Nestle u 2024. bilježi rast prodaje, fokus na uštedama i vraćanju kupaca

Najveća prehrambena tvrtka na svijetu, švicarski Nestle, u prošloj je godini ostvarila blago veću organsku prodaju od očekivane, a za ovu godinu najavljuje određeno smanjenje profitne marže.

Prošle godine cijene Nestleovih proizvoda su u prosjeku rasle 1,5 posto što je također marginalno više od očekivanja analitičara od 1,4 posto.

Organska prodaja je porasla 2,2 posto naspram ranije procijenjenih 2,1 posto. To je najniži organski rast koji je tvrtka imala u zadnjih 25 godina.

Ukupna je prodaja pala 1,8 posto na 91,35 milijardi franaka odnosno oko 86,78 milijardi eura, navodi Reuters, a neto dobit je na godišnjoj razini bila manja za 2,9 posto, iznosivši 10,88 milijardi franaka (oko 10,2 milijarde eura).

Pod vodstvom novog glavnog izvršnog direktora, Laurenta Freixea, Nestle nastoji povećati volumen prodaje, ulagati u inovativnost i vratiti povjerenje investitora nakon što su godine rasta cijena udaljile kupce i nagrizle proračun za marketinške aktivnosti.

Nestle očekuje da ove godine organska prodaje nadmaši prošlogodišnju, no istodobno bi operativna profitna marža mogla pasti na 16 posto sa 17,2 posto u 2024. Freixe je rekao i da očekuje smanjenje marže na kraći rok zbog investicija u rast.

U okolnostima rekordno visokih cijena kave i kakaa, što su najznačajnije sirovine za Nestle, tvrtka navodi da će samo dio ulaznih troškova prebaciti na kupce.

“Freixe čini ono čemu smo se nadali. Usredotočen je na djelovanje i već se mogu vidjeti prvi rezultati nastojanja da se smanje troškovi”, ocijenio je Simon Jaeger iz tvrtke za upravljanje imovinom Flossbach von Storch.

Nestleovi suparnici, poput Unilevera, usporili su rast cijena prošle godine kako bi natrag privukli kupce koji su se okrenuli jeftinijim proizvodima. Nestle nije jednako brzo popuštao sa cijenama i uslijedilo je nekoliko tromjesečja slabije prodaje što je u kolovozu prošle godine dovelo do smjene bivšeg glavnog izvršnog direktora Marka Schneidera.

Krajem prošle godine Nestle je najavio smanjenje troškova od 2,5 milijarde eura do kraja 2027. Za ovu godinu, kako je objavljeno, već su osigurane uštede u visini od 300 milijuna franaka što je oko 318 milijuna eura.