Španjolski sud naložio je u četvrtak američkoj Meti, vlasniku Facebooka i Instagrama, plaćanje 479 milijuna eura španjolskim digitalnim medijima i izdavačima, zbog narušavanja pravila poštenog tržišnog natjecanja i kršenja europskih odredbi o zaštiti podataka GDPR.
Trgovački sud u Madridu priopćio je u četvrtak da iznos treba poslužiti kao odšteta koju će primiti 87 španjolskih medijskih kuća i novinskih agencija, u vezuje se uz Metino ilegalno korištenje osobnih podataka korisnika za bihevioralno oglašavanje na društvenim mrežama Facebooku i Instagramu.
U odluci se navodi se da je američki tehnološki div nezakonito obrađivao korisničke podatke, i time ostvario “značajnu prednost u odnosu na konkurenciju” na španjolskom tržištu internetskog oglašavanja. Iz Mete u četvrtak nisu odgovarali na medijske upite.
Sud je priopćio da je Meta prekršila Opću uredbu EU o zaštiti podataka (GDPR), čime su se istovremeno kršile i španjolske anti-monopolističke odredbe. Pritužba koju su protiv Mete podnijeli španjolskih mediji fokusirala se na promjenu pravne osnove koju je Meta navodila za obradu osobnih podataka nakon što su europska GDPR pravila stupila na snagu u svibnju 2018.
Meta je do tada za bihevioralno oglašavanje i korištenje podataka korisnika kao opravdanje koristila njihov pristanak – no nakon uvođenja GDPR-a opravdanje je formulirano kao oglašavanje koje je “potrebno radi izvršenja ugovorne obveze.” Regulatori su kasnije takvo obrazloženje proglasili neprimjerenim.
Meta je u kolovozu 2023. opet izmijenila pravnu osnovu za bihevioralni marketing i vratila se na pristanak korisnika. Međutim, sud u Madridu je procijenio da je u tih pet godina Meta zaradila najmanje 5,3 milijarde eura od oglašavanja, i odlučio cijeli taj iznos tretirati kao zaradu ostvarenu kršenjem GDPR-a.
Slična istraga se trenutno odvija i u Francuskoj, gdje su ju u travnju zbog nepoštenih oglašivačkih praksi tužile francuske medijske kuće. Španjolska presuda, koja još nije pravomoćna, tek je posljednja u nizu kazni koje je Meta dobila u Europi.
Pročitajte još:
Prošle godine je Europska komisija kaznila Metu globom od skoro 800 milijuna eura zbog vezivanja svoje internetske usluge za besplatne oglase Facebook Marketplace za društvenu mrežu Facebook, i zbog nametanja nepoštenih uvjeta drugim pružateljima usluge takvog oglašavanja.
Španjolska lijevo orijentirana vlada cilja na Metu i zbog optužbi za narušavanje privatnosti korisnika. Premijer Pedro Sanchez najavio je u srijedu da će odbor donjeg doma parlamenta istraživati Metu zbog navodnog korištenja skrivenog mehanizma za praćenje internetske aktivnosti ljudi koji koriste Android uređaje. Iz Mete su rekli će na tom pitanju surađivati sa španjolskim dužnosnicima.
