Europski trgovci traže od Europske komisije da reklame izrađene uz pomoć umjetne inteligencije izuzme iz novih pravila koja od kompanija zahtijevaju jasno označavanje AI-generiranog sadržaja.
Eurocommerce, europsko udruženje trgovaca čiji su članovi Amazon, H&M, Inditex i Ikea, obratilo se povjerenici Europske komisije za tehnologiju Henni Virkkunen sa zahtjevom da se AI-generirane reklame koje ne dovode potrošače u zabludu ne tretiraju kao deepfake sadržaj.
Prema novom europskom Aktu o umjetnoj inteligenciji, koji stupa na snagu 2. kolovoza, kompanije će morati jasno označiti slučajeve u kojima je umjetna inteligencija korištena za stvaranje ili izmjenu slika, videa ili audio sadržaja koji se smatraju deepfakeom.
No trgovci upozoravaju da se takva obveza ne bi trebala odnositi na uobičajene marketinške materijale, primjerice AI-generiranu sliku dnevnog boravka kojom se prikazuje kauč ili digitalno poboljšane fotografije proizvoda.
U pismu Europskoj komisiji, direktorica Eurocommercea Christel Delberghe navela je da AI-generirani oglasi koji nisu namijenjeni zavaravanju korisnika ne bi trebali ulaziti u definiciju deepfakea.
Pročitajte još:
Maloprodajni sektor već široko koristi umjetnu inteligenciju za izradu marketinških vizuala. Njemački online trgovac Zalando ranije je objavio da mu je ta tehnologija omogućila smanjenje troškova proizvodnje sadržaja za 90 posto, dok modni lanci H&M i Zara koriste AI-generirane modele.
Eurocommerce upozorava da bi primjena novih pravila na AI-uređene ili AI-generirane reklame mogla prisiliti trgovce da označavaju vrlo velik dio marketinškog sadržaja. Time bi se, smatraju, oslabila stvarna vrijednost oznaka za potrošače jer bi upozorenja postala prečesta i manje korisna.
