Aplikacije i platforme koje ljudima pomažu da nađu prijatelje postaju sve popularnije u Velikoj Britaniji.
Na to su ih potaknuli propadanje “trećih prostora”, poput centara za mlade i pubova, porast rada na daljinu i sve veći osjećaj usamljenosti – prema podacima britanskog Ureda za nacionalnu statistiku, 40 posto odraslih u dobi od 16 do 29 godina osjeća se usamljeno “uvijek, često ili ponekad”.
“Dosad nije postojalo ništa što bi djelovalo autentično kada je riječ o pomaganju ljudima da upoznaju druge ljude”, pojasnila je Nicola Gunby, suosnivačica Cliqa, internetske platforme i aplikacije čiji je cilj povezivati ljude putem zajedničkih interesa i iskustava u stvarnom svijetu.
“Prvo mjesto kojem se ljudi u svojim 20-ima i 30-ima obraćaju kada pokušavaju steći prijatelje jesu Facebook grupe. No one su se na kraju pretvorile u oglasne ploče za ljude koji su, primjerice, izgubili psa ili žele prodati krevet”, dodala je Gunby koja smatra da su te grupe “prevelike i preširoko usmjerene da bi predstavljale istinsku zajednicu”.
Tu prazninu sada pokušava popuniti ono što je, zapravo, ekvivalent plaćenih društvenih klubova.
Princip je prilično jednostavan: platforme poput People Like You (PLY) i Agore povezuju ljude na temelju podataka poput njihovih interesa, životnih navika i zanimanja.
Zatim, pojašnjava The Guardian, algoritam odlučuje na koje bi događaje korisnik trebao otići, za razliku od besplatnih alternativa, poput platforme Meetup, koje taj izbor prepuštaju svojim članovima.
Idealan ishod za sudionike jest da se pojave, ostvare nekoliko novih poznanstava i odu kući s dogovorom da će se ponovno susresti.
U PLY-u članarine uglavnom počinju od 19,99 funti mjesečno, a članovima omogućuju pristup ekskluzivnim događajima i popustima kod drugih poslovnih subjekata. Kod duljeg trajanja članstva cijena pada na oko 9,99 funti mjesečno.
“Kad nešto nudite besplatno, ljudi se često ne pojave”, navodi Karen Harris, osnivačica PLY-a.
S druge strane, paradoks tog poslovnog modela sjajno je opisao osnivač Agore Sahil Shirazee.
Pročitajte još:
“Dugoročno gledano, ne želim da Agora postoji, jer bi upoznavanje ljudi trebalo biti toliko prirodno da za njega nije potreban algoritam”.
Istodobno, platforma je ostvarila toliki uspjeh da, nakon stvaranja baze korisnika u Londonu, planiraju širenje i u druge gradove.
3 Odgovora
Plaćene aplikacije poput PLY-a pretvaraju društvene susrete u uslugu, pa i uz plaćanje korisnici mogu propustiti autentičnu povezanost koju bi prirodni susreti osigurali.
Visoka stopa usamljenosti među mladima (40 % 16‑29‑godišnjaka) potiče razvoj plaćenih platformi, što pokazuje da tržište traži strukturirane načine za uspostavu novih prijateljstava.
Algoritamski odabir događaja u plaćenim aplikacijama smanjuje mogućnost neočekivanih susreta i ograničava raznolikost društvenih veza.