Američka grupacija Sazerac ponudila je oko 15 milijardi dolara za Brown-Forman, vlasnika Jack Daniel’sa, čime je dodatno zakomplicirala već otvorene razgovore te kompanije s francuskim Pernod Ricardom i otvorila mogućnost velikog preslagivanja u globalnoj industriji žestokih pića.
Prema informacijama iz upućenih izvora, Sazerac je ponudio Brown-Formanu 32 dolara po dionici. Iako je riječ o iznosu višem od tržišne cijene dionice, reakcija ulagača bila je prilično suzdržana, što pokazuje da tržište još vaga koliko je takav posao doista izvediv. Jedna od glavnih prepreka ostaje kontrolni utjecaj obitelji Brown, koja već desetljećima upravlja kompanijom.
Sazerac se tako uključio u proces u trenutku kada je Brown-Forman već bio u razgovorima s Pernod Ricardom o mogućem povezivanju. Za razliku od klasične gotovinske ponude Sazeraca, analitičari procjenjuju da bi dogovor s Pernodom vjerojatnije uključivao zamjenu dionica, što bi obitelji Brown omogućilo da zadrži dio utjecaja nad kompanijom koju vodi još od 19. stoljeća.
U industriji se pritom smatra da bi upravo Pernod Ricard, zbog širine portfelja i globalne distribucijske mreže, bio prirodniji partner za Brown-Forman. Spoj tih dviju kompanija stvorio bi snažnijeg konkurenta vodećem svjetskom proizvođaču jakih pića, Diageu, te bi dodatno ojačao poziciju nove grupe na američkom tržištu, koje ostaje ključno za cijeli sektor.
Sazerac, s druge strane, ima jednu drukčiju prednost. Kao duboko ukorijenjen igrač u američkoj bourbon industriji, posebno u Kentuckyju, dobro poznaje Brown-Forman i način na koji ta tvrtka posluje. Njihovo eventualno spajanje moglo bi ojačati pregovaračku moć prema velikim američkim distributerima i dodatno konsolidirati domaće tržište.
Interes za preuzimanja dolazi u trenutku kada proizvođači alkohola traže način da se nose sa sve težim poslovnim uvjetima. Poremećaji u opskrbnim lancima, neizvjesnost oko američkih carina i slabljenje potrošnje nakon pandemijskog rasta snažno su pritisnuli sektor. Upravo zato konsolidacija sve više izgleda kao način za rezanje troškova i jačanje otpornosti kroz veći opseg poslovanja.
Brown-Forman je prošlog mjeseca zadržao prognozu za fiskalnu 2026., ali je pritom priznao da posluje u nestabilnom i neizvjesnom makrookruženju. Kompanija osjeća pritisak i na domaćem američkom tržištu, gdje je prodaja usporila.
Pročitajte još:
Sazerac je posljednjih godina postupno širio portfelj nizom akvizicija. Još prije deset godina od Brown-Formana je kupio brendove poput Southern Comforta i Tuace, a kasnije je preuzeo i niz etiketa od Diagea te vodku Svedka od Constellation Brandsa. Ta strategija jasno pokazuje da kompanija već dugo gradi poziciju za veće poteze.
Za sada ni Sazerac, ni Brown-Forman, ni Pernod Ricard nisu javno komentirali situaciju. No sama činjenica da se uz Pernod sada pojavio i drugi ozbiljan ponuđač sugerira da bi idući mjeseci mogli donijeti jednu od najvećih bitaka za kontrolu nad prestižnim imenima u industriji alkoholnih pića.
