Rekordni toplinski val u Europi privremeno je zatvorio dio trgovina Uniqla i usporio prodaju japanskog modnog lanca upravo u razdoblju u kojem je kompanija očekivala snažan ljetni rast.
Fast Retailing, vlasnik brenda Uniqlo, jedan je od prvih velikih trgovaca koji je otvoreno pokazao koliko ekstremne temperature mogu poremetiti poslovanje maloprodaje.
Financijski direktor Fast Retailinga Takeshi Okazaki rekao je da su se neke trgovine u Europi morale privremeno zatvoriti, dok su mnogi potrošači zbog vrućine ostali kod kuće.
Kompanija je tijekom ljeta očekivala snažnu prodaju laganih lanenih košulja, prozračnih slojeva odjeće i kratkih hlača, no ekstremne temperature nisu nužno potaknule kupnju. Naprotiv, u dijelu gradova smanjile su dolazak kupaca u trgovine.
“Rashladni sustavi europskih gradova nisu dizajnirani za ovakvu razinu vrućine, pa je situacija privremeno postala iznimno opasna. U tom razdoblju imali smo trgovine koje nisu mogle raditi”, rekao je Okazaki.
Dodao je da bi Uniqlo vjerojatno mogao prodati više da su uvjeti bili normalniji.
Fast Retailing sada planira preispitati sposobnost trgovina da se brzo ponovno otvore nakon zatvaranja, kao i logistiku opskrbnog lanca u takvim situacijama.
Kompanija će analizirati i rashladne sustave u europskim trgovinama te nastaviti razvijati odjeću koja potrošačima pomaže lakše podnositi vrućinu.
Za Uniqlo je to posebno važno jer je tanka, prozračna odjeća prilagođena vlažnim japanskim ljetima jedan od ključnih proizvoda koje kompanija izvozi na globalna tržišta.
No klimatske promjene i sve nepredvidljivije vrijeme stvaraju paradoks za modne trgovce. Vrućina može povećati potražnju za laganom odjećom, ali ako temperature postanu opasne, kupci jednostavno prestaju dolaziti u trgovine.
Vrućina postaje operativni problem, ne samo vremenska neugodnost
Uniqlo nije jedini trgovac koji je osjetio posljedice toplinskog vala.
Britanski lanac pekarnica Greggs morao je na dva dana zatvoriti 11 trgovina u Ujedinjenom Kraljevstvu, dok Marks and Spencer preispituje planove za dane s temperaturama iznad 45 stupnjeva Celzija nakon što su se u nekim trgovinama pokvarili rashladni sustavi.
Konkurentski H&M također je poručio da planira prilagoditi ponudu odjeće sve duljim razdobljima toplog vremena tijekom godine.
Fast Retailing nije objavio koliko je Uniqlo trgovina zatvoreno niti u kojim su se europskim regijama dogodili prekidi rada.
Okazakijeve izjave dolaze u trenutku kada je Fast Retailing podigao prognozu prihoda i dobiti za cijelu godinu, nakon što su rezultati u tromjesečju do kraja svibnja nadmašili očekivanja kompanije i analitičara.
Neto dobit porasla je 39,1 posto, na 146,7 milijardi jena, odnosno oko 903 milijuna dolara.
Rast su potaknule snažne prodaje izvan Japana i otvaranje novih trgovina u Europi i SAD-u.
Unatoč ekstremnim vrućinama, prodaja u Europi i dalje je ostvarila dvoznamenkasti rast.
Fast Retailing sada očekuje godišnje prihode od 3,97 bilijuna jena. Time je kompanija na putu da prestigne švedski H&M i postane drugi najveći modni trgovac na svijetu, iza Inditexa, vlasnika Zare.
Europa je najbrže rastuća regija za Uniqlo i, zajedno sa SAD-om, jedno od glavnih tržišta za budući rast kompanije.
Globalni rast Uniqla oštro se razlikuje od situacije na domaćem japanskom tržištu, gdje je neočekivano hladan lipanj doveo do pada prodaje od 14 posto na godišnjoj razini. Slab jen dodatno je pritisnuo poslovanje jer je kompanija morala podizati cijene.
Slučaj Uniqla pokazuje kako vremenski ekstremi sve više postaju poslovni rizik za trgovce.
Maloprodaja se dosad uglavnom prilagođavala sezoni kroz asortiman, zalihe i marketinške kampanje. No ekstremne vrućine sada otvaraju i druga pitanja: može li trgovina uopće raditi, mogu li kupci sigurno doći do nje, hoće li rashladni sustavi izdržati i koliko brzo se lanac opskrbe može prilagoditi prekidima.
Pročitajte još:
Za modne lance to znači da klimatski rizik više nije samo pitanje održivosti ili reputacije, nego izravan operativni i financijski problem.
Uniqlo je godinama gradio globalni rast na jednostavnoj ideji funkcionalne odjeće za svakodnevni život. No ako ljeta postanu toliko vruća da kupci ostaju kod kuće, čak i prodaja najprozračnije odjeće može postati žrtva klime kojoj se trebala prilagoditi.
