Istraživanje: Ilegalno gledanje sportskih sadržaja odnosi milijardu eura godišnje

Dvanaest posto građana EU pristupilo je sportskim sadržajima iz ilegalnih izvora ili ih je streamalo, pokazalo je veliko istraživanje Ureda Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO).

Istraživanje je provedeno u sklopu EUIPO-ve kampanje “Fair Play” u sklopu koje poziva navijače da gledaju službene prijenose i kupuju službenu opremu.

Naime, utvrđeno je da više od četvrtine, odnosno 27 posto, mladih u dobi od 15 do 24 godine priznaje da koristi ilegalne internetske kanale za gledanje sporta, a EUIPO procjenjuje da piratstvo, gledajući sve medije, godišnje generira milijardu eura nezakonitih prihoda.

Takvim sadržajima pristupilo je i 12 posto Hrvata, a na vrhu liste nalaze se Bugarska s 21 posto ispitanika koji su priznali da su koristili ilegalne internetske izvore za gledanje sporta, Grčka s 20 te Irska i Španjolska s 19 posto.

Najpopularnija metoda je streaming preko kojega se odvija čak 58 posto piratstva, a 32 posto preuzimanjem.

“Dok ovog ljeta uživamo u brojnim sportskim uzbuđenjima, ključno je igrati pošteno, kako igrači na terenu, tako i gledatelji kod kuće. Prava intelektualnog vlasništva koja stoje iza tih događanja štite i unaprijeđuju naša iskustva kao navijača, podržavaju naše sportaše te nadahnjuju buduće europske i svjetske prvake. Gledanjem službenih prijenosa i kupnjom licenciranih proizvoda osiguravamo razvitak sporta i sportskih natjecanja za generacije koje dolaze”, apelirao je izvršni direktor EUIPO-a João Negrão.

Nezakonit prijenos događanja uživo egzistencijalni je problem za financiranje sporta. Prihodi ostvareni putem prava intelektualnog vlasništva preraspodjeljuju se sportu i sportašima na temelju solidarnosti.

Emma Terho, predsjednica Komisije sportaša Međunarodnog olimpijskog odbora, tijekom konferencije EUIPO-a o borbi protiv internetskog piratstva sporta i drugih događanja uživo u listopadu 2023. izjavila je “ako navijači gledaju ilegalne prijenose sportskih događanja, cijeli model Olimpijske solidarnosti doveden je u opasnost. Medijska prava izgubila bi svoju vrijednost, a samim time bi i njihovi nositelji prestali stjecati ta prava, što donosi ogromne posljedice za solidarni model financiranja cijelog olimpijskog pokreta”.

Osim navedenog, veliki problem predstavlja i krivotvorena sportska oprema.

Prema EUIPO-ovom izvještaju, prosječno 10 posto mladih u Europskoj uniji u dobi od 15 do 24 godine priznaje su namjerno kupili krivotvorenu sportsku opremu, u čemu prednjače Grci kojih je to učinilo 18 posto. S druge strane, sedam posto mladih europskih potrošača takve je predmete kupilo slučajno.

Utjecaj te krivotvorene prodaje u EU je značajan te prema procjenama EUIPO-a uzrokuje ukupni gubitak od 851 milijun eura godišnje, odnosno 11 posto ukupne prodaje u tom sektoru. Najveće gubitke bilježe Francuska, Austrija i Nizozemska, stotine milijuna eura svaka.

Osim gubitka prihoda i uništavanja radnih mjesta, o čemu svjedoči još jedno recentno istraživanje EUIPO-a o gospodarskom učinku krivotvorenja u sektorima odjeće, kozmetike i igračaka u EU, tvrtke pate od narušene reputacije zbog kopija lošije kvalitete, a europska gospodarstva bilježe porast skepticizma oko sigurnosti ulaganja u inovacije, što je velika prijetnja za daljnji razvoj zdrave ekonomije.

U okviru operacije “Fake Star”, inicijative usmjerene na krivotvorenu robu poznatih robnih marki, policijske vlasti diljem Europe otkrile su i zaplijenile osam milijuna krivotvorene luksuzne i sportske robe, više od polovice od ukupno 14 milijuna zaplijenjenih krivotvorenih artikala u 2023. godini.

Krivotvorena sportska roba uključivala je lažni tekstil, obuću, etikete, kožnu galanteriju i dodatke, uključujući sportsku obuću i odjeću, čija se maloprodajna vrijednost procjenjuje na 120 milijuna eura. Operacija je dovela i do uhićenja 264 osobe.

Tijekom operacije otkriveno je 552.611 komada obuće, 1.140.343 komada sportske odjeće i 5.497.460 lažnih etiketa s logotipima. Zapljene potvrđuju da su brojni krivotvoreni proizvodi dovršeni u Europi, gdje se krivotvoreni logotipi primjenjuju na neoznačene proizvode.