De Beers je proveo jedno od najvećih smanjenja službenih cijena dijamanata u svojoj povijesti, što bi moglo označiti kraj višegodišnjeg pokušaja da cijene zadrži znatno iznad tržišnih razina.
Rezovi dolaze u trenutku kada se industrija prirodnih dijamanata suočava s jednom od najdubljih i najdugotrajnijih kriza posljednjih godina. Potražnju su pritisnuli slabija kineska potrošnja na luksuznu robu, rast popularnosti laboratorijski uzgojenih dijamanata te veća ponuda kamenja na tržištu.
De Beers, koji je u vlasništvu Anglo Americana, tradicionalno izbjegava službena smanjenja cijena jer zbog njegove veličine i utjecaja takvi potezi mogu dodatno narušiti raspoloženje na cijelom tržištu.
Umjesto toga, kompanija je posljednjih godina dio kamenja prodavala uz diskonte kroz manje transparentne prodajne kanale, dok su službene cijene za pojedine kategorije dijamanata ostajale iznad razina koje su se postizale na sekundarnom tržištu.
Prema izvorima upoznatima sa situacijom, taj pristup promijenjen je u ponedjeljak, kada je De Beers znatno smanjio cijene za gotovo sve kategorije dijamanata koje prodaje.
Točan opseg rezova nije odmah bio jasan. Kompanija je ove godine uvela sustav jedinstvenog fakturiranja, u kojem se ne iskazuje cijena svake pojedine kutije dijamanata, nego jedan ukupni iznos. Uz to je promijenila sastav pojedinih paketa, što otežava izravnu usporedbu s ranijim prodajama.
Kupci ipak navode da su cijene sada znatno bliže razinama na sekundarnom tržištu, na kojem dijamante međusobno prodaju trgovci, rezači i polirači.
Prije najnovijeg smanjenja, cijene De Beersa bile su između pet i 50 posto više od tržišnih, ovisno o kategoriji kamenja.
Kompanija nije komentirala najnovije rezove cijena.
Srpanjska prodaja prva je u sklopu novog prodajnog ugovora, nakon što je De Beers znatno smanjio broj svojih odabranih kupaca, poznatih kao sightholders.
Ranije ove godine kompanija je obavijestila kupce da će njihov broj biti smanjen s oko 70 na između 45 i 50. De Beers taj potez vidi kao način da veći dio dijamanata usmjeri prema svojim najjačim i najpouzdanijim klijentima.
Pritisak na cijene dodatno su pojačali proizvođači poput Angole, koja je prodavala rekordne količine dijamanata po prevladavajućim tržišnim cijenama.
Industriju su dodatno pogodili američke carine i sukobi na Bliskom istoku, koji su pojačali neizvjesnost na tržištu luksuzne robe i globalne trgovine.
Smanjenje cijena dolazi i u osjetljivom trenutku za sam De Beers. Anglo American je u završnoj fazi prodaje tog poslovanja, nakon godina slabijih rezultata koji su razočarali investitore.
Pročitajte još:
De Beers je nekoć imao gotovo monopolsku poziciju na globalnom tržištu dijamanata, ali današnja kriza pokazuje koliko se odnos snaga promijenio. Kupci imaju više izbora, laboratorijski dijamanti mijenjaju potrošačke navike, a tržište sve manje prihvaća cijene koje nisu u skladu sa stvarnom potražnjom.
Najnoviji rezovi zato nisu samo tehnička korekcija cjenika. Oni su signal da se i najveći igrači u industriji moraju prilagoditi tržištu koje je postalo slabije, konkurentnije i manje spremno plaćati premiju za prirodne dijamante.
