Početna faza Svjetskog prvenstva pokazala se skupom za kladioničarske kompanije. Visoki rezultati zvijezda, pobjede popularnih reprezentacija i veliki broj uspješnih kombiniranih oklada doveli su do milijunskih isplata korisnicima.
Američki DraftKings, jedan od najvećih svjetskih brendova za online klađenje, mogao je u grupnoj fazi turnira izgubiti do 50 milijuna dolara, procjenjuje Bank of America.
Gubici dolaze nakon što su kladioničarske kompanije snažno ulagale u promocije i nove oblike klađenja uživo tijekom Svjetskog prvenstva. Cilj im je bio privući nove korisnike u trenutku kada nogometni turnir globalnog dosega donosi velik rast interesa za sportsko klađenje.
Istodobno, tradicionalne kladionice sve se više suočavaju s konkurencijom prediction market platformi poput Polymarketa i Kalshija, koje korisnicima omogućuju trgovanje ishodima stvarnih događaja.
Jordan Bender, analitičar investicijske banke Citizens, rekao je da se sportske kladionice, brokerske kompanije i prediction marketi sve više približavaju istom prostoru i troše stotine milijuna dolara kako bi tijekom Svjetskog prvenstva privukli korisnike.
Posebno skupe za kladionice bile su popularne višestruke oklade, poznate kao akumulatori u Ujedinjenom Kraljevstvu i parlays u SAD-u. Takve oklade korisniku donose veliku isplatu ako pogodi niz ishoda, ali su obično vrlo profitabilne za kladionice jer je mala vjerojatnost da će se svi ishodi ostvariti.
Ovaj put nekoliko popularnih kombinacija pogodilo je upravo ono čega se kladionice najviše boje. Lionel Messi, Erling Haaland i Kylian Mbappé prošlog su tjedna zabili po dva gola, pokazala je analiza Bank of Americe.
Klađenje na to da će sva tri igrača zabiti bilo je popularno, a oni koji su se kladili da će svaki od njih postići barem dva gola ostvarili su osobito velike dobitke. Taj je ishod bio procijenjen na vjerojatnost od oko jedan posto.
DraftKings nije komentirao procjene gubitaka. Izvršni direktor kompanije Jason Robins ranije je za Financial Times rekao da će Svjetsko prvenstvo biti “velika fokusna točka za akviziciju korisnika”.
Kladionice zapošljavaju timove analitičara koji procjenjuju vjerojatnosti i ugrađuju maržu u ponuđene koeficijente. Najviše zarađuju kada favoriti podbace, jer rekreativni igrači često ulažu na domaće reprezentacije, popularne momčadi i poznate strijelce.
Zato su rezultati reprezentacija iz velikih kladioničarskih tržišta, poput SAD-a i Engleske, posebno važni za poslovanje kladionica.
Bank of America navodi da je snažan nastup američke reprezentacije dosad bio najveći rizik za većinu kladionica u SAD-u.
U Europi je posebno zanimljiva bila utakmica Engleske i Hrvatske. Pobjeda Engleske 4:2 privukla je najveće uloge u grupnoj fazi turnira i bila skupa za Flutter, vlasnika brendova Paddy Power, Sky Bet i FanDuel.
Flutter je objavio da su njegovi britanski korisnici na toj utakmici osvojili 4,1 milijun funti. No kompanija je dodala da je kasniji remi Engleske i Gane 0:0 više nego uravnotežio knjige.
Analitičar Macquarieja Chad Beynon smatra da Svjetsko prvenstvo za kladioničarske kompanije vjerojatno neće biti kratkoročni pokretač prihoda. Ipak, turnir im može pomoći u širenju prepoznatljivosti brenda i privlačenju korisnika koje kasnije mogu usmjeriti prema profitabilnijim proizvodima, poput online kasina.
Takav pogled dijeli i izvršni direktor Fluttera Peter Jackson. On je ranije rekao da je kompanija imala koristi od Svjetskog prvenstva 2022., iako je izgubila mnogo novca kada je Argentina pobijedila Francusku u finalu nakon jedanaesteraca.
Jackson je poručio da taj turnir ne promatra samo kroz izgubljeni novac, nego kroz zabavu koju je kompanija pružila korisnicima i dugoročnu vrijednost novih klijenata.
Pročitajte još:
Ovogodišnji turnir pokazuje zašto su velika sportska natjecanja istodobno prilika i rizik za kladionice. S jedne strane, donose val novih korisnika, velike uloge i snažnu promociju. S druge strane, kada favoriti pobjeđuju, zvijezde zabijaju, a popularne kombinirane oklade prolaze, kladionice mogu vrlo brzo završiti na pogrešnoj strani rezultata.
Za industriju klađenja Svjetsko prvenstvo zato nije samo natjecanje reprezentacija. To je i utrka za korisnike u kojoj se tradicionalne kladionice, online platforme i prediction marketi sve više bore za isti novac.
