Ulaganja u sport i oko sporta posljednjih godina eksplodirala su na globalnoj razini, ali paralelno s tim raste i jedan drugi trend – sportaši sve češće postaju investitori.
Razlog nije samo u visini njihovih zarada, već u promjeni same prirode sportske industrije. Sport je danas dio šireg ekosustava koji uključuje medije, tehnologiju i zabavu, a upravo ta kombinacija stvara stabilne i dugoročne prihode. Za igrače na vrhuncu karijere to znači jednu stvar: novac zarađen na terenu treba početi raditi izvan njega.
Nogomet, posebno europski, i dalje je epicentar investicija, dok privatni kapital sve snažnije ulazi u klubove, infrastrukturu i medijska prava. Istovremeno, pojavljuju se i novi kanali zarade – od digitalnih platformi do sadržaja koji se monetizira globalno. U takvom okruženju, sportaši više nisu samo sudionici industrije, već sve češće i njezini suvlasnici.
Upravo tu treba gledati i potez Luke Modrića, koji je prošle godine investirao u Zeppelin Craft Brewery iz Bjelovara. Craft pivo možda na prvi pogled nema veze s nogometom, ali ima s brendom. Premium proizvodi, lokalna autentičnost i snažan identitet savršeno se uklapaju u profil globalno prepoznatog sportaša. Takva ulaganja sve su češća jer omogućuju kombinaciju osobnog imidža i konkretne poslovne vrijednosti.
S druge strane, Nikola Jokić predstavlja drugačiji model. Njegova ulaganja, vezana uz konjički sport i uzgoj konja u Srbiji, više su usmjerena na osobni interes i dugoročnu vrijednost nego na komercijalni “branding”. To je pristup koji postaje sve vidljiviji kod sportaša koji žele kontrolu i stabilnost, bez nužne medijske eksponiranosti.
Na razini regije, trend je još izraženiji. Sve veći broj sportaša ulaže u nekretnine, turizam, ugostiteljstvo i startupe, ali i u projekte u vlastitim sredinama.
To uključuje razvoj stambeno-poslovnih kompleksa, pokretanje restorana, ulaganja u proizvodnju ili sudjelovanje u tehnološkim projektima. Neki od njih idu i korak dalje, pa pokreću vlastite akademije ili podržavaju lokalne inicijative, čime ulaganja dobivaju i širu društvenu dimenziju.
Regija kasni za Zapadom, ali trend se polako mijenja
Stevica Kuharski iz FilRouge Capitala, upravitelja investicijskim fondovima, kaže kako je generalno, u regiji prisutnost profesionalnih sportaša i HNWI pojedinaca izvan tech sektora u venture ulaganjima još uvijek relativno niska u usporedbi sa zapadnom Europom ili SAD-om.
“Kapital sportaša i dalje pretežno završava u nekretninama, ugostiteljstvu i sličnim tradicionalnim oblicima imovine. Razlozi su višestruki, od nedostatka edukacije o venture asset klasi, do manjka strukturiranih kanala za pristup deal flowu,” tvrdi.
Ipak, nadodaje Kuharski, postoje naznake promjena.
“Čini se, primjerice, da Luka Modrić ulaže u neke startupe, što je pozitivan signal. U razvijenijim tržištima takvi primjeri su puno češći, sportaši u SAD-u i zapadnoj Europi aktivno ulažu kroz vlastite fondove, sindikate ili angel platforme, a neki su postali i prepoznatljiva imena u startup svijetu,” kaže.
Zaključuje da postoji prostor da se taj trend razvije i u našoj regiji, posebno kako raste vidljivost uspješnih startupa iz SEE-a i kako se HNWI bolje upoznaju s ovom asset klasom.
Najpoznatiji investitori u sportu
Kada je riječ o ulaganjima u sport, nekoliko imena kontinuirano se ističe kao ključni igrači na globalnoj sceni. Među njima je Steve Ballmer, bivši izvršni direktor Microsofta i vlasnik NBA kluba Los Angeles Clippers. Njegov ulazak u sport pokazuje kako tehnološki lideri koriste kapital, ali i menadžersko iskustvo, za transformaciju sportskih organizacija u snažne poslovne sustave.
Značajnu ulogu imaju i investicijski fondovi poput RedBird Capital Partners, koji ulažu u vrhunske sportske brendove, uključujući AC Milan. S druge strane, američki poduzetnik Peter Kenyon, bivši direktor Manchester Uniteda i Chelsea, sudjeluje u investicijama u nogometne klubove poput Liverpoola, oslanjajući se na iskustvo iz sportskog menadžmenta i komercijalizacije klubova.
Pročitajte još:
Ulaganja u sport više nisu rezervirana samo za fondove i institucionalne investitore. Sve veći broj sportskih zvijezda aktivno sudjeluje na investicijskoj sceni. LeBron James i Serena Williams ulažu u sportske, medijske i tehnološke projekte, čime dodatno potvrđuju da sport danas funkcionira kao globalna poslovna platforma, a ne samo kao natjecanje.
Važno je svakako naglasiti da se ne radi samo o “trošenju novca”, već o promjeni mentaliteta. Nova generacija sportaša sve ranije razmišlja o životu nakon karijere, a investicije postaju ključni alat za dugoročnu sigurnost.
U svijetu u kojem sport generira milijarde, logično je da oni koji ga stvaraju žele i dio tog kolača – ali ovaj put kao investitori.
