Basnoslovne cijene ulaznica – postaje li Svjetsko nogometno prvenstvo VIP događaj?

Svjetsko nogometno prvenstvo koje započinje za mjesec dana suočeno je sa snažnim kritikama zbog cijena ulaznica jer navijači ističu kako je puno teže priuštivo gledati utakmice u SAD-u, Kanadi i Meksiku no što je to bilo na ranijim turnirima.

Ovogodišnje prvenstvo će biti najveći nogometni turnir u povijesti uopće u smislu trajanja i broja momčadi, a očito će biti i najskuplje ikada za navijače koji ga žele osjetiti iz prve ruke.

Ono što se može čuti od navijača je da se Svjetsko prvenstvo odmiče od događaja za obične ljude i postaje premijski proizvod za tvrtke, VIP goste i bogate putnike.

Svjetska nogometna organizacija FIFA nastavlja fazno otpuštati ulaznice, a najniža razina cijene je od oko 60 dolara što je čak jeftinije no na nekim prethodnim turnirima. No, valja istaknuti da je broj takvih ulaznica vrlo ograničen i moguće ih je dobiti samo pod vrlo specifičnim uvjetima.

Od te razine cijene strmoglavo rastu. Za dvoboje za koje postoji velika potražnja, posebice u glavnim američkim gradovima, ulaznice dosežu cijenu od više stotina ili tisuća dolara.

VIP paketi funkcioniraju po zasebnom principu i u nekim slučajevima premium sjedala prelaze 10 tisuća dolara i mogu doseći 15 tisuća, uz nuđenje pristupa ekskluzivnim uslugama.

Na sekundarnom tržištu cijene su također postale ekstremne i čini se da su usmjerene samo na vrlo bogate. Neke od ulaznica za finalni susret na platformama za preprodaju dosegle su astronomske iznose iako to ne znači da su po toj cijeni i prodane. Primjerice, za mjesto iza gola ponuđena je ulaznica za 2,3 milijuna dolara.

No, ako se pogledaju, uvjetno rečeno, normalne ponude, one variraju unutar još uvijek astronomskog raspona od 38 tisuća dolara do 207 tisuća dolara, a to se odnosi čak i na platformu FIFA-e za preprodaju.

Razlika u odnosu na prethodne turnire je zapanjujuća.

Na prvenstvu u Brazilu prije 12 godina ocjena je bila da su ulaznice skupe, no u odnosu na ovogodišnje standarde cijene zvuče priuštivo. Naime, najbolja sjedala na finalu koštala su do tisuću dolara.

Četiri godine kasnije u Rusiji premium sjedala su, doduše, imala cijenu od iznad 1.100 dolara, ali je većina navijača mogla putovati i prisustvovati utakmica bez potrebe za dramatičnim troškom.

U Kataru prije četiri godine bio je jasan signal da FIFA mijenja politiku. Cijene su snažno skočile, a posebice za premium sjedala i VIP pakete. No, ovo što se sada događa je, izgleda, transformacija na potpuno novu razinu.

Razlika između najjeftinijih i najskupljih ulaznica je enormna i očito je da se doživljaj Svjetskog nogometnog prvenstva sada dijeli na različite klase.

Za tako veliki rast cijena više je razloga.

Turnir od 48 momčadi zahtijeva veće operativne troškove, više se putuje i povećani su sigurnosni zahtjevi.

Istodobno, FIFA sve više prihvaća poslovnu praksu takozvanih dinamičnih cijena uobičajenu u američkim sportovima. Drugim riječima, cijena ulaznice za neku utakmicu može uvelike varirati unutar samo nekoliko sati ovisno o potražnji.

Za mnoge nogometne navijače takav pristup izgleda potpuno suprotan duhu Svjetskog nogometnog prvenstva.

FIFA, osim toga, investira više no ikad u luksuznu ponudu i to postaje važan dio financijske strategije.

Europska organizacija nogometnih navijača Football Supporters Europe (FSE) najglasnija je, kako prenosi Euronews, u kritikama politike ulaznica koju vodi FIFA navodeći da se Svjetsko nogometno prvenstvo udaljava od tradicionalnih navijača.

Klub navijača engleske reprezentacije, čije članstvo osigurava kvalitetno praćenje utakmica reprezentacije, procjenjuje da će, dođe li Engleska u finale, troškovi jednog navijača iznositi više od sedam tisuća dolara samo za ulaznice i osnovne troškove, ne računajući smještaj i zrakoplovni prijevoz.

Ova godina bi mogla biti prekretnica za svjetski nogomet. Desetljećima se Svjetsko nogometno prvenstvo promatralo kao događaj koji spaja ljude različitih zemalja i društvenih skupina. Slika sada postaje drugačija.

Pitanje koje se otvara je hoće li nova strategija temeljena na logici američkih sportskih događaja biti dugoročno uspješna ili će udaljiti upravo publiku zbog koje je Svjetsko nogometno prvenstvo postalo najveći svjetski sportski događaj.