Krivotvorine u Hrvatskoj godišnje uzrokuju preko 130 milijuna eura gubitaka

Dizajn proizvoda ima presudnu ulogu u odlukama potrošača o kupnji diljem Europske unije, pokazuju novi podaci Ureda Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO).

Kako dizajn postaje sve važniji čimbenik u odlukama potrošača, europski kreatori i europska poduzeća također se suočavaju s rastućim rizicima od krivotvorenja.

Rezultati novog istraživanja provedenog na razini EU pokazuju da 72 posto europskih potrošača smatra dizajn proizvoda važnim pri donošenju odluke o kupnji.

Oko trećine ispitanika, točnije njih 31 posto, navodi da im je dizajn vrlo važan ili iznimno važan pri kupnji proizvoda. Nadalje, polovica potrošača u EU cijeni dobar dizajn, a gotovo tri četvrtine (73 posto) potrošača spremno je platiti više za proizvod boljeg dizajna.

Dizajn je, stoji u priopćenju Komunikacijskog ureda Colić, Laco i partneri, posebno važan mlađima: 80 posto osoba u dobi od 18 do 24 godine navodi da je bitan čimbenik kada odlučuju o tome što kupiti. Oni su također skloniji platiti višu cijenu za bolje dizajnirane proizvode i češće povezuju dizajn s pozitivnim emocijama.

Promatrano po sektorima, podaci pokazuju da dizajn ima posebno snažan utjecaj u industriji namještaja i mode. Čak 76 posto potrošača u EU smatra dizajn vrlo važnim pri kupnji namještaja, a 66 posto pri kupnji odjeće i modnih dodataka.

Upravo zbog vrijednosti koju nosi, dizajn je posebno izložen krivotvorenju i neovlaštenom kopiranju, koji su i dalje rašireni u ključnim sektorima kao što su moda, namještaj, elektronika i druga potrošačka roba.

Krivotvoreni proizvodi koji oponašaju izgled originalnih proizvoda postali su široko rasprostranjeni, čemu su pridonijeli razvoj e-trgovine i utjecaj društvenih mreža. Oko 13 posto Europljana navodi da je namjerno kupilo krivotvorene proizvode, dok taj udio među mlađim potrošačima u dobi od 15 do 24 godine raste na 26 posto.

Prema podatcima EUIPO-a, modna industrija i industrija odjeće, zbog krivotvorenja godišnje bilježi procijenjene gubitke od 12 milijardi eura. Krivotvorene torbice, nakit i satovi originalnim proizvođačima u EU svake godine uzrokuju oko 2,7 milijardi eura izgubljene prodaje.

U Hrvatskoj krivotvorenje uzrokuje godišnje gubitke od 108 milijuna eura u sektoru odjeće i 31 milijun u sektorima ručnih torbi, nakita i satova.

Mala i srednja poduzeća posebno su ranjiva na ovu vrstu povrede prava jer se često oslanjaju na manji broj prepoznatljivih dizajna proizvoda, a istodobno imaju ograničene kapacitete za nadzor i provedbu svojih prava na dizajn.