Danas, kada se tržište rada mijenja brže nego ikad prije, a granice između lokalnog i globalnog zapošljavanja sve se više brišu, uloga platformi koje povezuju poslodavce i kandidate postaje ključna. Jedan od najprepoznatljivijih aktera na hrvatskom tržištu svakako je Alma Career Croatia, kompanija koja stoji iza brenda MojPosao i koja već godinama aktivno oblikuje način na koji tražimo posao, a i zaposlenike.
O njihovom razvoju, promjenama na tržištu rada, novim trendovima zapošljavanja i planovima za budućnost razgovarali smo s Alenom Mrvcem, specijalistom za odnose s javnošću tvrtke Alma Career Croatia.
Otkad Alma Career Croatia posluje u Hrvatskoj i kako je pao odabir baš na našu zemlju?
Iako će to možda nekima zvučati iznenađujuće, s obzirom na to koliko je MojPosao snažan i prepoznatljiv brend u Hrvatskoj, on je zapravo već od 2013. godine dio Alma Career grupacije. No, šira javnost je toga postala svjesna tek nedavno, kada je tvrtka Tau on-line, koja je upravljala portalom MojPosao, promijenila ime u Alma Career Croatia. Bio je to logičan korak koji je samo „izvukao na površinu“ ono što je već godinama postojalo u pozadini. Alma Career danas je jedna od vodećih kompanija u Europi kada je riječ o povezivanju poslodavaca i kandidata, a naš je cilj biti partner na kojeg se tvrtke mogu osloniti kada traže talente. Bilo lokalno, bilo izvan granica.
Drugim riječima, ostali smo čvrsto ukorijenjeni u lokalno tržište, ali smo istovremeno postali dio puno šire priče koja obuhvaća 12 zemalja srednje i istočne Europe. Zajedno s partnerima iz regije i šire, danas gradimo tržište rada koje je transparentnije, dostupnije i pravednije, a koje doseže više od 80 milijuna ljudi diljem Europe.
Najpoznatiji ste po brendu MojPosao, koliko poslodavaca koristi vaše usluge i, s druge strane, koliko CV-ja imate u bazi?
MojPosao je definitivno naš najprepoznatljiviji proizvod i mjesto na koje mnogi prvo pomisle kada razmišljaju o traženju posla u Hrvatskoj. Tijekom godina povjerenje nam je ukazalo više od 54.000 klijenata, a u našoj bazi nalazi se više od 400.000 životopisa. Ono što je posebno vrijedno jest da ta baza ne služi samo kao „spremište“ podataka. Za poslodavce ona predstavlja bogat izvor potencijalnih kandidata koje mogu aktivno pretraživati, dok kandidatima otvara vrata i prema prilikama koje možda sami ne bi ni tražili.
Što bi bile glavne razlike i prednosti između traženja posla preko portala MojPosao i putem platformi kao što je Linkedin?
Najveća razlika je u fokusu. MojPosao je već više od 25 godina u potpunosti posvećen tržištu rada u Hrvatskoj i upravo je zato postao centralno mjesto susreta poslodavaca i kandidata. Sredinom 2024. napravili smo i veliki iskorak kroz redizajn platforme. Osim što danas izgleda modernije i „čišće“, puno je važnije da korisnicima omogućuje bržu i precizniju pretragu. Također, korisnicima nudimo oglase koji imaju smisla baš za njih, i to na temelju njihovih interesa, pretraga i profila.
Kakve trendove na hrvatskom tržištu rada primjećujete? I kako su se mijenjali u, primjerice, posljednjih pet godina?
Ako bismo morali izdvojiti jednu riječ za posljednjih pet godina, to bi bila promjena. I to prilično ubrzana. Pandemija je, praktički preko noći, otvorila vrata radu na daljinu i pokazala da stvari mogu funkcionirati drugačije nego što smo godinama mislili. Strahovi o padu produktivnosti se nisu ostvarili, a fleksibilniji oblici rada postali su nova realnost. Danas uz to imamo i zanimljivu situaciju u kojoj u tvrtkama diljem Hrvatske istovremeno rade četiri generacije zaposlenika, svaka sa svojim očekivanjima i pogledima na posao. To tržište čini dinamičnijim, ali i kompleksnijim.
S druge strane, kronični nedostatak radne snage doveo je do većeg uvoza radnika iz udaljenijih zemalja, što dugoročno mijenja strukturu tržišta. I naravno, tu je tehnologija. Umjetna inteligencija više nije „nešto što dolazi“, nego nešto što je već tu i polako mijenja način na koji radimo.
U kojim sektorima vlada najveća potražnja za radnicima, a gdje vidite pad potražnje?
Prema podacima portala MojPosao, tijekom 2025. objavljeno je više od 45.000 oglasa za posao, što je blagi pad od šest posto u odnosu na godinu ranije. Nije dramatično, ali dovoljno da pokaže kako je tržište ipak malo „prikočilo“. Najveći pad potražnje vidljiv je u sektorima poput dizajna i umjetnosti te marketinga i medija. To su često područja koja prva osjete kada tvrtke krenu opreznije upravljati budžetima. S druge strane, neke su kategorije itekako „živnule“. Bankarstvo bilježi značajan rast potražnje, kao i sektor skrbi o djeci i starijima te obrazovanje i znanost. Unatoč tim pomacima, okosnica tržišta ostaje ista. Prodaja i dalje drži prvo mjesto s oko 22 posto udjela u ukupnom broju objavljenih oglasa, a slijede turizam, financije, proizvodnja i administracija. Ako pogledamo konkretna zanimanja, tržište i dalje počiva na operativnim i sezonskim poslovima. Najtraženiji su prodavači, skladištari, konobari, prodajni savjetnici i radnici u proizvodnji.
Osim brenda MojPosao, pokrenuli ste još nekoliko zanimljivih projekata, možete li mi ukratko, u nekoliko rečenica, opisati svaki od njih?
Kad kažemo Alma Career Croatia, većina prvo pomisli na MojPosao, ali iza kulisa se događa puno više toga. Primjerice, HR Days konferencija je danas već gotovo pa institucija u svijetu ljudskih resursa. I mjesto gdje se razmjenjuju ideje, iskustva i trendovi koji oblikuju budućnost HR-a i tržišta rada. Ovogodišnje izdanje u Rovinju okupit će više od 500 sudionika, što dovoljno govori o njegovoj relevantnosti. U sklopu konferencije dodjeljujemo i nagrade za najbolje HR prakse, odnosno projekte iniciative, programe i projekte koji nisu ostali samo na ideji, nego su stvarno unaprijedili radno okruženje i rezultate tvrtki. Tu su i naši online sajmovi poslova. Sezonac.hr svake godine povezuje poslodavce i kandidate uoči turističke sezone, dok Regionalni sajam poslova širi priču na cijelu regiju. Pulser je, pak, alat koji pomaže tvrtkama razumjeti vlastite zaposlenike i njihovo zadovoljstvo, motiviranost i angažiranost. Oni najbolji na kraju godine dobivaju i titulu Najboljeg poslodavca. S druge strane, istraživanje o poslodavcima prvog izbora daje odgovor na pitanje gdje bi ljudi najradije radili… i zašto. I na kraju, tu je MojaPlaća.hr, koji daje konkretan uvid u to koliko se zaista zarađuje u različitim zanimanjima. Bez uljepšavanja, samo realni podaci s tržišta.
Interesantna su mi i istraživanja koja radite na, čini mi se, tjednoj bazi. Po kojem kriteriju birate predmet istraživanja i koliko u prosjeku traje rad na njima?
Tijekom godine provedemo između 40 i 50 istraživanja i anketa, što znači da smo praktički stalno „na pulsu“ tržišta rada. Neka istraživanja radimo redovito, primjerice ona o plaćama ili potražnji za radnom snagom, jer nam daju kontinuitet i mogućnost praćenja trendova. S druge strane, dio tema jednostavno se nametne sam od sebe… kroz aktualna događanja, promjene na tržištu ili pitanja koja dobivamo od korisnika. Naše ankete su brze i konkretne, često s jednim pitanjem, jer nam je cilj u kratkom roku uhvatiti stav javnosti o nekoj temi. Kad radimo ozbiljnija istraživanja, priča je ipak drugačija. Ona uključuju više pitanja, detaljniju analizu i često traju mjesecima. To su projekti u koje se ulazi temeljito, jer iza njih trebaju stajati podaci koji imaju težinu.
Kako je strukturiran vaš poslovni model, odnosno koji su glavni izvori prihoda?
Naš poslovni model temelji se na jednostavnoj ideji povezivanja poslodavaca i kandidata, ali kroz više različitih kanala i usluga. Pri tome je važno naglasiti da naši prihodi dolaze isključivo od poslodavaca, dok je za posloprimce korištenje naših platformi i usluga u potpunosti besplatno.
Koliki dio prihoda dolazi iz Hrvatske u odnosu na ostale zemlje u Alma Career grupaciji?
Hrvatska je važan dio Alma Career grupacije, no poslujemo kao dio šire regionalne mreže u kojoj svako tržište ima svoju specifičnu ulogu i doprinos. Ne iznosimo detaljnu strukturu prihoda po pojedinim tržištima, ali je važno istaknuti da Grupa djeluje na više tržišta različitih veličina, uključujući i ona veća poput češkog, što doprinosi ukupnoj stabilnosti i razvoju poslovanja.
Koji su planovi za dalje, pripremate li neke nove projekte koje biste nam mogli predstaviti ovom prilikom?
Ako bismo morali izdvojiti smjer u kojem idemo, onda je to približiti prilike ljudima, čak i onda kada ih aktivno ne traže. Procjene pokazuju da u Hrvatskoj više od 1,2 milijuna ljudi trenutačno ne traži posao. No to ne znači da nisu otvoreni za promjenu. Samo ih treba dosegnuti i pristupiti im na pravi način. Zato smo razvili alate poput Nelise, koja oglase za posao pretvara u ciljane digitalne kampanje i „dovodi“ ih do kandidata, nerijetko pasivnih, tamo gdje već provode vrijeme, na društvenim mrežama i online platformama.
Pročitajte još:
S druge strane, MojPosao Vibes mijenja način na koji oglasi izgledaju. Umjesto dugih tekstova, fokus je na kratkim video formatima koji u nekoliko sekundi prenose dojam o poslu i radnom okruženju.
Jer način na koji mladi kandidati danas traže posao sve više nalikuje načinu na koji konzumiraju sadrža. Brzo, vizualno upečatljivo te intuitivno. Poslodavci koji to prepoznaju već su napravili korak naprijed.
