GLP-1 lijekovi poput Ozempica i Wegovyja oponašaju djelovanje hormona koji pomaže regulirati šećer u krvi, usporava pražnjenje želuca te smanjuje glad i želju za hranom, zbog čega se koriste za liječenje dijabetesa tipa 2 i debljine. Njihova sve šira upotreba sada se počela osjećati i daleko izvan zdravstva, među ostalim u poslovnim rezultatima proizvođača hrane i alkoholnih pića.
Brown-Forman, vlasnik Jack Daniel’sa, među razlozima slabljenja potražnje u Sjedinjenim Američkim Državama i drugim razvijenim tržištima naveo je rastuću upotrebu GLP-1 lijekova te veću pozornost potrošača prema kalorijama. Prodaja kompanije u prvom tromjesečju pala je jedan posto, na 911 milijuna dolara, nešto ispod očekivanja analitičara.
Prodaja Brown-Formanova portfelja viskija stagnirala je, dok je prodaja tekile pala 12 posto. Gotovi kokteli bili su rijetka svijetla točka s rastom od 20 posto, što pokazuje da se potrošači ne odriču nužno svakog alkoholnog pića, ali sve češće biraju manje količine, praktičnija pakiranja i drukčije proizvode, objavio je Reuters.
Slabiju prodaju Brown-Formana ne može se pripisati samo lijekovima. Potrošači pogođeni rastom životnih troškova rjeđe impulzivno kupuju skuplja alkoholna pića, mlađe generacije piju manje, a američkim proizvođačima dodatni problem stvaraju trgovinske napetosti zbog kojih su njihova žestoka pića povučena s polica u velikom dijelu Kanade. Sličan pad potražnje na velikim tržištima bilježi i francuski Pernod Ricard.
Spominjanje GLP-1 lijekova u poslovnom izvješću proizvođača viskija ipak je važan tržišni signal. Lijekovi koji su prije gotovo dva desetljeća ušli u medicinu kao terapija za dijabetes počinju mijenjati potrošnju daleko izvan ordinacija i ljekarni.
Od dijabetesa do smanjivanja žudnje
Europska agencija za lijekove navodi da semaglutid, osim gladi, smanjuje i žudnju za hranom. Znanstvenici sada istražuju može li sličan mehanizam djelovati na moždani sustav nagrađivanja te prigušiti poriv za alkoholom, nikotinom i drugim sredstvima ovisnosti.
Prvo manje randomizirano kliničko ispitivanje, objavljeno 2025. u časopisu JAMA Psychiatry, obuhvatilo je 48 osoba s poremećajem konzumacije alkohola. Tijekom devet tjedana terapija niskom dozom semaglutida nije smanjila broj dana u kojima su sudionici pili, ali je smanjila količinu alkohola koju su konzumirali u tim prilikama, broj dana teškog opijanja i intenzitet žudnje za alkoholom.
Još širi signal dalo je istraživanje objavljeno 2026. u časopisu The BMJ, u kojem su analizirani zdravstveni podaci više od 600 tisuća američkih veterana s dijabetesom tipa 2. Kod korisnika GLP-1 lijekova zabilježen je manji rizik od razvoja poremećaja povezanih s alkoholom, nikotinom, kanabisom, kokainom i opioidima. Najveće smanjenje, od oko 25 posto, odnosilo se na zloupotrebu alkohola.
Rezultate ipak treba tumačiti oprezno. Riječ je o promatračkom istraživanju provedenom na specifičnoj, pretežno muškoj i starijoj populaciji, pa ono ne dokazuje da su lijekovi izravno uzrokovali smanjenje ovisnosti. Potrebna su veća randomizirana klinička ispitivanja prije nego što bi GLP-1 lijekovi mogli postati službeno odobrena terapija za poremećaje ovisnosti.
Takva primjena trenutačno nije odobrena, pa se lijekovi ne bi smjeli uzimati radi smanjivanja konzumacije alkohola bez liječničke procjene i nadzora.
Borba za tržište veće od 100 milijardi dolara
Mogućnost širenja primjene na nova područja dodatno povećava ulog u tržišnoj borbi koju vode danski Novo Nordisk i američki Eli Lilly.
Analitičari su još donedavno procjenjivali da bi godišnja prodaja lijekova za liječenje debljine početkom idućeg desetljeća mogla dosegnuti 150 ili čak 200 milijardi dolara. Zbog pada cijena, sve jače konkurencije i neizvjesnosti koliko će dugo pacijenti ostati na terapiji, aktualne procjene uglavnom su spuštene na oko 100 milijardi dolara do 2030., navodi Reuters.
Novac koji se već okreće na tržištu pokazuje zašto je borba toliko žestoka. Lillyjeva tromjesečna prodaja Mounjara porasla je 91 posto, na 9,94 milijarde dolara, dok je lijek za debljinu Zepbound donio dodatnih 4,93 milijarde. Ta dva proizvoda ostvarila su gotovo dvije trećine ukupnih prihoda kompanije.
Novo Nordisk odgovara injekcijama i tabletama Wegovyja, a novi proizvođači pripremaju jeftinije i generičke verzije semaglutida. Južnoafrički Aspen već planira širenje generičkog semaglutida u Kanadu, Južnu Afriku, dijelove Latinske Amerike i Bliski istok, ovisno o regulatornim odobrenjima.
Veća dostupnost tableta mogla bi dodatno proširiti krug korisnika jer dio ljudi izbjegava tjedne injekcije. Niže cijene i generička konkurencija istodobno bi mogle smanjiti vrijednost tržišta, čak i ako broj pacijenata nastavi snažno rasti.
Hrvatska također nije izvan tog vala. Podaci HALMED-a, koje su Financije.hr analizirale u travnju, pokazuju da je financijska potrošnja semaglutida porasla s nešto više od devet milijuna eura u 2022. na više od 18 milijuna eura u 2024. godini.
Manje grickalica, alkohola i velikih porcija
Širenje GLP-1 terapija otvara neobičnu ekonomsku situaciju. Rast prihoda farmaceutskih kompanija mogao bi istodobno oduzeti dio prihoda proizvođačima alkohola, slatkiša, grickalica, gaziranih pića i brze hrane.
Istraživanje Sveučilišta Cornell, koje se temelji na kupnjama približno 150 tisuća američkih kućanstava, pokazalo je da se u prvih šest mjeseci nakon početka terapije potrošnja na namirnice smanjila prosječno 5,3 posto. U kućanstvima s većim prihodima pad je premašio osam posto, dok se potrošnja u restoranima brze hrane, kafićima i drugim objektima s ograničenom uslugom smanjila približno osam posto.
Učinak je trajao najmanje godinu dana kod kućanstava u kojima su korisnici nastavili uzimati lijek. Nakon prekida terapije razlike u potrošnji počele su slabjeti, što odgovara rezultatima kliničkih ispitivanja prema kojima se glad i dio izgubljene tjelesne mase često vraćaju nakon prestanka liječenja.
Reuters procjenjuje da bi promjene prehrane povezane s GLP-1 lijekovima tijekom idućeg desetljeća mogle odnijeti do 12 milijardi dolara prodaje industriji grickalica. Veliki proizvođači zato smanjuju pakiranja, skraćuju popise sastojaka te razvijaju proizvode s više proteina i vlakana.
PepsiCo, Coca-Cola, General Mills i druge kompanije povećavaju ulaganja u takve proizvode, dok Nestlé razvija hranu i dodatke prehrani namijenjene očuvanju mišićne mase, hidrataciji i drugim potrebama korisnika GLP-1 terapija.
Proizvođači alkohola imaju manje prostora za prilagodbu jer je njihov osnovni proizvod sam po sebi kaloričan. Odgovor traže u bezalkoholnim i niskoalkoholnim pićima, gotovim koktelima i manjim premium pakiranjima. Rast Brown-Formanova segmenta gotovih koktela pokazuje gdje kompanija zasad pronalazi zamjenu za slabiju potražnju u drugim kategorijama.
Pročitajte još:
Promjena ne mora nužno isprazniti restorane, ali bi mogla promijeniti njihove jelovnike i račune. Gosti s manjim apetitom traže manje porcije, više proteina, jasnije podatke o sastavu hrane i bezalkoholna pića koja zadržavaju društveni ritual izlaska. Restorani bi tako mogli izgubiti dio zarade na desertima i alkoholu, ali ga pokušati nadoknaditi kvalitetnijim manjim jelima i premium bezalkoholnim koktelima.
Jack Daniel’s zato još nije žrtva samo Ozempica, niti će lijekovi sami dokrajčiti tržište alkohola. Rezultati njegova proizvođača ipak pokazuju da se farmaceutski val već prelijeva u industrije koje s lijekovima donedavno nisu imale gotovo nikakve veze. Ako veća istraživanja potvrde učinak na ovisnosti, GLP-1 terapije više neće mijenjati samo način na koji ljudi jedu i izgledaju, nego i ono za čime osjećaju potrebu posegnuti.
