Britanski luksuzni brend Burberry u gubicima, dionice na najnižoj razini u posljednjem desetljeću

Britanski luksuzni brend Burberry smijenio je svog glavnog izvršnog direktora i imenovao bivšeg šefa Coacha, Joshuu Schulmana da ga zamijeni, u posljednjoj promjeni na vrhu. Schulman obećava “poznatiji” izgled  i vjeruje se da može pomoći ovoj tvrtki da se pomakne s trenutne pozicije na tržištu.

Schulman, koji je bio izvršni direktor američkog brenda Michael Kors od 2021. do 2022., a prije toga šef i predsjednik brenda u Coachu, bit će četvrti izvršni direktor Burberryja u posljednjih deset godina.

On preuzima dužnost u srijedu od Jonathana Akeroyda, koji je na tom poslu bio dvije godine.

Tvrtka je također upozorila na podatke o operativnom gubitku i ukinula dividendu kako bi je uložila u rast, prenosi Reuters, poslavši svoje dionice na najnižu razinu u više od desetljeća.

Luksuznoj tvrtki, staroj 168 godina, do 29. lipnja, temeljna prodaja je smanjena za 21 posto. Dionice Burberryja, koje su bile najlošije među luksuznim dionicama u posljednjih pet godina, pale su 16 posto na 744 penija, trgujući na razinama koje su posljednji put zabilježene 2010. godine.

Chris Beauchamp, glavni tržišni analitičar platforme za internetsko trgovanje IG, rekao je da je izjava od ponedjeljka bila šok.

“Ovo je vježba par excellence s kuhinjskim sudoperom i naglašava golemost izazova s ​​kojima se Burberry suočava u svijetu u kojem se kineska prodaja više ne može uzimati zdravo za gotovo”, rekao je Beauchamp.

Burberry je u posljednjem desetljeću imao tri dizajnera. Daniel Lee 2022. zamijenio je Riccarda Tiscija, koji je otišao nakon nepunih pet godina. Tvrtka je prvi put pokrenula pitanje potrebe da se vrati svom klasičnom dizajnu nakon naglog pada prodaje u svibnju, kada su trgovine predstavile Leejevu kolekciju odvažne, skuplje mode. Kupci uglavnom nisu bili impresionirani njegovim pokušajem da se pomakne dalje od svojih klasičnih balonera i dodataka.