Počinje Googleovo antimonopolsko suđenje zbog internetskog oglašavanja

Alphabetov Google će se od ponedjeljka početi suočavati s američkim protumonopolskim tužiteljima u Aleksandriji, država Virginia, gdje će Ministarstvo pravosuđa nastojati dokazati da kompanija guši konkurenciju u tehnologiji internetskog oglašavanja, u drugom nedavnom obračunu diva pretraživača s Ministarstvom pravosuđa.

Tužitelji kažu da je Google u velikoj mjeri dominirao tehnološkom infrastrukturom koja financira protok vijesti i informacija na web stranicama putem više od 150.000 online prodaje oglasa svake sekunde.

Google je, prema ocjeni tužiteljstva, bio uključen u složenu shemu za dominaciju alatima za oglašavanje na web stranicama putem akvizicija, prenosi Reuters, te u ograničenju načina na koji korisnici mogu koristiti njegove alate i navodne manipulacije dražbama oglasa.

Google poriče optužbe, rekavši da pogrešno tumače zakonite napore za razvoj svoje tehnologije i služenje vlastitim klijentima. Tužitelji zanemaruju kako se tržište digitalnog oglašavanja prebacilo na aplikacije i povezanu TV, gdje se Google suočava s oštrom konkurencijom, priopćila je tvrtka.

Ako američki okružni sud utvrdi da je Google prekršio zakon, kasnije će razmotriti zahtjev tužitelja da natjera Google da proda, barem, Google Ad Manager, platformu koja uključuje Googleov poslužitelj oglasa za izdavače i njegovu razmjenu oglasa.

Prema istraživanju dioničkog analitičara Wedbusha, Googleovi alati za oglasnu tehnologiju činili su 20 milijardi dolara, ili 11 posto bruto prihoda tvrtke u 2020. i oko milijardu dolara, ili 2,6 posto operativne dobiti te godine.

Ad Manager je predstavljao 4,1 posto prihoda i 1,5 posto operativne dobiti u 2020. godini, prema analizi sudskih dokumenata.

Očekuje se da će u višetjednom suđenju sudjelovati svjedoci iz Googlea i konkurenata u prostoru za digitalno oglašavanje kao što je Trade Desk i Comcast kao i izdavači uključujući News Corp i Gannett, za koje tužitelji kažu da su oštećeni Googleovim ponašanjem.

Slučaj je jedan od nekoliko izazovnih navodnih velikih tehnoloških monopola.

Ministarstvo pravosuđa prošlog je mjeseca dobilo presudu protiv Googlea prošlog mjeseca u još jednom slučaju zbog njegove dominacije u online pretraživanju, a zasebno tuži Apple. Savezna komisija SAD-a za trgovinu vodi i slučajeve protiv matične tvrtke Facebook Meta Platforms i Amazona.