocijenjenim elementima boravka na Jadranu izdvajaju se ljepota mjesta i prirode, osobna sigurnost te atmosfera i ugođaj. Gosti kontinentalne Hrvatske posebno su zadovoljni osobnom sigurnošću, gostoljubivošću lokalnog stanovništva, ukupnim boravkom te kulturnom i umjetničkom ponudom.
Destinaciju koju su posjetili gotovo sigurno bi preporučilo 69 posto gostiju kontinentalne Hrvatske, dok na Jadranu taj udio iznosi 58 posto.
Pročitajte još:
Direktor HTZ-a Kristjan Staničić istaknuo je da će rezultati istraživanja pomoći u usmjeravanju promotivnih aktivnosti.
„Kako bismo gradili konkurentan i održiv turizam, važno je razumjeti tko su naši gosti, što ih motivira na dolazak i kakva iskustva traže. Upravo nam ovakva istraživanja omogućuju da svoje aktivnosti temeljimo na konkretnim pokazateljima i stvarnim iskustvima posjetitelja“, poručio je Staničić.
