Apple podiže cijene MacBooka i iPada zbog nedostatka memorije, ostavlja mogućnost i za buduća poskupljenja

Apple je u četvrtak najavio poskupljenje određenih modela MacBooka i iPada, što predstavlja prvi službeni potez kojim se povećani troškovi memorije i pohrane prenose na krajnje kupce. Odluka dolazi nakon što je izvršni direktor Tim Cook poručio da su korekcije cijena postale neizbježne.

Prema najnovijim promjenama cijena:

• MacBook Neo poskupljuje s 599 USD na 699 USD.
• MacBook Air (512 GB) poskupljuje s 1.099 USD na 1.299 USD.
• MacBook Pro (1 TB) poskupljuje s 1.699 USD na 1.999 USD.
• iPad Air (128 GB) poskupljuje s 599 USD na 749 USD.
• iPad Pro Wi-Fi (256 GB) poskupljuje s 999 USD na 1.199 USD.

Appleova online trgovina nakratko je bila nedostupna u četvrtak ujutro i ažurirala se s promjenama cijena.

„Industrija potrošačke elektronike suočava se s neviđenim izazovom“, rekla je tvrtka u izjavi. „Brzo širenje podatkovnih centara umjetne inteligencije stvorilo je izvanredan porast potražnje za memorijom i pohranom. Nikada nismo vidjeli ovoliki i ovoliki porast cijene komponente.“ Apple je dodao da je “došao do točke u kojoj moramo početi povećavati cijene brojnih proizvoda”, ostavljajući vrata otvorenima za daljnja povećanja u budućnosti.

„Znamo da ovo nisu dobrodošle vijesti i neumorno radimo na pronalaženju rješenja“, izjavila je tvrtka. Cook je prošli tjedan za The Wall Street Journal izjavio da Apple više ne može u potpunosti zaštititi kupce od naglog porasta cijena komponenti povezanog s procvatom umjetne inteligencije. Cijene memorije i pohrane su se učetverostručile u posljednja tri tromjesečja, prema Counterpoint Researchu, jer dobavljači usmjeravaju više proizvodnje prema memoriji velike propusnosti koja se koristi u AI poslužiteljima.

Appleov cjenovni plan je povijesno uključivao uklanjanje najjeftinije opcije, postavljanje većeg prostora za pohranu ili memorije kao nove početne točke ili usmjeravanje kupaca prema Pro modelima i verzijama većeg kapaciteta.

U svibnju je Apple prestao prodavati najjeftiniju konfiguraciju, uklonivši opciju od 256 GB s cijenom od 599 dolara iz svoje ponude. Preostali osnovni model prodavao se po cijeni od 799 dolara. Apple također već dugo koristi nadogradnje pohrane kako bi podigao cijenu koju potrošači plaćaju za svoje uređaje.

Tarun Pathak, direktor istraživanja u Counterpoint Researchu, procjenjuje da bi viši troškovi komponenti mogli povećati cijenu iPhonea za Apple za otprilike 200 dolara. Očekuje povećanje cijena za oko 150 do 200 dolara u cijeloj liniji, a više prema konfiguracijama s većom memorijom nego prema osnovnim modelima.

Poticaj umjetnoj inteligenciji daje Appleu još jedan razlog za naglasak na konfiguracijama s većom memorijom. IDC očekuje da će svi novi modeli iPhonea prijeći na 12 GB RAM-a, jer Apple nastoji izbjeći prodaju novih uređaja bez pristupa cijelom paketu Apple Intelligence značajki.

Naprednije značajke umjetne inteligencije na uređaju zahtijevaju više memorije, a Appleovo novo iskustvo Siri radit će samo na novijem hardveru. IDC procjenjuje da otprilike 54 posto iPhonea isporučenih od 2022. neće podržavati potpuno novo iskustvo Siri. IDC predviđa da će prosječna prodajna cijena Applea ove godine porasti za 12%, čemu će pridonijeti bogatiji asortiman proizvoda i očekivano lansiranje sklopivog iPhonea.