Večernji izlazak u londonski Sauna Social Club košta oko 30 eura, a dio programa sluša se u sauni. Petkom i subotom klub u Peckhamu angažira DJ-eve, čija se glazba prenosi i među goste koji sjede na “vrućim klupama”. Ulaznica uključuje 70 minuta korištenja sauna i hladnih kupki te boravak u prostoru za druženje prije ili poslije tog termina.
Tako svoju ponudu opisuje sam klub, koji posjetitelje poziva da dođu ranije i ostanu dulje kako bi poslušali cijeli nastup.
Vlasnici takvih klubova računaju na goste koji će se vraćati iz tjedna u tjedan, dovoditi prijatelje i dogovarati sljedeći susret. Zato uz saunu osmišljavaju večernje programe i druženja, a mjesečnim članarinama povremeni izlazak nastoje pretvoriti u naviku.
Kupelji su takvu društvenu ulogu imale stoljećima. Povjesničarka umjetnosti Elizabeth Williams u tekstu za Metropolitan Museum opisuje hamame kao važne ustanove bliskoistočnih gradova, u kojima se uz održavanje higijene sastajalo, odmaralo i razgovaralo. Koristili su ih muškarci i žene, uglavnom u odvojenim prostorima ili terminima.
Williams povijest hamama povezuje s rimskim termama, čiji su prostori također uključivali kupanje na različitim temperaturama i, ponegdje, vježbanje.
Hamam i finska sauna različite su tradicije. Povezuje ih ovdje društvena funkcija zajedničkog boravka u kupeljima. Današnji operateri toj staroj navici dodaju rezervaciju putem aplikacije, prepoznatljiv program i mjesečnu pretplatu.
Sauna Social Club osnovali su Nikki i Benji, koji na svojim stranicama navode iskustvo rada DJ-ice i socijalne radnice te osobnog trenera i voditelja grupnih aktivnosti. Klub su otvorili 2024. s idejom da ljudima ponude mjesto za susrete s prijateljima uz saunu.
U organizaciji prostora jedna je sauna namijenjena razgovoru, druga tišini i slušanju glazbe. Između boravaka u vrućoj pari gosti mogu koristiti hladne kupke ili ostati u salonu za druženje.
Članarine omogućuju siguran prihod
Povremene izlaske kod posjetitelja nastoje pretvoriti u naviku. Osnovni posjet od 50 minuta stoji približno 18 eura, a društveni i glazbeni programi oko 30 eura. Mjesečna članarina od približno 48 eura uključuje četiri kredita: dovoljno za četiri osnovna posjeta ili dva društvena programa. Neiskorišteni mjesečni krediti propadaju, a članarina se automatski obnavlja do otkazivanja, prema objavljenim uvjetima kluba.
Othership, sjevernoamerički lanac wellness klubova potrebu za društvom organizira kroz drukčiji raspored. Na službenim stranicama navodi četiri lokacije, po dvije u Torontu i New Yorku, a uz vođene programe od 75 minuta nudi i dvosatni Evening Social.
Riječ je o susretu namijenjenom druženju uz saunu i hladne kupke, u prostoru bez alkohola. Operater zasebno nudi privatna i poslovna događanja, čime ponudu širi i na organizirane grupe. Poslovna je prednost u mogućnosti prodaje više vrsta usluge na istoj lokaciji.
Američki lanac gradskih kupelji Bathhouse se, pak, širi kao lanac urbanih kupelji. Nakon prvog prostora u brooklynskom Williamsburgu, otvorenog 2019., kompanija je ove jeseni objavila širenje u Philadelphiju, a početkom studenoga i u New Jersey. Kompleks ima približno 1.860 četvornih metara na četiri razine, uz unutarnje i vanjske bazene te saune.
U njujorškoj ponudi članstva Bathhouse naplaćuje oko 129 eura mjesečno za tri ulaska ili oko 200 eura za pet, uz popuste na dodatne posjete. Takva ponuda podrazumijeva gosta koji se vraća nekoliko puta mjesečno.
Tri nova wellness koncepta u kontinentalnoj Hrvatskoj
Anketa Instituta Global Wellness Institute o ambicijama širenja biznisa sa saunama pokazala je da među 47 sudionika iz sektora kupelji i termalnog wellnessa, uključujući operatere i projekte u razvoju, 62 posto očekuje poslovanje na više lokacija u sljedeće tri godine.
Welless koncept u kontinentalnom dijelu Hrvatske ove godine ima tri nova projekta, u kojima saune igraju važnu ulogu.
Terme Tuhelj su u listopadu predstavile obnovljen i proširen Svijet sauna, nakon ulaganja od 1,4 milijuna eura, a obnovljeni sadržaj obuhvaća deset sauna, 11 prostora za odmaranje i vanjsku terasu.
Krajem listopada otvoren je i obnovljeni kompleks Lječilišta Topusko i Top Termi vrijedan 48,3 milijuna eura, a obuhvatio je obnovu smještaja i razvoj novih sadržaja, konkretno deset unutarnjih i vanjskih bazena te osam sauna.
Bjelovar je u istom razdoblju počeo primati goste u novoizgrađenom Wellovaru u Velikom Korenovu. Grad vrijednost projekta procjenjuje na 41,5 milijuna eura, od kojih je 17 milijuna eura potpore iz Nacionalnog plana oporavka i otpornosti. Uz deset bazena, u kompleksu su predviđene četiri saune.
Takva ulaganja saune smještaju u širu ponudu rekreacije i odmora, namijenjenu i lokalnom stanovništvu i gostima koji zbog nje putuju u odredište.
Bez obzira na atraktivnost programa, u poslovnom planu, dakako, valja uzeti u obzir i troškovnu stranu cijele priče. Williams je u svom povijesnom pregledu među razlozima propadanja dijela tradicionalnih hamama navela mali broj klijenata te rast troškova energije i vode.
Pročitajte još:
Današnji modeli bazirani na članarinama i rezerviranim terminima pokušavaju potražnju učiniti predvidljivijom.
Ulaganje u kupelji treba opravdati redovitim dolascima, uz cijenu prihvatljivu gostima i dovoljnu za pokriće troškova. Za dugoročan uspjeh važnije je koliko će članova obnoviti pretplatu nego koliko će ljudi doći na otvorenje.
