Europljani bi i ove blagdanske sezone trebali nastaviti povećavati potrošnju, unatoč pritiscima viših troškova života. Prema prognozi Mastercard Economics Institutea (MEI), maloprodajna potrošnja, bez automobila i goriva, na devet europskih tržišta porast će 3,4 posto u razdoblju od 1. studenoga do 26. prosinca 2026. u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Relativno stabilno gospodarsko okruženje, snažno tržište rada i kontrolirani inflacijski pritisci podupiru potrošnju, iako se očekuje da će rast cijena energenata i goriva dodatno opteretiti kućne budžete.
Zbog toga će europski kupci i dalje posebnu pozornost posvećivati omjeru cijene i kvalitete, tražeći povoljnije ponude i sezonska sniženja.
Internetska kupnja nastavlja predvoditi rast blagdanske potrošnje, a sve je izraženiji i trend kupovanja u kasnim večernjim satima. U Španjolskoj se gotovo četvrtina internetske blagdanske potrošnje ostvaruje nakon 20 sati, dok u Velikoj Britaniji taj udio tijekom blagdanske sezone doseže 17 posto.
Fizičke trgovine ipak zadržavaju važnu ulogu, osobito u posljednjim danima prije Božića, kada kupci najčešće traže igračke, nakit i kozmetiku.
Na blagdanske kupovne navike sve više utječe i umjetna inteligencija. Analiza MEI-ja pokazuje da korisnici koji plaćaju AI alate veći dio potrošnje na modu, kozmetiku i uređenje doma ostvaruju tijekom vikenda Crnog petka, ali su istodobno skloniji i kupnji darova u posljednji trenutak.
Njihova je potrošnja tako više koncentrirana oko ključnih razdoblja blagdanske kupnje, dok je kod ostalih potrošača ravnomjernije raspoređena tijekom sezone.
Blagdansko razdoblje donosi prilike i malim poduzećima, posebno onima koja nude iskustva i osobni pristup. Riječ je o kategorijama poput putničkih agencija, cvjećarnica, trgovina umjetničkim i hobi materijalom te kulturnih i zabavnih sadržaja.
Pročitajte još:
Značajan dio poslovne potrošnje također se ostvaruje u posljednjem tromjesečju godine, kada rastu izdaci za restorane, elektroniku i kućanske uređaje.
Među trendovima zimskih putovanja europskih turista ističu se azijske destinacije, a najveći rast interesa bilježi Phuket, uz Tokio i Bangkok. Sve popularniji postaju i kraći gradski odmori u Poljskoj, Italiji i Bratislavi, dok među dalekim destinacijama raste interes za Montréal i Toronto.
