Internetski trgovac brzom modom Shein 1. rujna počet će trgovati dionicama na burzi u Hong Kongu, a dugo očekivana javna ponuda trebala bi kompaniju vrednovati na gotovo 27 milijardi dolara. Iako je riječ o jednom od najvećih ovogodišnjih izlazaka na burzu, procijenjena vrijednost Sheina bit će oko 70 posto manja od gotovo 100 milijardi dolara, koliko je kompanija na privatnom tržištu vrijedila prije četiri godine.
Shein je osnovan u Kini, a sjedište mu je danas u Singapuru. Prošlog mjeseca dobio je odobrenje kineskih regulatora za inicijalnu javnu ponudu u Hong Kongu, nakon što su njegovi pokušaji uvrštenja na burze u New Yorku i Londonu zapeli zbog regulatornih prepreka.
Kompanija planira prodati 280 milijuna dionica po cijeni između 47,60 i 49,50 hongkonških dolara. Ponudom bi mogla prikupiti do 13,86 milijardi hongkonških dolara, odnosno oko 1,77 milijardi američkih dolara, piše Guardian pozivajući se na dokumentaciju o uvrštenju. Konačna cijena dionice trebala bi biti objavljena 31. kolovoza, dan prije početka trgovanja.
Prikupljeni novac Shein namjerava uložiti u tehnološke kapacitete i širenje međunarodnog poslovanja. Međutim, znatno niža valuacija pokazuje da su godine brzog rasta i optimističnih procjena zamijenili oprez investitora, veći troškovi poslovanja i sve snažniji regulatorni pritisak.
Brzi i jeftini
Shein je globalnu popularnost izgradio na iznimno jeftinoj odjeći, poput haljina od pet i traperica od deset dolara, koju prodaje kupcima u približno 160 zemalja. Njegov poslovni model oslanja se na golemu kinesku tekstilnu industriju, niske proizvodne troškove te razvijenu mrežu internetske prodaje i logistike, koja kompaniji omogućuje da nove proizvode iznimno brzo plasira na tržište.
Premještanje sjedišta iz Kine u Singapur između 2021. i 2022. analitičari su tumačili kao pokušaj ublažavanja nadzora kojem su kineske kompanije sve više izložene na zapadnim tržištima. Međutim, regulatorne i reputacijske probleme time nije uspio izbjeći.
Shein je do kraja prošle godine imao prosječno 156 milijuna mjesečnih korisnika u Europi. Time se svrstao među najveće platforme za internetsku trgovinu na kontinentu, uz AliExpress sa 193 milijuna i Amazon s približno 180 milijuna korisnika.
Kompanija je u studenome otvorila svoju prvu stalnu fizičku trgovinu, u pariškoj robnoj kući BHV. Dok su stotine kupaca čekale na ulazak, pred trgovinom su se okupili prosvjednici, zbog čega je intervenirala i policija. Prosvjednici su upozoravali na navodno nehumane radne uvjete kod Sheinovih dobavljača, ekološke posljedice masovne proizvodnje jeftine i kratkotrajne odjeće te nelojalnu konkurenciju fizičkim trgovinama.
Shein tvrdi da od svojih dobavljača zahtijeva strogo poštovanje propisanih standarda te da ne tolerira prisilni rad. Unatoč tome, utjecaj njegove proizvodnje na okoliš i uvjeti u opskrbnom lancu ostaju među glavnim izvorima pritiska na kompaniju.
Dodatne probleme u Francuskoj izazvalo je otkriće seksualnih lutaka dječjeg izgleda na Sheinovoj platformi. Kompanija je nakon reakcije vlasti objavila da će surađivati s francuskim institucijama te je zabranila prodaju svih seksualnih lutaka.
Pročitajte još:
Francuske vlasti u lipnju su Sheinu izrekle još dvije kazne, ukupno veće od 22 milijuna eura, zbog problema sa sljedivošću proizvoda, označavanjem utjecaja na okoliš i rokovima dostave. Shein je kazne nazvao nerazmjernima i najavio žalbu, tvrdeći da nije utvrđena šteta za potrošače.
Kompanija je tijekom proteklih godina samo u Francuskoj platila više od 210 milijuna eura različitih kazni. Novčano je kažnjena i u Italiji zbog navodno obmanjujućih tvrdnji o ekološkim obilježjima svojih proizvoda. Upravo će odnos investitora prema tim rizicima pokazati može li izlazak na burzu označiti novi početak za Shein ili potvrditi koliko se promijenila percepcija nekoć jednog od najvrjednijih svjetskih start-upova.
