Netflix je smanjio prognozu godišnjih prihoda od oglašavanja za 300 milijuna dolara, s tri na 2,7 milijardi dolara, nakon što je razvoj novih oglašivačkih proizvoda tekao sporije od očekivanog. Dionice kompanije pale su u produženom trgovanju, unatoč rastu tromjesečne neto dobiti od gotovo 44 posto.
Netflix je u trećem tromjesečju ostvario prihode od 12,87 milijardi dolara, što je 11,8 posto više nego u istom razdoblju prošle godine. Međutim, riječ je o najsporijem godišnjem rastu prihoda u gotovo tri godine, nakon što je u drugom tromjesečju iznosio 13,4 posto, a u prvom 16,2 posto.
Neto dobit porasla je za gotovo 44 posto, na 3,66 milijardi dolara, dok je operativna dobit povećana za 37 posto, na 4,46 milijardi dolara. Operativna marža dosegnula je 34,6 posto, u usporedbi s 28,2 posto godinu ranije, čime je kompanija premašila vlastita očekivanja profitabilnosti.
Ipak, pozornost ulagatelja usmjerena je na slabije izglede poslovanja s oglašavanjem, koje Netflix razvija kao jedan od ključnih izvora budućeg rasta prihoda.
Kompanija je objasnila da se pojedine funkcionalnosti njezine oglašivačke platforme uvode sporije od planiranog. Iako prihodi od oglasa nastavljaju rasti, njihov očekivani doprinos ukupnim prihodima u ovoj godini bit će manji od ranije predviđenog.
Smanjenje prognoze od 300 milijuna dolara predstavlja deset posto prethodno očekivanih godišnjih prihoda od oglašavanja. Takav razvoj događaja dodatno je potaknuo pitanja o brzini kojom Netflix može povećavati prihode izvan tradicionalnog pretplatničkog poslovanja.
Netflix posljednjih godina nastoji privući oglašivače uvođenjem povoljnijih pretplatničkih paketa s reklamama te razvojem vlastite tehnologije za prodaju i mjerenje učinkovitosti oglasa. Na tom tržištu suočava se s konkurencijom YouTubea, Amazona i drugih digitalnih platformi koje raspolažu velikom publikom i razvijenim oglašivačkim sustavima.
Unatoč slabijim očekivanjima u oglašavanju, kompanija je zadržala snažne izglede ukupnog poslovanja. Za cijelu 2026. godinu sada predviđa prihode od približno 51,1 milijardu dolara, što predstavlja rast od 13 posto u odnosu na prošlu godinu. Nova projekcija tek je neznatno niža od sredine prethodno objavljenog raspona, ponajprije zahvaljujući prihodima od pretplata koji su nadmašili očekivanja.
Netflix za cijelu godinu očekuje operativnu maržu od 31,5 posto, u odnosu na 29,5 posto ostvarene u 2025. godini. To bi trebalo omogućiti rast godišnje operativne dobiti veći od 20 posto.
Za posljednje tromjesečje kompanija predviđa prihode od 13,44 milijarde dolara, uz godišnji rast od približno 11,5 posto. Očekivana operativna marža iznosi 26 posto, dijelom zbog troškova povezanih s najavljenim smanjenjem broja zaposlenih.
Snažna profitabilnost odražava i sposobnost Netflixa da povećava prihode po korisniku kroz prilagodbe cijena pretplate. Kompanija navodi da su korisnici na ovogodišnja poskupljenja reagirali u skladu s očekivanjima te da zadržavanje pretplatnika ostaje stabilno.
Pročitajte još:
U trećem tromjesečju Netflix je ostvario i 2,88 milijardi dolara slobodnog novčanog toka, dok je za otkup vlastitih dionica izdvojio 4,8 milijardi dolara. Za cijelu godinu očekuje slobodni novčani tok od približno 12 milijardi dolara, u odnosu na raniju procjenu od 12,5 milijardi dolara.
Kompanija istodobno nastavlja širiti poslovanje s oglašavanjem te planira tijekom 2027. godine uvesti pretplatničke pakete s reklamama na dodatnih 15 tržišta.
