IKEA u Hrvatskoj snizila cijene više od 270 proizvoda i najavljuje nova sniženja

Europski program snižavanja cijena IKEA-inih proizvoda obuhvatio je i Hrvatsku, gdje je više od 270 artikala pojeftinilo u prosjeku za 19 posto. U odgovoru na upit Financija.hr iz IKEA-e Hrvatska najavljuju daljnja ulaganja u niže cijene.

Istodobno se na drugim tržištima širi mreža manjih trgovina kojima švedski lanac kupcima približava dio svoje ponude.

U Hrvatskoj su inicijativom Nove niže cijene obuhvaćeni sustavi za odlaganje BESTÅ i LASTARE, fotelje POÄNG i madraci te dodaci za dom, među kojima su proizvodi IKEA 365+ i kutije DRÖNA. Posebna ponuda dostupna isključivo u robnoj kući obuhvaća još više od 40 artikala sa sniženjima od najmanje 20 posto, navode iz IKEA-e Hrvatska.

Razlike se mogu vidjeti i na hrvatskoj internetskoj stranici. Fotelja POÄNG s brezovim furnirom i svijetlobež presvlakom Knisa sada stoji 64,99 eura, prema prethodnih 79 eura. Biblioteka HEMNES u kombinaciji bijelog bajca i svijetlosmeđe boje pojeftinila je s 249 na 199 eura, odnosno za 50 eura. Riječ je o cijenama konkretnih izvedbi proizvoda objavljenima na IKEA-inoj stranici Nove niže cijene.

Iz hrvatske podružnice objašnjavaju da je globalna odluka o dodatnim ulaganjima u snižavanje cijena donesena nakon razdoblja obilježenog inflacijom te rastom cijena sirovina i transporta.

„Tijekom ove godine planiramo daljnja ulaganja u snižavanje cijena. Aktualna sniženja dio su kontinuiranih aktivnosti usmjerenih na povećanje pristupačnosti naše ponude”, odgovorili su iz IKEA-e Hrvatska.

Europsko ulaganje od 1,2 milijarde eura

Hrvatska sniženja dio su šireg zaokreta o kojem su Financije.hr pisale početkom rujna. Prema službenoj objavi Ingka Grupe od 1. rujna, najveći IKEA-in franšizer, ostali franšizeri i Inter IKEA Group ulažu ukupno 1,2 milijarde eura u snižavanje cijena na europskim tržištima. Izbor proizvoda i visina sniženja razlikuju se među zemljama.

U Njemačkoj je najavljeno snižavanje cijena više od 1.500 proizvoda u prosjeku za 20 posto, a u Italiji stotina proizvoda za prosječno 22 posto. Direktor Ingka Grupe Juvencio Maeztu u istoj je objavi naglasio da je riječ o dugoročnom pristupu, uz prihvaćanje nižih marži. Ulaganja u cijene prate i ulaganja u manje trgovine.

Sniženja podupiru i promjene u proizvodnji. Kako je u rujnu izvijestio Reuters, pozivajući se na direktora Inter IKEA-e Jakuba Jankowskog, redizajn sustava ormara PAX smanjio je trošak pakiranja za 70 posto. Smanjenju troškova pridonose i automatizacija te korištenje obnovljivih izvora energije.

Manje trgovine uz postojeće robne kuće

IKEA postupno mijenja i način na koji dolazi do kupaca. Uz velike robne kuće razvija manje formate za gradove i predgrađa, s užim izborom proizvoda koji se mogu odmah preuzeti te mogućnošću naručivanja ostatka asortimana.

Ingka Grupa u ožujku je najavila otvaranje 20 takvih lokacija u Europi i Sjevernoj Americi tijekom sljedećih šest mjeseci. Prema toj objavi, u trgovinama bi bilo dostupno više od 2.000 proizvoda i dodataka za dom, uz usluge planiranja te preuzimanja ili dostave narudžbi.

Kompanija navodi da se taj format može otvoriti brže i uz niže troškove od tradicionalnih robnih kuća.

Konkretan primjer je francuski Limoges, gdje je 27. svibnja otvorena trgovina površine 3.000 četvornih metara. Ingka je u lipnju najavila još deset kompaktnih lokacija u Francuskoj do 2030. Takve trgovine prvenstveno smješta u trgovačke parkove u kojima kupci već obavljaju svakodnevnu kupnju.

Za Hrvatsku zasad nisu izneseni konkretni planovi novih lokacija ili uvođenja takvog formata. Na pitanje o razvoju poslovanja iz IKEA-e Hrvatska odgovaraju da istražuju mogućnosti približavanja proizvoda i usluga većem broju ljudi, uz procjenu potreba kupaca, operativne izvedivosti i tržišnih uvjeta.

Širenje prodaje nastavlja se i na digitalnim platformama. Prema objavi Ingka Grupe od 12. listopada, IKEA je dan ranije otvorila službenu trgovinu na Douyinu, kineskoj platformi za kratke videozapise i internetsku kupnju koja, poput TikToka, pripada ByteDanceu. Kupcima nudi više od 6.500 proizvoda, uz dostavu u 301 kineski grad.

Novi kanal povezuje sadržaje o uređenju doma s kupnjom i nadopunjuje postojeće IKEA-ine trgovine, internetsku stranicu i aplikaciju u Kini.