Pandora, poznata po svojim narukvicama s privjescima, pokušava smanjiti svoju izloženost volatilnosti cijena srebra, što je najnoviji udarac za tvrtku koja se također suočava s opreznim potrošačima i visokim tarifama.
Rastuće cijene srebra dovele su u pitanje Pandorin model “pristupačnog luksuza”, povećavajući troškove njegovog osnovnog materijala.
Pandora, najveći svjetski brend nakita po volumenu, kupuje više od 300 tona srebra svake godine. No, kao znak da je srebro postalo iznimno skupo, draguljar je rekao da planira smanjiti troškove izradom više svojih narukvica s privjescima od platine, plemenitog metala koji nije baš poznat po svojoj jeftinosti.
Cijena srebra posljednjih je mjeseci bila na vrtoglavoj vožnji, dostigavši niz rekordnih razina prije nego što je naglo skočila i pala tijekom posljednjih nekoliko frenetičnih trgovačkih sesija. S cijenom od 80 dolara po unci, srebro je i dalje više nego dvostruko skuplje nego prije godinu dana.
Cijene zlata također su skočile, ali manje naglo nego srebro, dijelom potaknute traženjem sigurnih mjesta za ulaganje novca tijekom geopolitičkih previranja.
Pandora nakit se prodaje u više od 100 zemalja diljem svijeta, preko šest kontinenata i u približno 7.700 prodajnih mjesta. što uključuje više od 2.600 konceptualnih trgovina.
Za Pandoru, koja se ponosi time što nudi „pristupačan luksuz“, brzi porast cijene srebra, njezinog primarnog materijala, narušio je njezin poslovni model. Zato je Pandora izjavila da će predstaviti liniju proizvoda s platinastim prevlakama kako bi „smanjila svoju ovisnost o srebru, a istovremeno potrošačima nastavila nuditi visokokvalitetan, poželjan nakit po pristupačnim cijenama“. Za godinu dana, draguljar planira prebaciti barem polovicu svojih srebrnih proizvoda na platinastu prevlaku na metalnoj leguri, što će joj omogućiti da „ublaži značajan dio“ porasta troškova sirovina, navela je tvrtka.
Cijene platine također su nedavno porasle, ali u manjoj mjeri nego srebra. Do sada je ove godine platina porasla za oko tri posto – na oko 2.100 dolara po unci – što je djelić dvoznamenkastog postotnog rasta srebra u istom razdoblju. „Vrlo je rizično za bilo koje poduzeće da bude toliko ovisno o cijeni jedne robe“, rekla je u intervjuu Berta de Pablos-Barbier, glavna izvršna direktorica Pandore. Kretanja cijene srebra imala su prevelik utjecaj na zaradu tvrtke, dodala je.
Berta de Pablos-Barbier preuzela je ulogu u draguljarnici sa sjedištem u Kopenhagenu početkom godine, zadužena za uvjeravanje dioničara da tvrtka može prevladati niz neuspjeha, od kojih je posljednji porast cijena plemenitih metala.
U objavi o zaradi, tvrtka je izjavila da je prodaju otežala „općenito slaba potrošačka pozadina“, s izraženim usporavanjem u Sjedinjenim Državama pred kraj prošle godine. Prihod je prošle godine iznosio 5,1 milijardu dolara, što je porast od 2 posto na usporedivoj osnovi, a dobit je ostala nepromijenjena u odnosu na prethodnu godinu. Predviđa se da će rast prodaje ove godine biti otprilike nepromijenjen, rekla je tvrtka.
Trumpove tarife teško su pogodile tvrtku, budući da svoj nakit proizvodi u Tajlandu, a značajne količine prodaje u Sjedinjenim Državama. Uspješno rebrendiranje i prihvaćanje laboratorijski uzgojenih dijamanata podiglo je Pandorine dionice na rekordnu razinu početkom 2025., prije nego što ih je objava tarifa u proljeće bacila na spiralni pad. Otkad je Trump prvi put najavio svoje sveobuhvatne globalne tarife, dionice Pandore izgubile su više od polovice vrijednosti. Trumpova administracija uvela je tarife od oko 20 posto na robu iz Tajlanda i Vijetnama, gdje Pandora planira otvoriti proizvodni pogon.
Pročitajte još:
Posljednjih mjeseci, cijena dionica Pandore nastavila je padati, efektivno se krećući obrnuto proporcionalno rastu cijene srebra. Za 2026. godinu, Pandora je izjavila da je osigurala veliku većinu svoje izloženosti srebru, donekle ublažavajući udarac zaključavanjem cijene znatno ispod trenutne stope. Ali kada te zaštite isteknu, tvrtka se suočava s velikim financijskim udarom ako cijene metala ostanu povišene.
No, do tada, draguljar očekuje da će mnoge svoje proizvode prebaciti sa srebra na platinu, rekla je gđa. de Pablos-Barbier. To bi tvrtki omogućilo da zadrži svoj „pristupačni“ brend, dodala je, jer su platinaste ploče metalna legura koju je razvila Pandora, a koja će obaviti većinu posla kako bi se smanjili troškovi. „Potrošači će zapravo dobiti vrhunski proizvod s visokokvalitetnim plemenitim metalom koji je bolji za svakodnevno nošenje i po pristupačnim cijenama“, rekla je, napominjući da platina neće korodirati ili potamniti, čak ni ako se nosi na plaži.
Jedan odgovor
Čudno neko vrijeme!