Većina priča o stanju u medijskom biznisu je često sumorna, no ne i ova.
Ovo je priča o tradicionalnoj medijskoj tvrtki iz starog svijeta koja je pronašla zlato u digitalnim medijima — jedan od rijetkih slučajeva koji su se ikada dogodili. Kada Reddit ovaj tjedan izađe na burzu, tražit će od investitora da ga procijene na 6,4 milijarde dolara. A ako se to dogodi, jedan od glavnih dobitnika bit će Advance, privatna tvrtka koja posjeduje izdavačkog diva časopisa Condé Nast – koji vam donosi izdanja poput Voguea i The New Yorkera. Advance, koji ne prodaje dionice u ponudi, na kraju će posjedovati 26,5 posto Reddita nakon IPO-a, prenosi Business Insider.
Dakle, ako se cijena potvrdi onako kako se Reddit i njegovi bankari nadaju, Advanceov udio će biti vrijedan 1,7 milijardi dolara – i čak više ako dionica “skoči”, kao što Wall Street uvijek očekuje od javnih ponuda.
Još bolje za Advance: tih 1,7 milijardi dolara generirano je početnim ulaganjem od oko 10 milijuna dolara, koliko je plaćeno za kupnju Reddita 2006. godine.
To je nevjerojatan povratak ulaganja! I jedan koji je vrlo dobrodošao u Advanceu — koji se, kao i mnoge druge tradicionalne medijske tvrtke, suočava s dugoročnim sistemskim izazovima. A još je impresivnije kada ga usporedite s dosadašnjim rezultatima drugih velikih medijskih tvrtki koje su kupile ili uložile u digitalna izdanja i gotovo uvijek požale zbog toga.
Primjeri propalih ulaganja
Na primjer: kupnja MySpacea od strane News Corp., Disneyjeve akvizicije tvrtke za igre na sreću Club Penguin i YouTube mreže Maker Studios; stotine milijuna koje su Disney, Fox, Time Warner i Comcast/NBC uložili u startupe digitalnih medija kao što su BuzzFeed, Vice, Vox Media i drugi tijekom procvata Facebooka u prošlom desetljeću. Gotovo svi ti poslovi su propali, ugašeni ili smanjeni u obujmu poslovanja.
U Business Insideru, tvrtki za digitalne medije koju je kupio njemački medijski konglomerat Axel Springer 2015., s ponosom su zato istaknuli da su „još uvijek tu“. Vrijedi napomenuti da Advanceov uspjeh dolazi i s nekim upozorenjima: 2021. godine, na primjer, uložio je dodatnih 26 milijuna dolara u Reddit u krugu financiranja koji je tvrtku procijenio na prijavljenih 10 milijardi dolara. Dakle, zasad su te dionice ‘pod vodom’.
Pročitajte još:
No čini se da je najvažnija stvar koju su menadžeri Advancea napravili na Redditu, osim što su ga kupili, da su ga pokrenuli kao samostalnu tvrtku 2011. godine. To je rezultiralo s barem dvije stvari: značilo je da se, kada je Reddit prolazio kroz jednu od svojih brojnih kontroverzi i izazova, vrlo malo ljudi pitalo o vezi između stranice i izdavača koji stoji iza publikacija kao što su Vogue i The New Yorker. A to je značilo da Reddit može uspjeti, ili posrnuti, bez puno uplitanja njegovih vlasnika.
Business Insider zaključuje – kako je ovo vrijedan primjer uspjeha za idući put, kada ponovno neka velika tradicionalna medijska tvrtka odluči uložiti u novu, digitalnu.
