Netflix je imenovao Petera Ricea novim direktorom sadržaja, dok Bela Bajaria nakon gotovo deset godina napušta kompaniju u velikoj reorganizaciji uprave potaknutoj usporavanjem rasta gledanosti i pritiskom ulagača. Rice, bivši visoki direktor Disneyja i Foxa, preuzet će dužnost 26. listopada. Bit će odgovoran za cjelokupnu Netflixovu ponudu filmova i televizijskih serija, kao i za prijenose uživo i druge nove programske formate.
Promjena na čelu odjela sadržaja dolazi samo dan nakon što je Netflix najavio otpuštanje šest posto zaposlenih, odnosno približno tisuću ljudi. Riječ je o najvećem smanjenju broja radnika u kompaniji u najmanje četiri godine.
Dionice Netflixa pale su 40 posto tijekom proteklih godinu dana, a ulagači traže jasniji odgovor na usporavanje angažmana gledatelja i rastuću konkurenciju drugih streaming platformi, YouTubea i TikToka.
Netflix je i dalje vodeća svjetska streaming kompanija, ali njegova novija ponuda filmova i serija nije proizvela dovoljan broj globalnih uspješnica usporedivih sa serijama Stranger Things i Wednesday.
Suizvršni direktor Ted Sarandos prošlog je mjeseca priznao da Netflix ne raste brzinom kojom bi želio te da kompanija pokušava ubrzati poslovanje.
Akvizicija Warner Bros Discoveryja trebala je riješiti problem sadržaja
Netflix je ranije tijekom godine pokušao preuzeti Warner Bros Discovery, što se smatralo mogućim rješenjem njegovih programskih problema. Akvizicijom bi dobio pristup velikoj knjižnici poznatih filmova, televizijskih serija i franšiza, kao i odnosima s vodećim holivudskim glumcima, redateljima i producentima. Netflixovu ponudu ipak je nadmašio Paramount, koji sada posluje pod nazivom Skydance.
Neuspjeh tog preuzimanja povećao je važnost vlastite produkcije. Kompanija mora pronaći nove serije i filmove koji mogu privući globalnu publiku, zadržati pretplatnike i opravdati velika ulaganja u sadržaj.
Bajaria je nadzirala globalnu filmsku i televizijsku ponudu Netflixa od 2023. godine. Tijekom njezina mandata kompanija je proširila ponudu reality programa, događaja uživo i sportskih prijenosa.
Sarandos joj je zahvalio na vođenju velikih promjena i doprinosu širenju Netflixova programa. Međutim, njezin odlazak pokazuje da uprava smatra kako su za novu fazu razvoja potrebne promjene u uređivačkoj strategiji i načinu upravljanja produkcijom.
Netflixov problem nije nedostatak sadržaja, nego sve teže stvaranje programa koji postaje globalni kulturni događaj i istodobno opravdava troškove proizvodnje.
Rice preuzima filmove, serije i događaje uživo
Peter Rice ima dugogodišnje iskustvo u vođenju velikih televizijskih i filmskih sustava. U Disneyju je upravljao televizijskim poslovanjem, uključujući ABC, FX, Hulu i televizijske studije. Prije toga obnašao je visoke funkcije u kompanijama 21st Century Fox i Fox Searchlight Pictures. Tijekom njegova razdoblja u Disneyju nastale su ili su odobrene serije poput Modern Family, Abbott Elementary i The Bear.
Sarandos ga je opisao kao jednog od najučinkovitijih menadžera u industriji zabave, posebno istaknuvši njegove odnose s holivudskim kreativcima i sposobnost upravljanja velikim produkcijskim sustavima.
Rice će imati ovlasti nad svim ključnim kategorijama sadržaja, uključujući filmove, televizijske serije i prijenose uživo. Unutar kompanije sada se očekuje njegova odluka o rukovoditeljima pojedinih odjela i mogućim promjenama u programskim prioritetima.
Pod povećalom će biti i veliki projekti poput filmova La Bola Negra i Narnia, koje vodi sadašnji predsjednik filmskog odjela Dan Lin.
Netflix posljednjih godina pokušava smanjiti ovisnost o klasičnim serijama i filmovima. Ulaže u videopodcaste, sportske prijenose i druge događaje uživo kako bi povećao vrijeme koje korisnici provode na platformi.
Pročitajte još:
Imenovanje Ricea pokazuje da Netflix ponovno stavlja kvalitetu i komercijalni doseg sadržaja u središte strategije. Otpuštanja istodobno pokazuju da taj zaokret mora provesti uz strožu kontrolu troškova.
Kompanija će poslovne rezultate objaviti u utorak, kada će ulagači tražiti nove podatke o rastu prihoda, broju korisnika, gledanosti i učinku smanjenja troškova. Rezultati bi trebali pokazati je li promjena vodstva preventivni potez ili odgovor na dublje usporavanje poslovanja.
