Novo Nordisk podnio je tužbu protiv američkog konkurenta Eli Lillyja, tvrdeći da njegove reklamne kampanje za popularne lijekove protiv pretilosti i dijabetesa obmanjuju potrošače prikazujući Lillyjeve terapije učinkovitijima od konkurentskih lijekova danske kompanije.
Novo posebno osporava oglase koji uspoređuju najviše doze Lillyjevih lijekova s nižim dozama njegovih proizvoda, pozivajući se pritom na, kako tvrdi, zastarjela klinička ispitivanja.
U tim reklamama nisu uključeni noviji podaci o nedavno odobrenoj višoj dozi lijeka Wegovy, koja je na tržište stigla u ožujku i prema rezultatima ispitivanja omogućuje gubitak tjelesne mase usporediviji s Lillyjevim proizvodima.
„Potrošačima se ostavlja neizbježan zaključak da su Lillyjevi lijekovi bolji od Novovih, a to nije točno“, rekao je glavni pravni savjetnik Novo Nordiska John Kuckelman.
Prema njegovim riječima, tužba je uslijedila nakon što je Eli Lilly odbio ukloniti ili ispraviti sporne oglase, unatoč službenom zahtjevu koji mu je Novo uputio još u travnju.
Tužba je podnesena saveznom sudu u New Jerseyju. Novo od suda traži trajnu zabranu spornih oglasa, objavu ispravaka te novčanu naknadu štete, čiji iznos nije objavljen.
Kompanija je najavila i mogućnost traženja privremene sudske zabrane kojom bi se oglasi odmah uklonili dok postupak traje.
Eli Lilly nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar.
Borba za tržište GLP-1 lijekova
Tužba dolazi u trenutku intenzivne tržišne borbe dviju farmaceutskih kompanija za dominaciju u segmentu lijekova GLP-1, koji se koriste u liječenju dijabetesa i pretilosti.
Novo Nordisk pokušava vratiti dio tržišnog udjela oslanjajući se na novi lijek u obliku tablete, smanjenje cijena i višu dozu Wegovyja.
Eli Lilly u tom segmentu ostvaruje snažan rast zahvaljujući lijeku Zepbound za liječenje pretilosti i Mounjaru za dijabetes.
Posljednjih su godina Lillyjevi lijekovi postali popularniji među dijelom liječnika i pacijenata zbog visoke učinkovitosti. Novo, međutim, tvrdi da nova doza Wegovyja od 7,2 miligrama izravno odgovara na tu prednost.
U ispitivanjima je viša doza Wegovyja dovela do prosječnog gubitka tjelesne mase od približno 19 posto.
Sporna usporedba u televizijskom oglasu
Novo u tužbi navodi da su Lillyjeve kampanje na televiziji i društvenim mrežama posebno problematične jer potrošači često upravo na temelju oglasa stvaraju mišljenje o lijekovima.
Za razliku od liječnika, pacijenti najčešće nemaju pristup svim znanstvenim podacima i rezultatima kliničkih ispitivanja.
„Lillyjeva reklamna kampanja uskraćuje potrošačima istinite, aktualne i potpune informacije potrebne za donošenje informiranih odluka o mogućnostima liječenja“, navodi se u tužbi.
Kao primjer Novo navodi televizijski oglas u kojem se izravno uspoređuju Zepbound i Wegovy.
U oglasu se tvrdi da su pacijenti koji uzimaju Zepbound u prosjeku izgubili oko 22,7 kilograma, dok su korisnici Wegovyja izgubili približno 15 kilograma.
Ta se usporedba temelji na ranijem kliničkom ispitivanju u kojem su najviše doze Zepbounda uspoređivane s dozama Wegovyja od 1,7 i 2,4 miligrama.
Novo tvrdi da novija studija pokazuje kako su pacijenti koji su uzimali Wegovy u dozi od 7,2 miligrama u prosjeku izgubili oko 21,3 kilograma.
Kompanija navodi da je taj rezultat klinički usporediv s gubitkom tjelesne mase zabilježenim u najnovijem Lillyjevu ispitivanju Zepbounda.
Nema izravne usporedbe najviših doza
Novo priznaje da Lilly u oglasu malom fusnotom navodi postojanje više doze Wegovyja, ali tvrdi da je upozorenje nejasno, zbunjujuće i gotovo nečitljivo.
Prema tužbi, iz oglasa nije vidljivo da je nova doza znatno učinkovitija od nižih doza koje se koriste u glavnoj usporedbi.
Novo također ističe da dosad nije provedeno izravno kliničko ispitivanje kojim bi se usporedile najviše trenutačno dostupne doze Wegovyja i Zepbounda.
Zbog toga, smatra kompanija, Lilly nema osnovu za kategoričku tvrdnju da je njegov lijek učinkovitiji.
„Možda je bilo točno govoriti tako prije nego što je doza od 7,2 miligrama Wegovyja postala dostupna, ali danas to više nije točno“, rekao je Kuckelman.
Dodao je da Eli Lilly nema samo pravnu obvezu nego i odgovornost prema pacijentima pružati točne informacije.
Oglas dosegnuo više od 700 milijuna prikaza
Novo tvrdi da je sporni televizijski oglas za Zepbound od kraja travnja ostvario više od 700 milijuna prikaza.
Kompanija tu brojku navodi kao dokaz razmjera moguće štete za svoj ugled i tržišni položaj.
U tužbi se navodi da Eli Lilly sličan pristup koristi i pri uspoređivanju Mounjara i Ozempica.
Novo tvrdi da se u tim oglasima zanemaruju podaci o višoj dozi njegova lijeka, koja je odobrena prije više od četiri godine.
Kompanija je tužbu temeljila na saveznim i državnim propisima o nepoštenom tržišnom natjecanju i lažnom oglašavanju, uključujući američki Lanhamov zakon.
Pročitajte još:
Farmaceutske kompanije taj su zakon i ranije koristile u sporovima oko tvrdnji iznesenih u reklamama.
„Vjerujemo da imamo vrlo snažan slučaj i da možemo dokazati kako je Lilly svojim oglašavanjem obmanjivao potrošače“, zaključio je Kuckelman.
Jedan odgovor
Zaoštravanje na tržištu