BaFin upozorava da se zakoni o financijskom savjetovanju primjenjuju i na sadržaj objavljen na društvenim mrežama. Influenceri moraju jasno navesti primaju li naknadu za preporuke, upozoriti na rizike i, u određenim slučajevima, registrirati se kod regulatora.
Njemački financijski regulator BaFin najavio je pojačan nadzor nad financijskim influencerima, ali i kompanijama koje ih angažiraju za promociju ulaganja i financijskih proizvoda.
Izvršni direktor BaFina Thorsten Pötzsch upozorio je da se postojeći zakoni primjenjuju i na financijske savjete objavljene na TikToku, Instagramu, YouTubeu i drugim društvenim mrežama.
Posebnu odgovornost, poručio je, imaju takozvani finfluenceri, ali i financijske kompanije koje naručuju i plaćaju njihov sadržaj.
Mladi influencere smatraju alternativom savjetnicima
Prema istraživanju BaFina, oko 60 posto mlađih korisnika društvenih mreža financijske influencere smatra dobrom alternativom profesionalnim financijskim savjetnicima.
Pötzsch priznaje da influenceri mogu ponuditi korisne informacije i približiti složene financijske teme široj publici, ali upozorava da nisu svi vjerodostojni.
„Kao i na svakom drugom tržištu, postoje i oni koji zlorabe povjerenje korisnika“, poručio je.
Problem je i to što mnogi pratitelji nisu svjesni da influenceri često primaju naknadu za proizvode, platforme ili ulaganja koja preporučuju.
Naknade i sukobi interesa moraju biti jasno navedeni
Financijski influenceri moraju jasno objaviti dobivaju li novac ili neku drugu korist za preporuku.
Moraju upozoriti i na moguće sukobe interesa te korisnike istinito informirati o rizicima ulaganja, umjesto da ističu samo moguće prinose.
BaFin time želi spriječiti prikriveno oglašavanje, agresivnu promociju rizičnih proizvoda i stvaranje dojma da je ulaganje jednostavno ili gotovo bez rizika.
Posebno su problematične preporuke koje se predstavljaju kao osobno iskustvo ili neovisno mišljenje, iako su zapravo plaćeni sadržaj.
Za savjetovanje može biti potrebna registracija
Ako influenceri izravno savjetuju korisnike o ulaganju ili posreduju u prodaji financijskih proizvoda, mogu biti obvezni registrirati se kod regulatora.
Ne obave li to, ne izlažu se samo regulatornim mjerama nego u pojedinim slučajevima i kaznenoj odgovornosti.
Granica između općeg informiranja i reguliranog financijskog savjetovanja ovisi o sadržaju, načinu komunikacije i tome potiče li influencer korisnika na konkretnu investicijsku odluku.
Pod nadzorom i kompanije koje ih plaćaju
BaFin neće nadzirati samo influencere nego i financijske kompanije koje ih angažiraju.
Regulator želi utvrditi kako se kampanje pripremaju, provjeravaju li kompanije sadržaj prije objave te osiguravaju li da su rizici, naknade i komercijalni interesi jasno prikazani.
Predstavnike kompanija BaFin namjerava u listopadu pozvati na razgovore u Frankfurt.
Istodobno planira dodatno ulagati u edukaciju potrošača kako bi lakše razlikovali vjerodostojne financijske informacije od prikrivenih oglasa, manipulativnih obećanja i potencijalnih prijevara.
Nova pravila zasad nisu potrebna
Pötzsch smatra da dodatna regulativa trenutačno nije potrebna jer postojeći zakoni već obuhvaćaju velik dio aktivnosti financijskih influencera.
Pročitajte još:
Ključni problem, prema njegovoj ocjeni, nije nedostatak pravila nego njihovo provođenje i slaba svijest korisnika da se preporuke na društvenim mrežama ne smiju automatski smatrati neovisnim financijskim savjetima.
Pojačan nadzor zato bi trebao poslati jasnu poruku i influencerima i naručiteljima kampanja: objava financijskog sadržaja na društvenim mrežama ne oslobađa ih odgovornosti koja vrijedi u ostatku financijskog tržišta.
