Njemački diskontni lanac Lidl otvorio je svoj prvi pub nakon što mu vlasti u Sjevernoj Irskoj nisu dopustile prodaju alkohola u obližnjem supermarketu.
Pub nazvan The Middle Ale nalazi se uz Lidlovu trgovinu u Dundonaldu, na istočnom rubu Belfasta. Njegovo je ime igra riječi povezana s „middle aisleom“, srednjim prolazom Lidlovih trgovina poznatim po promjenjivoj ponudi alata, kućanskih uređaja, odjeće i različitih prigodnih proizvoda.
Prostor na prvi pogled izgleda poput uobičajenog puba, s televizorom, stolovima i točionicima piva. Vezu sa supermarketom otkrivaju detalji poput pakiranja začina, umaka i drugih Lidlovih proizvoda izloženih na zidovima.
Ipak, pub nije nastao samo kao marketinška dosjetka. Lidl ga je otvorio kao odgovor na stroga sjevernoirska pravila o izdavanju dozvola za prodaju alkohola.
Šest godina čekanja na dozvolu
Prema tamošnjem načelu predaje dozvole, novi pub, klub ili trgovina alkoholom mora preuzeti postojeću licencu objekta koji prestaje poslovati. Podnositelj zahtjeva također mora dokazati da na određenom području nema dovoljno prodajnih mjesta koja već imaju dopuštenje za prodaju alkohola.
Lidl je prvotno pokušao dobiti dozvolu za prodaju alkohola u svojoj trgovini u Dundonaldu, ali nije uspio dokazati da lokalnom stanovništvu nedostaje još jedna takva prodavaonica. Kompanija je, međutim, mogla ispuniti uvjete za otvaranje puba jer su se prethodnih godina zatvorila dva obližnja ugostiteljska objekta.
Nakon sudskog postupka Lidl je dobio odgovarajuću dozvolu i izgradio zaseban pub pokraj supermarketa. The Middle Ale istodobno poslužuje pića gostima i prodaje alkohol za konzumaciju izvan objekta, pa Lidl na toj lokaciji ipak može ponuditi cijeli asortiman alkoholnih proizvoda.
Pripreme i postupak dobivanja dozvola trajali su šest godina, a projekt je Lidl navodno stajao više od 500 tisuća funti, odnosno približno 575 tisuća eura, piše Guardian pozivajući se na BBC.
Direktor Lidla za Sjevernu Irsku Gordon Cruikshanks ranije je objasnio da je otvaranje puba bilo najbolje dostupno rješenje kojim je kompanija stanovnicima Dundonalda mogla ponuditi puni izbor svojih proizvoda. S obzirom na posebne regulatorne okolnosti, očekuje se da će The Middle Ale ostati jedini Lidlov pub.
Pročitajte još:
Neobičan potez ponovno je otvorio raspravu o sjevernoirskom sustavu licenciranja. Organizacija Free the Night, koja zagovara razvoj noćnoga života i glazbene scene, procjenjuje da dozvola za prodaju alkohola u prosjeku stoji 75.250 funti. U pojedinim slučajevima cijena otkupa postojeće licence navodno doseže i milijun funti.
Aktivisti tvrde da takav sustav velikim kompanijama ostavlja znatno više prostora nego lokalnim poduzetnicima koji žele otvoriti pub, klub ili koncertni prostor. Lidl je svoj projekt proveo unutar postojećih propisa, ali njegov pub sada služi kao vrlo vidljiv primjer troškova i prepreka s kojima se susreću novi sudionici na tržištu.
