Globalno tržište pametnih telefona ide prema najdubljem padu dosad

Globalno tržište pametnih telefona moglo bi ove godine zabilježiti najdublji godišnji pad otkako se prate podaci, upozorava Counterpoint Research. Prema novoj prognozi, isporuke bi trebale pasti 13,9 posto, na 1,08 milijardi uređaja, ponajprije zbog sve ozbiljnije nestašice memorijskih čipova.

Nova procjena lošija je od veljačke prognoze, kada je Counterpoint očekivao pad od 12,4 posto. Situaciju je dodatno pogoršao rat u Iranu, koji je pojačao pritisak na globalne lance opskrbe i dostupnost ključnih komponenti.

Najveći udar osjeća se u donjem dijelu tržišta, odnosno kod jeftinijih pametnih telefona. Proizvođači čipova sve više proizvodnih kapaciteta preusmjeravaju prema komponentama za umjetnu inteligenciju, gdje su marže veće, zbog čega proizvodnja ulaznih modela pametnih telefona postaje sve manje isplativa.

Globalne veleprodajne cijene pametnih telefona porasle su 14 posto u prvom tromjesečju, dok su isporuke istodobno pale 3,1 posto na godišnjoj razini. Counterpoint očekuje nastavak tog trenda kako se budu trošile zalihe stvorene prije novog poremećaja u opskrbi. Dio modela jeftinijih od 150 dolara mogao bi potpuno nestati s tržišta.

“Proizvođači pametnih telefona u nižem i srednjem segmentu uhvaćeni su između rasta troškova koje ne mogu apsorbirati i potrošača s ograničenom kupovnom moći”, rekao je Wang Yang, glavni analitičar Counterpointa.

Prema njegovim riječima, pitanje za dio proizvođača više nije kako povećati isporuke ili tržišni udio, nego ima li uopće smisla ostati na tržištu.

Wang je ocijenio da je nestašica memorijskih čipova najteži poremećaj na strani ponude s kojim se industrija pametnih telefona dosad suočila. Proizvođači, dodaje, taj udar teško mogu neutralizirati promjenama cijena ili prilagodbama proizvoda.

Za razliku od jeftinijih uređaja, premium segment pokazuje znatno veću otpornost. Apple je u prva tri mjeseca godine ostvario rekordne prihode, zahvaljujući kupcima koji su prelazili na seriju iPhone 17. Prema projekcijama Counterpointa, Appleove isporuke u 2026. trebale bi ostati stabilne, a iduće godine porasti pet posto.

Apple ima stabilniju opskrbu čipovima i snažnije marže od mnogih konkurenata, što ga stavlja u bolju poziciju za osvajanje dodatnog tržišnog udjela. Zbog toga bi mogao biti i pod manjim pritiskom da podiže cijene.

Samsung Electronics zadržao je stabilne količine isporuka u prvom tromjesečju, a Counterpoint očekuje da će mu isporuke u cijeloj godini pasti samo četiri posto. Time bi Samsung trebao nadmašiti šire tržište, zahvaljujući stabilnijoj opskrbi i dosljednoj ponudi proizvoda.

Najveći pritisak očekuje se kod proizvođača koji su snažno izloženi jeftinijem segmentu. Transsion, koji velik dio poslovanja ostvaruje u kategoriji pametnih telefona ispod 150 dolara, mogao bi ove godine zabilježiti pad isporuka od 32 posto. Xiaomi bi, prema procjenama Counterpointa, mogao pasti 28 posto, a Honor 20 posto.

Pad tržišta pametnih telefona tako pokazuje kako se AI investicijski ciklus prelijeva i na potrošačku elektroniku. Isti čipovi i proizvodni kapaciteti koji su potrebni za podatkovne centre i AI infrastrukturu sve više istiskuju jeftinije uređaje iz proizvodnih planova. Posljedica je skuplje tržište, manji izbor u najnižem cjenovnom segmentu i veći jaz između premium brendova i proizvođača koji ovise o kupcima s ograničenim budžetom.