LVMH je u trećem tromjesečju ostvario 18,5 milijardi eura prihoda, uz organski rast od jedan posto, ali prodaja njegova ključnog segmenta mode i kožne galanterije pala je pet posto.
Rezultati objavljeni jučer pokazuju sve izraženije razlike unutar tržišta luksuza: dok modni brendovi osjećaju slabiju kinesku potražnju, nakit i maloprodaja kozmetike nastavljaju rasti.
Slabost kineskih kupaca ponovno je u središtu pozornosti. Financijska direktorica Cécile Cabanis povezala je pogoršanje njihova raspoloženja s gospodarskom neizvjesnošću, dok dodatni pritisak stvara pojačani porezni nadzor bogatih pojedinaca. Prihodi u Aziji bez Japana pali su pet posto, nasuprot rastu od pet posto u SAD-u.
Za LVMH je posebno nepovoljno što se modni segment ponovno vratio u pad nakon rasta od jedan posto u drugom tromjesečju. Ipak, poslovanje pojedinih kuća znatno se razlikuje.
Tako je, Louis Vuitton poslovao nešto slabije od prosjeka segmenta, Dior je stagnirao, a Loro Piana i Rimowa zadržale su snažnije rezultate. Takve razlike upućuju na to da kupci i unutar luksuzne mode pažljivije biraju proizvode i brendove kojima daju prednost.
Satovi i nakit ostvarili su organski rast od šest posto. Dio otpornosti nakita objašnjava percepcija kupaca da takvi proizvodi nude trajniju vrijednost od odjeće i torbica. No i taj segment usporava: u prvoj polovini godine rastao je devet posto.
Pročitajte još:
Najbrži rast, od osam posto, ostvario je segment selektivne maloprodaje, u kojem posluje Sephora. LVMH njezin uspjeh povezuje s osvajanjem tržišnog udjela, ponudom brendova i ekskluzivnim lansiranjima proizvoda. Među pokretačima ističe Rhode i korejske i kineske kozmetičke brendove.
Prednost kozmetičkih proizvoda je tu tome što zahtijeva znatno manji pojedinačni izdatak od luksuzne torbe, pa kupac može nastaviti trošiti na ljepotu i kada odgađa skuplju modnu kupnju.
