Kozmetički proizvodi i proizvodi za osobnu njegu za većinu europskih potrošača više nisu važni samo zbog estetike i izgleda, nego i zbog zdravlja, svakodnevnog funkcioniranja i zdravog starenja, pokazalo je novo europsko istraživanje o kojem je izvijestila Hrvatska gospodarska komora.
Istraživanje je naručila europska strukovna udruga za industriju kozmetike i osobne njege Cosmetics Europe, a provedeno je 2026. godine na uzorku od šest tisuća potrošača starijih od 18 godina u deset zemalja.
Ispitanici su bili iz Bugarske, Danske, Francuske, Njemačke, Italije, Nizozemske, Poljske, Španjolske, Švedske i Ujedinjenog Kraljevstva.
Rezultati pokazuju da 73 posto ispitanika smatra kako njihova rutina osobne njege podržava zdravlje i zdravo starenje, dok ih 27 posto kaže da je njezina glavna uloga održavanje izgleda.
Devet od deset Europljana navelo je da ima ustaljenu rutinu osobne njege.
Za 76 posto ispitanika kozmetika i proizvodi za osobnu njegu važni su ili vrlo važni dio te rutine jer im pomažu da se osjećaju čisto, ugodno, samouvjereno i spremno za svakodnevni život.
Istraživanje pokazuje i da osobna njega ima širu društvenu i psihološku ulogu.
Ukupno 71 posto ispitanih navelo je da im rutine osobne njege pomažu da se osjećaju fokusirano, pripremljeno i sposobno za svakodnevni život.
Njih 73 posto kaže da im takve rutine pomažu sudjelovati u poslu, školi ili društvenim interakcijama, dok 80 posto ispitanika navodi da im daju osjećaj ugode, samopouzdanja i produktivnosti.
Još veći udio, 88 posto ispitanih, smatra da rutine osobne njege pozitivno utječu na to kako se osjećaju.
Za mnoge potrošače kozmetika i osobna njega sve su važnije i u kontekstu prevencije, dugoročne zaštite zdravlja i zdravog starenja, što je posebno relevantno u Europi, čija populacija ubrzano stari.
Glavni direktor Cosmetics Europea John Chave ocijenio je da su kozmetika i osobna njega predugo bile promatrane uglavnom kroz izgled.
Prema njegovim riječima, istraživanje pokazuje drukčiju stvarnost, u kojoj svakodnevni proizvodi pomažu ljudima da se uključe u život i dugoročno očuvaju dobrobit.
“U Europi usmjerenoj na prevenciju i zdravo starenje, to je vrlo važno. Izazov je da politika i javna rasprava prate način na koji Europljani zapravo koriste i vrednuju kozmetičke proizvode”, poručio je Chave.
Predsjednica Zajednice za deterdžente i kozmetiku HGK Marijana Sabljić ocijenila je da su rezultati istraživanja vrijedni i za hrvatske proizvođače kozmetike.
Oni, prema HGK-u, mogu pomoći u daljnjem razvoju proizvoda koji ne odgovaraju samo na estetske potrebe potrošača, nego i na rastuću potražnju za proizvodima povezanima s osjećajem dobrobiti, prevencijom, zdravim starenjem i svakodnevnom funkcionalnošću.
Pročitajte još:
Za industriju kozmetike to znači promjenu načina na koji se proizvodi razvijaju i komuniciraju.
Potrošači više ne traže samo proizvod koji poboljšava izgled, nego i proizvod koji se uklapa u širu sliku zdravlja, samopouzdanja, osobne rutine i kvalitete života.
To otvara prostor i domaćim proizvođačima, osobito onima koji mogu povezati kvalitetne sastojke, funkcionalnost, sigurnost proizvoda i jasnu komunikaciju prema sve zahtjevnijim potrošačima.
