BuzzFeed, nekadašnji pionir digitalnih medija koji je u vrijeme najvećeg uspona vrijedio oko 1,7 milijardi dolara, promijenit će vlasnika u transakciji vrijednoj 120 milijuna dolara.
Kompanija je objavila da je kontrolni udio prodan medijskom poduzetniku Byronu Allenu, vlasniku Allen Media Groupa, konglomerata u čijem su portfelju i mreže poput The Weather Channela. Allen će preuzeti mjesto izvršnog direktora BuzzFeeda od osnivača Jonaha Perettija, dok će Peretti ostati u kompaniji kao predsjednik odjela BuzzFeed AI.
BuzzFeed u vlasništvu ima i progresivni portal HuffPost.
Peretti je u priopćenju rekao da Allenova vizija, operativno iskustvo i dugoročna predanost premium sadržaju daju kompaniji dobru poziciju za novu fazu rasta. Dodao je i da ga veseli što Allen preuzima termin emisije The Late Show With Stephen Colbert na CBS-u, jer vjeruje da će njegovi odnosi s talentima dovesti nova velika imena na BuzzFeedovu platformu.
Allen, koji je poznat i po velikim, ponekad neželjenim ponudama za medijske kompanije, ujedno je i televizijska osobnost. Njegova emisija Comics Unleashed trebala bi kasnije ovog mjeseca zamijeniti Late Show With Stephen Colbert u programu CBS-a.
Prije Allenova dolaska BuzzFeed će provesti značajne rezove troškova, što u medijskoj industriji često znači i otpuštanja. Peretti je u internom dopisu zaposlenicima najavio da će o smanjenju troškova izravno razgovarati s njima u utorak.
Allen je poručio da će fokus biti na širenju u besplatni streaming video, audio i korisnički generirani sadržaj. Najavio je i da bi BuzzFeed mogao koristiti umjetnu inteligenciju kako bi konkurirao YouTubeu i postao još jedna velika besplatna video streaming platforma.
Prodaja označava dramatičan pad vrijednosti jedne od najpoznatijih digitalnih medijskih kompanija iz razdoblja 2010-ih. BuzzFeed je tada bio simbol nove medijske ekonomije, u kojoj su goleme online publike, viralni sadržaj i društvene mreže trebali zamijeniti tradicionalni medijski model.
Kompanija je nekoć imala snažnu digitalnu redakciju, ali se 2023. povukla iz velikog dijela novinarskog poslovanja. Danas je poznatija po content marketingu, zabavnom sadržaju i viralnim videima.
BuzzFeed je krajem 2021. izašao na burzu, pokušavajući prikupiti kapital i otvoriti novu fazu rasta. Taj se potez pokazao neuspješnim jer je cijena dionice nastavila snažno padati. U prvom tromjesečju 2026. kompanija je zabilježila neto gubitak od 15 milijuna dolara.
Dionica BuzzFeeda u ponedjeljak navečer trgovala se po cijeni od 0,71 dolara, dok će Allen kupiti 40 milijuna dionica po cijeni od tri dolara po dionici. Peretti je u internom dopisu zaposlenicima poručio da to govori nešto o tome što Allen vidi u onome što su izgradili.
BuzzFeedova prodaja uklapa se u širu krizu digitalnih medija koji su tijekom 2010-ih rasli zahvaljujući prometu s društvenih mreža, osobito Facebooka, ali su se kasnije suočili s problemom monetizacije publike. Slične financijske izazove prošli su i Vice Media i Vox Media.
Pročitajte još:
Vice je već prošao kroz duboko restrukturiranje, dok se za Vox Media navodi da razmatra prodaju dijelova poslovanja, pri čemu se kao mogući kupac spominje James Murdoch, sin medijskog magnata Ruperta Murdocha.
BuzzFeedova prodaja za 120 milijuna dolara zato nije samo promjena vlasnika. Ona je i simbol kraja jedne ere digitalnih medija, u kojoj je golemi promet izgledao kao jamstvo vrijednosti, ali se pokazalo da klikovi sami po sebi nisu dovoljni za održiv poslovni model.
