Tradicionalno kampiranje postaje stvar prošlosti, hrvatski kampovi sve više nude premium iskustva

Hrvatska je u 2025. godini zauzela šesto mjesto u Europskoj uniji po broju turističkih noćenja u kampovima, pokazali su podaci koje je početkom ovog mjeseca objavio Eurostat.

U kampovima diljem naše zemlje lani je tako zabilježeno 21,88 milijuna noćenja, što na godišnjoj razini predstavlja rast od dva posto. U čitavom komercijalnom smještaju turističkih je noćenja bilo 94,8 milijuna, čime je udio kampova prešao 20 posto, bitno više od 13,4 posto koliki je prosjek Europske unije.

Tome u prilog idu i podaci Državnog zavoda za statistiku prema kojima je i u prva dva mjeseca ove godine četiri posto od ukupnog broja turističkih noćenja u Hrvatskoj ostvareno upravo u kampovima. Najpopularnija destinacija među ljubiteljima takvog smještaja svakako je Istra, gdje su koncentrirani najprofitabilniji kampovi, prvenstveno oni Valamara.

Profitabilnost uglavnom dolazi od većeg broja mobilnih kućica kojima su cijene najma između tri i pet puta više od parcele.

Pet Valamarovih kampova ove se godine istaknulo na europskoj razini, osvojivši najvišu ocjenu ADAC Superplatz 5*. U pitanju je nagrada koju ADAC, najveći njemački i europski automobilski klub s preko 18 milijuna članova, svake godine dodjeljuje najboljim europskim kampovima.

Među dobitnicima za ovu su godinu Valamar Camping Istra, Valamar Camping Lanterna, Valamar Camping Krk, Valamar Camping Ježevac i Valamar Camping Baška.

Pridodamo li tome i hotelski smještaj, obilježen i otvaranjem novih, luksuznih hotela poput Pical Resorta 5* koji je prošlog mjeseca službeno otvoren u Poreču, ne čudi što redovno ostvaruju i velike prihode.

Tako su, prema podacima bonitetne kuće CompanyWall, 2020. ostvarili 78,4 milijuna eura prihoda, godinu kasnije već 229,4 milijuna, a u 2022. godini 331,1 milijun eura. Tijekom 2023. isti su pali na 299,4 milijuna eura, dok su u idućoj godini ponovno porasli na 331 milijun.

Po dobiti ih je u posljednjoj referentnoj godini, 2024., nadmašila Plava laguna, brend koji upravlja s nekoliko velikih kamping resorta kao što su Zelena laguna, Bijela uvala ili Stella Maris.

Smatrani ključnim operaterom kampova u Istri, posebno oko Poreča i Umaga, spomenutu su godinu završili s 57,2 milijuna eura dobiti i prihodima od 225,4 milijuna.

Jak portfelj kampova ima i Maistra Hospitality Group, primjerice Amarin i Veštar u Rovinju te Valkanela i Porto Sole u Vrsaru. Njihova poslovna strategija temelji se na snažnom ulaganju u mobilne kućice, odnosno postupnom smanjivanju udjela klasičnih parcela. Također, kampovi su im često dio šireg resort sustava, što znači da ih je manje, ali su više premium orijentirani.

Vrijedi spomenuti i Valaltu d.o.o., tvrtku koja upravlja Valalta Naturist Campom, jedan od najdugovječnijih naturističkih kampova u Europi. Da je i taj oblik turizma i dalje popularan potvrđuje dobit koju su ostvarili u 2024., a koja je po CompanyWallu iznosila 10,1 milijun eura.

Prihodi su, pak, u istom razdoblju dosegnuli 51,9 milijuna eura, zbog čega spadaju među najuspješnije privatne kamping resorte u Hrvatskoj, čija se snaga temelji na premium naturističkom modelu, visokoj lojalnosti gostiju i integriranom resort poslovanju.

U profitabilnije privatne operatere u hrvatskom kamping sektoru svakako ulazi Hadria d.o.o., tvrtka sa središtem u Novalji i kampovima poput onog u Omišlju i Campinga Straško.

U svom poslovanju koriste manje-više sličnu strategiju kao i veliki hotelski lanci, sastavljenu od premium mobilnih kućica i snažne obiteljske ponude. To im je na kraju 2024. donijelo, otkrivaju podaci CompanyWalla, 30,1 milijun eura prihoda i dobit od 6,2 milijuna.

Zaključno, hrvatski kamping sektor potvrđuje se kao jedan od najotpornijih segmenata domaćeg turizma, pri čemu uspjeh više ne počiva samo na klasičnom kampiranju, nego sve više na premium resort modelu, mobilnim kućicama i glampingu.

Dominiraju veliki sustavi poput Valamar Riviere, Plave Lagune i Maistra Hospitality Groupa, dok privatni operateri poput Valalte i Hadrie dokazuju da i izvan najvećih lanaca postoji prostor za visoku profitabilnost.

U takvom modelu kampovi sve manje funkcioniraju kao jeftiniji oblik smještaja, a sve više kao cjeloviti turistički proizvodi koji po zaradi često konkuriraju i hotelima.