ChatGPT od ponedjeljka uvodi oglase u Hrvatskoj, ali dio korisnika ih neće vidjeti 

Korisnicima ChatGPT-a u Hrvatskoj od ponedjeljka moći će se početi prikazivati oglasi. Hrvatska je dio velikog širenja oglasnog poslovanja OpenAI-ja na 31 europsko tržište, šest mjeseci nakon početka testiranja u SAD-u.

Oglasi neće biti dio samih odgovora ChatGPT-a, nego će se prikazivati odvojeno i biti jasno označeni kao sponzorirani sadržaj. OpenAI navodi i da oglašivači neće moći utjecati na odgovore koje generira ChatGPT.

Oglase mogu vidjeti korisnici besplatnog ChatGPT paketa i paketa Go. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu računi ostat će bez oglasa.

Za hrvatske korisnike to znači da se ChatGPT pridružuje nizu velikih digitalnih platformi koje besplatan pristup dijelu usluge financiraju oglašavanjem. Razlika je u načinu na koji se oglasi biraju. Umjesto klasičnog povezivanja oglasa samo s ključnim riječima, OpenAI može uzeti u obzir kontekst aktualnog razgovora i korisnikovu namjeru.

Primjerice, korisnik koji u ChatGPT-u uspoređuje različite proizvode, planira putovanje ili traži poslovni softver može dobiti oglas povezan s temom o kojoj razgovara. OpenAI upravo takve trenutke vidi kao jednu od glavnih prednosti svoje oglasne platforme.

Oglasi će se prikazivati ispod odgovora

Prema informacijama OpenAI-ja, oglas može sadržavati naziv i logotip oglašivača, naslov, kratki opis, poveznicu prema odredišnoj stranici i sliku.

Kompanija naglašava da oglasi ne određuju što će ChatGPT odgovoriti niti oglašivači mogu platiti bolju poziciju unutar odgovora. Oglasni sustav odvojen je od modela koji generira odgovor.

OpenAI također navodi da razgovore korisnika ne prodaje oglašivačima.

Korisnicima besplatnog paketa koji ne žele oglase kompanija nudi i mogućnost besplatnog korištenja bez oglasa, ali uz niže limite korištenja i ograničen pristup nekim funkcijama. Druga mogućnost ostaje prelazak na neku od plaćenih pretplata bez oglasa.

Nova konkurencija Googleu i Meti

Širenje oglasa na Hrvatsku i ostatak Europe važan je korak u monetizaciji ChatGPT-a. OpenAI je oglasni sustav prvo testirao u SAD-u, nakon čega ga je proširio na dodatna tržišta.

Platforma je u međuvremenu prerasla početni model naplate prema broju prikaza. Uz CPM, OpenAI je dodao plaćanje po kliku, odnosno CPC, kao i oCPC model optimiziran prema konverzijama.

Oglašivačima su dostupni geografsko ciljanje i prilagođene publike, dok se rezultati kampanja mogu pratiti putem OpenAI Pixela, Conversions API-ja i integracija s vanjskim sustavima za mjerenje.

Europski oglašivači u početku će kampanje pokretati preko OpenAI-jeva prodajnog tima te partnerskih agencija i tehnoloških kompanija. Samostalno upravljanje kampanjama putem Ads Managera OpenAI planira omogućiti naknadno.

OpenAI izravnije ulazi u segment kojim već godinama dominiraju Google i Meta. Njegova glavna prednost mogla bi biti upravo velika količina konteksta koju korisnici daju ChatGPT-u dok istražuju proizvode, uspoređuju ponude i donose odluke.