PR agencije ostvarile 26,7 milijuna eura prihoda, najveća drži gotovo 40 posto sektora

Hrvatske tvrtke registrirane za odnose s javnošću i djelatnosti priopćavanja ostvarile su u 2025. godini 26,72 milijuna eura prihoda, što je 16,5 posto više nego godinu ranije. Neto dobit porasla je za 17,1 posto, na 1,89 milijuna eura, pokazuju podaci CompanyWalla.

U djelatnosti su poslovala 184 društva, odnosno 23 više nego 2024. godine, dok je broj zaposlenih povećan za 12, na ukupno 195. U odnosu na 2023. broj poduzeća porastao je za trećinu, a zaposlenih za desetak posto.

Najveći dio prihoda pritom ostvaruje nekoliko vodećih agencija. Millenium promocija završila je godinu s 10,40 milijuna eura prihoda, što je gotovo 39 posto ukupnih prihoda djelatnosti.

Deset vodećih društava zajedno je ostvarilo 18,19 milijuna eura prihoda i 1,62 milijuna eura neto dobiti. Njihov udio u ukupnoj dobiti sektora dosegnuo je gotovo 86 posto.

U Hrvatskoj usluge odnosa s javnošću pružaju i marketinške, oglašivačke te konzultantske agencije registrirane pod drugim NKD šiframa, pa je stvarno tržište komunikacijskih usluga šire od promatrane djelatnosti NKD 73.30.0.

PR sektor raste, ali broj zaposlenih ne prati rast poslovanja

U posljednje dvije godine prihodi djelatnosti povećani su za 30,5 posto, a broj zaposlenih za 10,2 posto. Prihod po zaposlenom tako je porastao s približno 115.700 eura u 2023. na 137.000 eura u 2025. godini.

Prosječan broj zaposlenih po društvu smanjio se s 1,28 na 1,06.

Brojne komunikacijske agencije posluju s malim stalnim timovima, dok za pojedine projekte angažiraju vanjske stručnjake, kreativne studije, produkcijske kuće i organizatore događanja.

Tko vodi prema prihodima, a tko prema zaradi?

Prema podacima bonitetne kuće CompanyWall, najveće prihode ostvarila je Millenium promocija, ispred Val Grupe Komunikacije i 404 Media&Creativea.

Međutim, poredak prema dobiti bitno je drukčiji. Millenium je zadržao prvo mjesto, dok su Prime Time Komunikacije sa 285.322 eura neto dobiti zauzele drugo mjesto, ispred Val Grupe.

Deset izdvojenih društava zajedno je povećalo prihode za 19,4 posto, a neto dobit za 46,5 posto. Pritom je njihov ukupan broj zaposlenih ostao nepromijenjen, na 72.

Razlike su osobito vidljive u poslovanju najvećih agencija. Millenium promocija i 404 Media&Creative ostvarili su snažan rast prihoda, ali nešto manju dobit nego godinu ranije. Madison Consulting povećao je dobit unatoč smanjenju prihoda, dok su Prime Time Komunikacije i Val Grupa zabilježile znatno brži rast dobiti od prihoda.

Od Tokićeva izlaska na burzu do međunarodne nagrade za Končar

Millenium promocija, koju su 1999. godine osnovali Mario Petrović i Božo Skoko, u 2025. ostvarila je 10,40 milijuna eura prihoda, gotovo 1,5 milijuna više nego prethodne godine. Neto dobit smanjena je za 3,4 posto, na 579.612 eura, a marža sa 6,74 na 5,57 posto. Broj zaposlenih povećan je s 30 na 32.

Agencija je u travnju 2026. proglašena Agencijom godine na 19. Grand PRixu Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ). Zlatnu nagradu osvojila je za kampanju Croatia poliklinike “Ispravi se”, a brončana priznanja za komunikacijsku pripremu izlaska tvrtke Tokić na Zagrebačku burzu i kampanju Hrvatske udruge banaka “Budimo realni”.

Millenium promocija dobila je i međunarodno priznanje IPRA Golden World Award za projekt poslovne komunikacije Grupe Končar. Među njezinim istaknutim projektima tako se nalaze komunikacije povezane s tržištem kapitala, bankarskim sektorom i međunarodnim pozicioniranjem hrvatske industrije.

Val Grupa jača profitabilnost, 404 se širi kroz digitalne projekte

Val Grupa Komunikacije ostvarila je 3,34 milijuna eura prihoda, 13,1 posto više nego godinu ranije, dok joj je neto dobit porasla za 167,9 posto, na 163.261 euro. Marža je povećana s 2,06 na 4,89 posto, uz jednog zaposlenog manje nego 2024. godine.

Osim komunikacijskog savjetovanja, Val Grupa razvija projekt istraživanja društvenih i potrošačkih stavova “Nulti kvadrant”. U suradnji s Hrvatskim povijesnim muzejom i Međunarodnom zračnom lukom Zagreb realizirala je “Muzejsku zonu”, koja je na Grand PRixu HUOJ-a 2026. osvojila brončano priznanje za suradnju različitih sektora.

Trećeplasirani 404 Media&Creative povećao je prihode za 45,2 posto, na 1,55 milijuna eura, dok je neto dobit pala za 5,9 posto, na 121.841 euro. Neto marža smanjena je s 12,17 na 7,88 posto.

Agencija 404 razvija kampanje koje povezuju odnose s javnošću, digitalni marketing, dizajn i kreativnu komunikaciju. Na natjecanju MIXX Awards Croatia 2025. imala je osam projekata u finalu, a 2026. njih dvanaest u devet kategorija.

Madison među nagrađenima, zaposlenici postali partneri agencije

Madison Consulting, koji vodi Zinka Bardić, jedini je među pet najvećih u promatranom uzorku zabilježio pad prihoda. Oni su smanjeni za 7,7 posto, na 1,03 milijuna eura, ali je neto dobit više nego udvostručena, na 82.639 eura.

Agencija je 2025. proglašena najboljom PR agencijom na 18. Grand PRixu HUOJ-a, a kampanja “Ja sam kao ti” donijela joj je zlatno nacionalno priznanje i regionalnu nagradu the!award.

Posebno je zanimljiva promjena vlasničke strukture. Tijekom 2024. agencija je dokapitalizirana, a među partnerima su postali i njezini dugogodišnji zaposlenici. Madison među referencama ima A1 Hrvatska, Adris grupu, Coca-Colu HBC Adria, Cromaris i METRO Hrvatska, a bavi se strateškim savjetovanjem, upravljanjem reputacijom i kriznim komuniciranjem.

Od Weekend Media Festivala do vlastitih konferencijskih projekata

Prime Time Komunikacije, agencija koju vodi Nevena Rendeli Vejzović, ostvarile su 909.138 eura prihoda u 2025. godini, što je 50,5 posto više nego godinu ranije. Neto dobit povećana je za 88,7 posto, na 285.322 eura, uz troje zaposlenih. Neto marža dosegnula je 31,38 posto, čime je agencija zauzela drugo mjesto prema dobiti među deset analiziranih društava.

Agencija je posebno prepoznatljiva po odnosima s javnošću za Weekend Media Festival, jedan od najvećih regionalnih događaja medijske i komunikacijske industrije.

Manje agencije s visokim maržama i specijaliziranim poslovima

Među manjim društvima najveći rast prihoda ostvario je Road Book iz Buzeta, povezan s poduzetnikom Vilijanom Prodanom. Prihodi su porasli za 147,8 posto, na 289.875 eura, dok je neto dobit povećana s 2.783 na 121.922 eura. Društvo u financijskim podacima nema iskazanih zaposlenih, a uz odnose s javnošću registrirano je i za aktivnosti povezane s automobilizmom i organizacijom događanja.

Zagrebačka Parlatina, koju vodi Juraj Filipović, ostvarila je 203.549 eura prihoda, 6,4 posto više nego godinu ranije. Neto dobit smanjena je za četvrtinu, na 67.997 eura. Agencija se bavi strateškim i kriznim komuniciranjem te odnosima s javnom vlasti, a među referencama navodi Studenac, Jadroliniju, Xiaomi te angažmane na izbornim kampanjama.

Verbum Publicum iz Nove Mokošice povećao je prihode za 43,8 posto, na 173.167 eura, dok je neto dobit gotovo utrostručena, na 78.419 eura. Uz dvoje zaposlenih, društvo je ostvarilo neto maržu od 45,29 posto, jednu od najviših među izdvojenim kompanijama.

Zadarski Stealth Comms, koji vodi Stipo Dubravac, povećao je prihode za 66,3 posto, na 153.366 eura. Nakon gubitka u 2024., prošlu godinu završio je s 57.088 eura neto dobiti. Agencija djeluje i u području sportskih komunikacija i upravljanja reputacijom nogometaša.

MIND Communications također je više nego udvostručio prihode, na 148.729 eura, a neto dobit povećao na 66.091 euro. Uz jednog zaposlenog, društvo je ostvarilo maržu od 44,44 posto. Osim odnosa s javnošću, pruža usluge digitalnog marketinga, poslovnog savjetovanja i podrške projektima financiranima sredstvima Europske unije.

U 2025. godini deset vodećih društava povećalo je zajedničku neto dobit za više od pola milijuna eura, dok je dobit cijele djelatnosti porasla za približno 276.000 eura. Preostala 174 društva tako su zajedno ostvarila oko 240.000 eura manju dobit nego prethodne godine.

Rast prihoda i broja poduzeća prati sve veća koncentracija zarade kod vodećih agencija. Istodobno, rezultati manjih društava pokazuju koliko se djelatnost proširila na specijalizirano savjetovanje, digitalne komunikacije, organizaciju događanja i upravljanje reputacijom.