McDonald’s je u posljednjem kvartalu zabilježio veći pad od očekivanog u SAD-u, jer je potražnja pala uslijed kratkotrajne epidemije E. coli.
Usporedne prodaje u SAD-u, njihovom najvećem tržištu, pale su za 1,4 posto u četvrtom tromjesečju, što je najveći pad od početka pandemije COVID-19 prije gotovo pet godina, kada su restorani ograničili rad na vožnju i dostavu.
Analitičari su očekivali pad od 0,4 posto, prema podacima koje je prikupio LSEG.
Tvrtka je imala osjetno slabiji broj posjeta kupaca nakon izbijanja epidemije E. coli koja je počela 22. listopada i prisilila McDonald’s na privremeno obustavljanje prodaje svojih hamburgera u petini od 14.000 američkih restorana.
Centar za kontrolu i prevenciju bolesti SAD-a 3. je prosinca okončao istragu nakon što su stotine ljudi oboljele, a najmanje jedna osoba preminula.
McDonald’s je, baš poput konkurencije, povećao broj promotivnih ponuda i obroka s ograničenim trajanjem tijekom prošlw godine u pokušaju poticanja potrošnje među kupcima koji preferiraju objedovati kod kuće.
Izvijestili su i da je broj posjetitelja blago porastao u četvrtom kvartalu u odnosu na prošlu godinu, ali je taj rast bio izravnan manjim prosječnim iznosom potrošnje po kupcu.
Analitičari su upozorili da bi prevelika ovisnost kompanije o popustima, koji sada čine više od trećine prodaje, mogla pritisnuti marže franšiza u budućnosti.
Pročitajte još:
“Po našem mišljenju, izazov s kojim će se McDonald’s suočiti u nadolazećim mjesecima i kvartalima bit će odvikavanje kupaca od ovih velikih popusta”, rekao je Saleh.
Usporedne prodaje u segmentu Međunarodnih razvojnih licenciranih tržišta kompanije porasle su za 4,1 posto u kvartalu koji je završio 31. prosinca, čime su premašena očekivanja koja su predviđala pad od 0,43. Poboljšanje je najprimjetnije na tržištima Bliskog istoka i Japana.
