Kupac koji u Konzumovoj internetskoj trgovini odabere pola litre trajnog mlijeka Z bregov s 2,8 posto mliječne masti platit će ga 0,99 eura. Za litru istog mlijeka izdvojit će samo tri centa više, odnosno 1,02 eura.
Prema tim objavljenim cijenama, ista količina mlijeka u manjim pakiranjima plaća se približno 94 posto više.
Za osobu koja živi sama manje pakiranje ima smisla jer ga lakše potroši. Međutim, gotovo jednaka cijena za pola količine poništava velik dio očekivane uštede. Samac već u trgovini skuplje plaća prilagodbu svojim potrebama, a kod kuće ga čeka puni račun za stanovanje koji podmiruje iz jednog dohotka. Manja potrošnja tek se djelomično pretvara u manje životne troškove.
Razlika u cijeni, ovisno o veličini pakiranja, postoji i kod drugih domaćih proizvoda. Zvijezdina Delikates majoneza od 85 grama u pregledanoj ponudi stoji 1,19 eura, a pakiranje od 620 grama 5,29 eura. Preračunato na kilogram, manje pakiranje približno je 64 posto skuplje, bez popusta za korisnike kartice vjernosti.
Pakiranja prilagođena većem broju člana kućanstava
Znači da za povoljniju kupnju kupac mora uzeti više nego što mu trenutačno treba i pronaći način da sve potroši.
Obitelj će otvoreno pakiranje podijeliti između više članova, a osoba koja kuha za sebe mora ga uklopiti u nekoliko sljedećih obroka. Britanska inicijativa Love Food Hate Waste veličinu pakiranja smatra preprekama pri kuhanju za jednu osobu: sastojci se često prodaju u količinama namijenjenima većem broju ljudi, pa ih je teže potrošiti prije kvarenja.
Prodaja namirnica na komad ili na vagu omogućuje da samac količinu prilagodi sebi bez kupnje zasebno zapakirane male porcije. Međutim, kod proizvoda koji se prodaju isključivo zapakirani takav izbor ima samo u granicama proizvođačeva asortimana.
Potrebe kupaca samaca zaslužuju pozornost i zbog njihove brojnosti. Prema Eurostatovoj publikaciji Key figures on European living conditions, u Europskoj uniji 2025. bilo je 203 milijuna kućanstava. Jedna odrasla osoba bez uzdržavane djece činila je 35,7 posto kućanstava, u usporedbi s 32,8 posto deset godina ranije.
I u Hrvatskoj se struktura kućanstava mijenja. Prema Popisu stanovništva 2021., bilo je 399.075 samačkih kućanstava, odnosno 27,8 posto ukupnog broja. Godine 1981. njihov je udio iznosio 16 posto.
Pritom život bez partnera i život u jednočlanom kućanstvu treba razlikovati. Osoba koja nema partnera može dijeliti dom i račune s roditeljima ili cimerima. U ovoj je računici riječ o ljudima koji žive sami. Među njima su zaposleni koji su odabrali samostalan život, ali i velik broj starijih ljudi: prema hrvatskom Popisu 2021., nešto više od polovice osoba u samačkim kućanstvima imalo je najmanje 65 godina.
Naime, ponuda za samce često se povezuje sa slobodom putovanja i samostalnim odlučivanjem o potrošnji. Za velik dio hrvatskih jednočlanih kućanstava važnije je koliko će im novca ostati nakon osnovnih izdataka.
Najveći među njima jest stanovanje. Prema dodatnim rezultatima DZS-ove Ankete o dohotku stanovništva, u 2025. troškovi stanovanja činili su 23,1 posto raspoloživog dohotka jednočlanih kućanstava. Prosjek za sva kućanstva iznosio je 11,5 posto. Usporedba obuhvaća različite dobi, prihode i stambene okolnosti.
Rizik od siromaštva
Par zajedničkim stanovanjem može podijeliti velik dio izdataka. Trošak internetskog priključka raspoređuje se na dvije osobe, kao i nabava uređaja kojima se obje koriste. Samcu cijeli iznos ostaje na jednom računu, čak i kada troši manje struje ili hrane.
Uštede zajedničkog života priznaje i europska statistika. Pri usporedbi raspoloživog dohotka Eurostat primjenjuje modificiranu OECD-ovu ljestvicu: prvom odraslom članu kućanstva dodjeljuje težinu jedan, a svakom sljedećem članu starom najmanje 14 godina težinu 0,5. Dvije odrasle osobe zajedno tako imaju težinu 1,5. Time se pri mjerenju životnog standarda uzima u obzir da zajednički život smanjuje trošak po članu kućanstva.
Kada je jedini dohodak nizak, prostor za prilagodbu brzo se potroši. Stopa rizika od siromaštva među osobama koje žive same u Hrvatskoj je 2025. iznosila 51,9 posto, prema 19,5 posto u ukupnom stanovništvu.
Među samcima mlađima od 65 godina iznosila je 31,7 posto, a među starijima 64,4 posto. DZS tim pokazateljem mjeri udio osoba s dohotkom ispod statistički određenog praga. Na rezultat, uz sastav kućanstva, utječu dob, zaposlenost i visina primanja.
Ponegdje se takve okolnosti uvažavaju i pri određivanju javnih davanja. U Engleskoj osoba koja živi sama može ostvariti popust od 25 posto na tzv. Council Tax, lokalni porez povezan sa stanovanjem i financiranjem lokalnih usluga. Puni račun temelji se na najmanje dvije odrasle osobe u domu. Time se dio razlike između jednočlanog i višečlanog kućanstva izravno priznaje pri obračunu obveze.
Pročitajte još:
Na tržištu usluga prilagodba se češće vidi kroz zasebnu ponudu za ljude koji dolaze sami. Turističke agencije omogućuju im priključivanje grupnim putovanjima, ali vlastita soba i dalje često zahtijeva doplatu. Primjerice, Jungle Tribe u programu putovanja iz Zagreba u Japan navodi mogućnost spajanja s drugim putnikom iz grupe za one koji žele izbjeći doplatu za jednokrevetnu sobu. Putovati se može samostalno, a povoljnija cijena smještaja zahtijeva dijeljenje prostora.
Slična se računica provlači kroz svakodnevni život. Ušteda je veća kada se račun ili kupljena količina mogu s nekim podijeliti. Osoba koja živi sama tu mogućnost mora nadomjestiti vlastitim novcem ili prilagodbom navika.
