Europljani sve više biraju Airbnb i Booking: Hrvatska zabilježila skroman rast

Kratkoročni najam putem digitalnih platformi nastavlja dobivati na važnosti u europskom turizmu, a podaci za drugi kvartal pokazuju da interes putnika za takav oblik smještaja i dalje raste.

Ipak, dinamika tog rasta znatno se razlikuje među pojedinim državama i turističkim regijama.

U razdoblju između travnja i lipnja ove godine turisti u Europskoj uniji su proveli 258,8 milijuna noćenja u kratkoročnom najmu smještaja rezerviranom putem Airbnba, Bookinga ili Expedije, objavio je Eurostat.

Ukupan broj noćenja u drugom tromjesečju povećao se tako za 5,3 posto ili 13,1 milijun u usporedbi s istim razdobljem lani i za 23,9 posto ili 50 milijuna u usporedbi s istim tromjesečjem u 2024. godini.

Među državama članicama, Malta je zabilježila najveći porast noćenja gostiju u drugom tromjesečju, 25 posto. Slijede Slovačka (17 posto), Slovenija (12,9 posto) i Rumunjska (11,4 posto).

S druge strane, Hrvatska je bilježila samo blagi rast od 1,1 posto u drugom tromjesečju.

Iako je većina zemalja zabilježila porast u usporedbi s drugim tromjesečjem 2025., četiri su zabilježile pad broja noćenja gostiju, a to su Island (4,5 posto), Austrija (tri posto), Cipar (2,4 posto) i Mađarska (dva posto).

“Unatoč tim iznimkama, široko rasprostranjena priroda porasta naglašava snažno i održivo širenje kratkotrajnog smještaja diljem EU, iako se relativni tempo i dalje razlikovao među odredištima”, ističu statističari.

Najposjećenije zemlje u drugom tromjesečju bile su Francuska, Španjolska, Italija, Njemačka, Grčka, Portugal i Poljska.

Kada promatramo prvo tromjesečje, najpopularnije regije za kratkoročni najam smještaja rezerviranog putem online platformi bile su Kanarske regije u Španjolskoj i Rhône-Alpes u Francuskoj (po 8,8 milijuna noćenja) te Andaluzija u Španjolskoj (8,3 milijuna noćenja).

Dakle, popularne zimske i gradske destinacije, uz regije s blažom klimom, bile su najposjećenije destinacije za kratkoročni najam smještaja rezerviranog putem online platformi.

U Hrvatskoj su najpopularnije regije bile Jadranska Hrvatska i Grad Zagreb s 539.993 odnosno 245.015 noćenja u prvom tromjesečju ove godine.

Statističari ističu i da je među 10 najpopularnijih regija u prvom tromjesečju pet bilo u Španjolskoj, tri u Francuskoj i dvije u Italiji.

Podaci sugeriraju da kratkoročni najam više nije tek alternativa klasičnom hotelskom smještaju, već važan dio turističke ponude u Europi.

I dok se potražnja širi, razlike među tržištima postaju sve izraženije, što destinacijama otvara pitanje kako zadržati konkurentnost i privući goste koji smještaj sve češće traže upravo putem digitalnih platformi.