Povećanje cijene standardnog Netflixovog plana bez reklama na 19,99 dolara znak je da se ekonomija streaminga približava prekretnici. Streaming servisi sve više cijene pretplatnike na temelju toga koliko gledaju, a ne samo koliko plaćaju, jer oglašavanje vrijeme gledanja pretvara u mjerljiv prihod.
U ožujku, Netflix je podigao cijene drugi put u nešto više od godinu dana, pomaknuvši svoj standardni plan bez oglasa na oko 20 dolara mjesečno, u usporedbi s paketom s oglasima od 9 dolara, što signalizira da bi količina gledanja pretplatnika mogla biti jednako važna, ako ne i važnija od onoga što plati unaprijed.
„Sve dok je pretplatnik s oglasima angažiran sa sadržajem i oglasima, bit će barem jednako vrijedan ili čak i vrijedniji od pretplatnika bez oglasa“, rekao je rekao je Kevin Krim, predsjednik i izvršni direktor EDO-a, tvrtke koja mjeri utjecaj oglašavanja na streaming televiziju. Nakon godina otpora oglašavanju, Netflix se sada snažno oslanja na taj model, brzo gradeći svoje oglašivačko poslovanje uz pretplate. „Dobro napredujemo i prilika pred nama je ogromna“, rekao je suizvršni direktor Netflixa Greg Peters nakon najnovijeg izvješća o zaradi tvrtke.
Netflixova prednost među streaming platformama proizlazi i iz njegove veličine i iz količine publike. Prema ažuriranju tvrtke za dioničare za četvrto tromjesečje 2025., ima preko 325 milijuna pretplatnika diljem svijeta, a gledatelji su zajedno pogledali više od 95 milijardi sati sadržaja samo u prvoj polovici 2025., što pruža daleko više prilika od konkurencije za generiranje prihoda od oglašavanja. Prema Petersu, smanjenje jaza između pretplatnika bez oglasa i onih s oglasima glavni je fokus tvrtke. “Jaz se smanjuje” i njegovo smanjenje bit će “ključna prilika za budući rast prihoda”, rekao je na nedavnom pozivu o zaradi tvrtke.
Na temelju EDO-ove analize, pretplatnik koji plaća otprilike 8,99 USD mjesečno može ostvariti ukupni mjesečni prihod od oko 12,89 USD nakon 10 sati gledanja, 16,79 USD nakon 20 sati i otprilike 20 USD nakon otprilike 28,5 sati. S otprilike 41 satom gledanja, taj pretplatnik može ostvariti gotovo 25 USD mjesečnog prihoda, što je znatno više od sada standardne pretplate na Netflix bez oglasa od 19,99 USD.
Model pretpostavlja CPM od 43 dolara, ili cijenu po tisuću prikaza, i oko devet 30-sekundnih oglasa po satu, rekao je Krim. „To temeljno mijenja način na koji bi streaming mreže trebale vrednovati tog pretplatnika“, rekao je.
„Izgradnja našeg oglašivačkog poslovanja i dalje je glavni prioritet monetizacije. Naši prihodi od oglašavanja i dalje su na putu da dosegnu 3 milijarde dolara u 2026., što je dvostruko više u odnosu na prethodnu godinu“, rekao je glasnogovornik Netflixa Adrian Zamora. „Mnogo smo bliže paritetu nego što ljudi misle“, rekao je Paul Frampton-Calero, izvršni direktor Goodway Groupa, agencije za digitalni marketing specijalizirane za programske medije, maloprodajne medije i povezanu trgovinu. Pretplatnici koji se financiraju oglasima na putu su da u bliskoj budućnosti generiraju 50 do 75 posto vrijednosti premium korisnika, s potencijalom da s vremenom dosegnu ili premaše paritet, rekao je.
To je zato što platforme za streaming mogu kombinirati skalu s detaljnim podacima o ponašanju gledatelja, omogućujući oglašivačima da vrednuju publiku na temelju stvarnog angažmana, a ne širokih demografskih podataka, rekao je.
Rast novih pretplatnika na streaming financiran je oglasima
Model također potiču potrošači koji su sve otporniji na veće troškove pretplate. Prema Deloitteovom izvješću o trendovima digitalnih medija iz ožujka 2026., prosječna potrošnja kućanstava na streaming ostala je nepromijenjena na oko 69 USD mjesečno, dok 61 posto potrošača kaže da bi otkazali uslugu ako bi cijene porasle za 5 USD. Istodobno, oko 68 posto pretplatnika sada koristi pakete s oglasima, što odražava rastuću spremnost na zamjenu oglasa za niže cijene.
Pročitajte još:
Planovi s oglasima nisu samo jeftinija alternativa. Sada su oni primarni način na koji novi korisnici ulaze na streaming platforme, rekla je Mary Gabrielyan, glavna direktorica za strategiju u tvrtki za medijsku i marketinšku tehnologiju AI digital.
Prema izvješću Antenna o stanju pretplata za drugi kvartal 2025., tijekom protekle dvije godine oko 71 posto rasta novih pretplatnika dolazi od pretplata koje se financiraju oglasima. Tvrtka, koja prati aktivnost pretplata na glavnim američkim streaming platformama, otkrila je da je od njih otprilike 65 posto novo na platformama, a ne prelazak s premium planova. Čak i s tim zamahom, premium pretplatnici i danas generiraju više prihoda.
