Svjetsko nogometno prvenstvo, Formula 1, KPop Demon Hunters, Star Wars i kolekcije cvijeća pokazali su se kao dobitna kombinacija za Lego. Danski proizvođač igračaka u prvoj je polovici godine povećao prihode 21 posto, na 41,9 milijardi danskih kruna ili približno 5,6 milijardi eura, dok mu je neto dobit porasla 32 posto, na 8,6 milijardi kruna odnosno 1,15 milijardi eura, piše Guardian.
Rast prodaje zabilježen je u Sjevernoj i Južnoj Americi, Europi te azijsko-pacifičkoj regiji, čime je kompanija nadoknadila stagnaciju u Kini. Prodaja krajnjim kupcima porasla je 22 posto.
Lego je iskoristio ovogodišnje Svjetsko nogometno prvenstvo za lansiranje minifigura igrača poput Harryja Kanea, ali i većih kompleta posvećenih Cristianu Ronaldu i Lionelu Messiju. Najskuplji među njima prodaju se za gotovo 160 funti.
Glavni izvršni direktor Lego Grupe Niels B. Christiansen nazvao je Svjetsko prvenstvo prekretnicom za kompaniju jer joj je omogućilo povezivanje s nogometom kao jednom od najvećih strasti milijuna ljudi.
“Naš portfelj nudi ponešto za svakoga, a iskustva povezana s kulturno relevantnim događajima nastavljaju poticati potražnju diljem svijeta”, izjavio je Christiansen.
Kompanija je tijekom prvih šest mjeseci predstavila 330 novih proizvoda. Među njima je i tehnološki napredna linija Smart Play, čije kockice mogu proizvoditi zvukove i svjetlosne efekte. Lego je lansirao i Pokémon kockice namijenjene interaktivnim borbama, dodatno povezujući tradicionalnu igru s digitalnim sadržajima.
Nova skupina potrošača ‘kidults’
Strategija oslanjanja na popularne filmove, serije i sport pokazala se posebno uspješnom jer Legu omogućuje privlačenje različitih generacija kupaca. Uz nogomet i Formulu 1, prodaju su podigli kompleti povezani s filmom KPop Demon Hunters, Ratovima zvijezda i Stranger Thingsom, kao i botanička kolekcija namijenjena ponajprije starijim kupcima.
Lego je posljednjih godina predvodio oporavak tržišta igračaka, među ostalim i zato što dio odraslih traži zabavu koja ne uključuje mobitel, televizor ili računalo. Christiansen kaže da prodaja raste i među djecom i među odraslima te da se te dvije skupine međusobno nadopunjuju. Odrasli koji se ponovno zainteresiraju za Lego postaju, prema njegovim riječima, najbolji ambasadori brenda jer potom kupuju komplete djeci i mladima.
Takozvani „kidultsi“, odnosno kupci u dobi od 12 godina naviše, već su odgovorni za svaku treću funtu potrošenu na igračke u Velikoj Britaniji. Prema podacima istraživačke kompanije Circana, njihova je potrošnja tijekom 2025. porasla deset posto.
British Toy and Hobby Association smatra da tržište ulazi u novo razdoblje u kojem igračke sve više postaju dio većih kulturnih događaja i interesa te ih istodobno prihvaćaju različite generacije unutar obitelji. Lego se u takvom okruženju više ne natječe samo s drugim proizvođačima igračaka, nego i za vrijeme koje potrošači provode pred ekranima.
Snažni rezultati omogućuju kompaniji nastavak velikih ulaganja u proizvodnju, nove proizvode i održivost. Lego širi kapacitete za proizvodnju solarne energije u svim svojim tvornicama, a u lipnju je u danskom Billundu počeo graditi svoje dosad najveće solarno postrojenje.
Samodostatnost u proizvodnji električne energije
Na lokaciji u gradu u kojem se nalaze sjedište kompanije i prvi Legoland bit će postavljeno 160 tisuća solarnih panela. Postrojenje bi trebalo početi raditi sljedeće godine i proizvoditi 99 gigavatsati električne energije godišnje, dovoljno za pokrivanje Legovih potreba za električnom energijom u Billundu.
Pročitajte još:
Kompanija nastavlja i zamjenu plastičnih vrećica papirnatima u pakiranju, a taj bi proces trebala završiti tijekom sljedeće godine. Veća upotreba reciklirane plastike pri proizvodnji kockica istodobno joj pomaže ublažiti rast cijena nove plastike, izazvan poskupljenjem nafte zbog krize na Bliskom istoku.
Lego očekuje da će mu u drugoj polovici godine porasti troškovi sirovina i goriva za prijevoz proizvoda. Uprava ipak procjenjuje da poskupljenja neće značajnije utjecati na poslovanje kompanije.
