Netflixu raste dobit zbog poskupljenja i većeg broja pretplatnika

Netflix je izvijestio o rezultatima za prvo tromjesečje koji su nadmašili očekivanja analitičara, pri čemu su dionice porasle za 2,5 posto u produženom trgovanju. Streaming div taj je uspjeh pripisao rastu članstva i višim cijenama a „tajming troškova“ također je pridonio većoj profitabilnosti.

Za prvo tromjesečje 2025., Netflix je izvijestio o zaradi po dionici od 6,61 američki dolar (5,81 euro) te prihodu od 10,54 milijardi dolara odnosno 9,27 milijardi eura što predstavlja rast od 25 i 12,5 posto na godišnjoj razini. Oba su podatka nadmašila očekivanja s Wall Streeta. Operativna dobit porasla je za 27 posto na 3,35 milijardi dolara ili 2,95 milijardi eura, uz operativnu maržu od 31,7 posto, koja je i najviša u posljednjih nekoliko godina.

Netflixove dionice pokazuju zavidnu otpornost unatoč tržišnim previranjima izazvanima carinama 2025., navodi Euronews, bilježeći rast od devet posto od početka godine, za razliku od velikih smanjenja kod drugih velikih tehnoloških kompanija.

„Na temelju našeg svakodnevnog poslovanja, trenutačno ne uočavamo ništa značajno. Također nas ohrabruje činjenica da je zabavna industrija povijesno pokazala otpornost u težim ekonomskim vremenima. Konkretno Netflix se pokazao prilično otpornim. Nismo zabilježili veće negativne utjecaje ni u izazovnijim razdobljima, iako je povijest našeg poslovanja još uvijek relativno kratka“, rekao je suosnivač i suizvršni direktor Greg Peters.

Ovo tromjesečje donosi i promjenu u načinu izvještavanja: Netflix više neće objavljivati broj pretplatnika, već će se fokusirati na tradicionalnije poslovne pokazatelje poput rasta prihoda i profitnih marži. Dok je u četvrtom tromjesečju 2024. Netflix dodao 18,9 milijuna novih pretplatnika, analitičari očekuju usporavanje rasta korisničke baze tijekom 2025.

Nakon što je 2022. zabilježen pad dobiti zbog zastoja u rastu broja pretplatnika, Netflix je izmijenio svoju strategiju rasta. Uveo je povoljniji paket s oglasima krajem te godine i započeo borbu protiv dijeljenja lozinki. U međuvremenu se proširio i na prijenose uživo, uključujući sportske i zabavne događaje poput borbe Jakea Paula i Mikea Tysona, NFL utakmica, „Beyoncé Bowla“ i drugih live sadržaja.

Tvrtka je naglasila kako je upravo novi sadržaj doprinio rastu prihoda i profita u prvom tromjesečju. Među najpopularnijim naslovima istaknuli su se serija Adolescence te filmovi Back in Action, Ad Vitam, Counterattack, kao i live program WWE RAW. Netflix je posebno istaknuo kako je Adolescence postao prva streaming serija koja je zauzela prvo mjesto na tjednoj TV ljestvici gledanosti u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Tvrtka je zadržala raniju prognozu za 2025., s očekivanim prihodima između 43,5 milijardi dolara (38,3 milijarde eura) i 44,5 milijardi dolara (39,1 milijarda eura), uz ciljani operativni marginu od 29 posto.

„Nema bitnijih promjena u našoj poslovnoj perspektivi od posljednjeg financijskog izvješća. Trenutačno bilježimo rezultate iznad sredine predviđenog raspona prihoda za 2025.“, navodi Netflix.

Netflix je ove godine povisila cijene većine svojih paketa u SAD-u, Kanadi, Portugalu i Argentini. To se odnosilo i na standardni paket bez reklama, povoljniju verziju s oglasima te premium paket. Ta poskupljenja pridonijela su većoj profitabilnosti u prvom tromjesečju, pri čemu je operativna marža porasla na 31,7 posto, gotovo četiri postotna boda više nego u istom razdoblju prošle godine. Netflix je također istaknuo da prihodi od oglašavanja i dalje čine relativno mali udio u odnosu na prihode od osnovnih pretplata.