Šivanje i drugi ručni radovi, dugo smatrani hobijem starijih generacija, ponovno ulaze u mainstream i stvaraju nove poslovne prilike za trgovce koji su na vrijeme prepoznali povratak zanatskih vještina.
Tako je, prema pisanju The Guardiana, londonski Liberty svoj odjel tkanina povećao 140 posto, na približno 430 četvornih metara, nakon što mu je prodaja prošle godine porasla 11 posto. Sličnu stopu rasta očekuje i ove godine. U ponudi sada ima više od 2.500 tkanina, a kupcima pri odabiru pomaže 17 specijaliziranih prodavača.
Robna kuća ove će jeseni proširiti i odjel pribora za šivanje te početi organizirati kreativne radionice. Dok su se brojne robne kuće proteklih godina povlačile iz prodaje tkanina i šivaćeg pribora, Liberty ide u suprotnom smjeru: uz materijal želi ponuditi znanje, inspiraciju i prostor za okupljanje.
Uz prodaju i radionice šivanja
Potražnju ne stvaraju samo ljubitelji ručnih radova. Luksuzne tkanine kupuju i imućni strani posjetitelji koji ih odnose u svoje zemlje, gdje od njih naručuju odjeću po mjeri. Tkanine su, prema riječima direktorice Libertyjeve maloprodaje Lydije King, među kategorijama s najvećom prodajom po četvornome metru u robnoj kući.
Sličan zaokret događa se i s druge strane Atlantika. Američki lanac Michaels testira novi koncept trgovina u Irvingu u Teksasu i Eastonu u Ohiju, kojim prodaju kreativnog materijala želi pretvoriti u iskustvo.
Pilot-trgovina u Irvingu ima prostor za rođendane, radionice šivanja i izrade ukrasa, velik izbor uzoraka tkanina te usluge vezenja, graviranja i izrade personaliziranih proizvoda. Nakon što ispita reakcije kupaca, kompanija koncept namjerava proširiti na približno 1.300 trgovina.
Brojke pokazuju da se ne oslanja samo na prolaznu estetsku modu. Prema podacima koje je Michaels objavio u lipnju 2025., pretrage pojma „fabric“, odnosno tkanina, na njegovoj internetskoj stranici porasle su 77 posto u godinu dana, a pretrage povezane sa šivanjem 39 posto. Kompanija je tada proširila ponudu tkanina u više od 680 trgovina i najavila širenje u još 280, kao i povećanje ponude pređe za 25 posto.
Michaelsu su nove poslovne prilike otvorili propast lanaca Joann i Party City. Joann, više od osam desetljeća star američki trgovac tkaninama i priborom za ručne radove, 2025. je zatvorio sve trgovine, a Michaels je potom preuzeo njegovo intelektualno vlasništvo i privatne robne marke, uključujući marku pređe Big Twist.
Sudbina Joanna pokazuje da rast zanimanja za ručne radove sam po sebi ne jamči uspjeh tradicionalnog poslovnog modela. U boljoj su poziciji trgovci koji fizičku prodaju povezuju s internetskom ponudom, društvenim mrežama, radionicama i stvaranjem zajednice.
Orginalnost predstavlja luksuz
A društvene mreže su jedan od glavnih pokretača povratka šivanju, heklanju, pletenju i izradi prekrivača. Demonstracijski videozapisi na TikToku, Instagramu i Facebooku približili su nekada zahtjevna znanja početnicima, dok su platforme poput Etsyja i eBaya otvorile šire tržište za prodaju rukotvorina. Etsy je aktualnu popularnost heklanja, vezenja i prošivenih tekstura nazvao „Soft Stitch Era“ te istaknuo da je posebno izražena među generacijom Z.
Zanimanje potiče i rast kupnje rabljene odjeće, koju je često potrebno skratiti, suziti ili drukčije prilagoditi. Prema podacima koje prenosi Guardian, danas šiva približno petina Britanaca, a među ženama taj udio doseže 30 posto. Istraživanje britanskog Crafts Councila pokazalo je da je udio odraslih koji se bave nekim oblikom ručnog rada u nekoliko godina porastao s 15 na 20 posto.
Pročitajte još:
Za mlađe kupce ručni rad više nije simbol štedljivosti ili nužde, nego način stvaranja predmeta koji se razlikuju od masovne ponude. Istodobno predstavlja odmak od digitalnog života i brze mode. Liberty zato originalnost predstavlja kao suvremeni oblik luksuza: vrijednost više nije samo u cijeni materijala ili imenu brenda nego i u vremenu, vještini i osobnom pečatu uloženom u predmet.
Povratak šivaćih strojeva stoga nije jednostavan povratak u prošlost. Trgovci ga pretvaraju u spoj maloprodaje, iskustva i zajednice, a generacija odrasla uz brzu modu ponovno otkriva vrijednost odjeće i predmeta koje nitko drugi nema.
