Estée Lauder objavio je bolje rezultate od očekivanja za posljednje tromjesečje svoje fiskalne godine i prekinuo niz od tri uzastopne godine pada godišnjih prihoda, što je prvi ozbiljniji signal da program oporavka kozmetičkog diva počinje davati rezultate.
Vlasnik brendova među kojima su La Mer, Jo Malone London i Kilian Paris u fiskalnom četvrtom tromjesečju, zaključenom krajem lipnja, ostvario je 3,6 milijardi dolara prihoda, više od prosjeka analitičkih procjena koje je prikupio Bloomberg.
Kompanija je istodobno potvrdila prognozu prodaje za fiskalnu 2027. godinu i povisila očekivanja za prilagođenu operativnu maržu, jedan od ključnih pokazatelja profitabilnosti.
Organska prodaja rasla četvrto tromjesečje zaredom
Izvršni direktor Stéphane de La Faverie rekao je da je kompanija godinu završila snažno, uz ubrzanje organskog rasta prodaje na pet posto.
To je bilo četvrto uzastopno tromjesečje organskog rasta, uz istodobno poboljšanje profitabilnosti.
Rezultati dolaze nakon razdoblja u kojem je Estée Lauder izgubio oko 100 milijardi dolara tržišne vrijednosti u odnosu na vrhunac nakon pandemije početkom 2022. godine.
Fiskalna godina zato je za kompaniju bila predstavljena kao ključna za dokazivanje da se poslovanje može stabilizirati nakon višegodišnjeg pada.
Restrukturiranje uključuje oko 10.000 manje radnih mjesta
De La Faverie preuzeo je mjesto izvršnog direktora 2025. godine i od tada pokušava povećati profitabilnost kroz restrukturiranje poslovanja, rezanje troškova i pojednostavljivanje organizacije.
Kompanija je sada potvrdila da će neto broj radnih mjesta biti smanjen za približno 10.000, što je gornja granica ranije objavljenog raspona.
Cilj restrukturiranja nije samo smanjivanje troškova, nego i stvaranje jednostavnije organizacije koja može brže reagirati na promjene potražnje i trendove u industriji ljepote.
Fokus na mlađe kupce i brže lansiranje proizvoda
Osim rezanja troškova, Estée Lauder pokušava ponovno povećati privlačnost svojih brendova.
Kompanija ubrzava lansiranje novih proizvoda te širi distribuciju prema kanalima na kojima provode vrijeme mlađi potrošači, uključujući Amazon i TikTok Shop.
Takva strategija posebno je važna nakon što su tradicionalni luksuzni beauty brendovi posljednjih godina izgubili dio zamaha u odnosu na manje, brže rastuće marke koje se oslanjaju na društvene mreže i direktnu online prodaju.
Dionice skočile više od 16 posto
Investitori su rezultate dočekali izrazito pozitivno.
Dionice Estée Laudera zaključile su trgovanje uz rast od 16,3 posto, na 98,01 dolar.
Snažna reakcija tržišta pokazuje koliko su očekivanja bila spuštena nakon nekoliko teških godina i koliko investitori sada traže dokaze da restrukturiranje konačno počinje mijenjati trend.
Za kompaniju je posebno važno što rast više ne dolazi samo iz smanjivanja troškova, nego se ponovno pojavljuje i na strani prodaje.
Oporavak tek treba potvrditi
Jedno dobro tromjesečje ipak ne znači da je višegodišnji problem riješen.
Estée Lauder i dalje mora dokazati da može održati rast prodaje, poboljšavati marže i vratiti zamah brendovima na tržištu na kojem se potrošačke navike brzo mijenjaju.
Pročitajte još:
No nakon tri godine pada godišnjih prihoda, četvrto uzastopno tromjesečje organskog rasta predstavlja važnu promjenu smjera.
Za investitore je sada ključno pitanje može li kompanija taj oporavak pretvoriti u održiv rast tijekom fiskalne 2027. godine.
