Globalni sektor zabave i medija mogao bi do 2030. dosegnuti prihode od 4,2 bilijuna dolara, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 3,4 posto, pokazuje novo PwC-ovo istraživanje Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030.
Rast će ponajprije pokretati oglašavanje temeljeno na umjetnoj inteligenciji, digitalni ekosustavi i iskustva uživo, dok će tradicionalna televizija nastaviti gubiti prihode. PwC procjenjuje da će širenje sektora do 2030. donijeti oko 600 milijardi dolara novih prihoda.
Oglašavanje ostaje najbrže rastući segment industrije zabave i medija. Globalna potrošnja na oglašavanje prvi je put premašila bilijun dolara u 2025., a do 2030. trebala bi dosegnuti 1,4 bilijuna dolara. PwC očekuje da će oglašavanje rasti po prosječnoj godišnjoj stopi od 5,6 posto, brže od potrošnje krajnjih korisnika i prihoda od internetske povezanosti.
Ključni razlog je hiperpersonalizacija pokretana umjetnom inteligencijom, koja oglašivačima omogućuje preciznije ciljanje korisnika i izradu kreativnog sadržaja u stvarnom vremenu. Internetsko oglašavanje, koje uključuje društvene mreže, video i druge digitalne kanale, dosegnulo je 755,6 milijardi dolara u 2025., nakon rasta od 12,2 posto, a do 2030. očekuje se prosječni godišnji rast od 7,2 posto.
“Oglašavanje i dalje ostaje ključni pokretač prihoda globalnog sektora zabave i medija, a njegova će se uloga dodatno povećavati kako AI-em potaknuta hiperpersonalizacija transformira način na koji se korisnici angažiraju sa sadržajem”, rekao je Bart Spiegel, globalni voditelj usluga u sektoru zabave i medija u PwC-u.
Kino se također nastavlja oporavljati nakon pandemije. PwC predviđa da će globalni kino-prihodi rasti po prosječnoj godišnjoj stopi od 3,5 posto i dosegnuti 39,5 milijardi dolara do 2030. godine. Oporavak će predvoditi azijsko-pacifička regija, dok će Sjeverna Amerika i EMEA rasti nešto sporijim tempom.
Streaming platforme, odnosno OTT usluge, i dalje će rasti, ali sporije na zrelim tržištima zbog zamora korisnika od pretplata. Zbog toga se očekuje daljnja konsolidacija, razvoj paketnih ponuda i veća uloga modela podržanih oglašavanjem. PwC predviđa da će OTT oglašavanje do 2030. činiti 22,6 posto prihoda tog segmenta.
S druge strane, tradicionalna televizija nastavlja padati. Globalni prihodi od tradicionalne televizije smanjeni su za 2,7 posto u 2025., na 360,5 milijardi dolara, a do 2030. trebali bi pasti na 341,2 milijarde dolara.
Snažnu potražnju bilježe iskustva uživo, uključujući kino, koncerte, izložbe i sajmove. PwC procjenjuje da će ti segmenti zajedno rasti po prosječnoj godišnjoj stopi od 5,2 posto i do 2030. dosegnuti 294 milijarde dolara.
Globalno tržište glazbe, radija i podcasta trebalo bi porasti sa 125,5 milijardi dolara u 2025. na 145,1 milijardu dolara u 2030. Streaming će ostati najveći dio tog tržišta, s očekivanih 56,6 milijardi dolara prihoda, dok bi prihodi od žive glazbe trebali premašiti 41,5 milijardi dolara.
Pročitajte još:
Jedan od najbrže rastućih segmenata je online klađenje i kockanje. U deset analiziranih tržišta bruto prihodi od reguliranog online kockanja više su se nego udvostručili između 2021. i 2025., s 37,1 na 79,5 milijardi dolara. Do 2030. trebali bi dosegnuti 119,7 milijardi dolara, uz prosječni godišnji rast od 8,5 posto.
PwC-ovo izvješće pokazuje da se globalna medijska i zabavna industrija sve više oslanja na tri izvora rasta: umjetnu inteligenciju u oglašavanju, digitalne modele distribucije i iskustva koja potrošači žele doživjeti uživo. Istodobno, tradicionalni modeli poput klasične televizije nastavljaju slabjeti pred promjenom potrošačkih navika.
