Pet najvećih svjetskih proizvođača žestokih pića ima ogromnih problema s neprodanim zalihama čija je vrijednost dosegnula vrtoglavih 22 milijarde dolara. To je pokazalo izvješće Financial Timesa u kojem se navodi kako je glavni razlog veliko usporavanje potražnje za viskijem, konjakom, tekilom i rumom, odnosno onim pićima koja proizvode kompanije kao što su Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown-Forman i Remy Cointreau.
Svaki od njih suočava se s najvećom zalihom neprodanih “žestica” u više od deset godina, čak i u usporedbi s razdobljem velike financijske krize.
Zalihe koje opterećuju poslovanje posebno su izražene kod Rémy Cointreaua, gdje su dosegnule čak 1,8 milijardi eura, što je gotovo dvostruko više od godišnjih prihoda grupe i otprilike jednako njezinoj tržišnoj kapitalizaciji.
Kod Diagea je udio takozvanih “zastarjelih” zaliha u godišnjim prihodima porastao s 34 posto u 2022. na 43 posto u 2025. godini. Višak neprodanih pića te kompanije iz indeksa FTSE 100, uglavnom škotski i američki viski, procijenjene su na 8,6 milijardi dolara u lipnju prošle godine.
Analitičari upozoravaju da razmjeri neprodanih zaliha povećavaju pritisak na zaduženost te bi mogli potaknuti agresivnije cjenovne strategije dok proizvođači pokušavaju isprazniti skladišta.
“Došlo je do dosad nezabilježenog gomilanja zaliha, ali ni smanjivanje nije pravo rješenje. Ako ih smanjite u kriznom razdoblju, lako bi se moglo dogoditi da u budućnosti nećete uspjeti zadovoljiti potražnju”, smatra Edward Bundy, analitičar investicijske banke Jefferies.
Porast prekomjernih zaliha vezan je uz odluke donesene tijekom pandemije, kada su proizvođači pića povećali proizvodnju kako bi zadovoljili nagli porast konzumacije alkohola kod kuće.
Kada je inflacija kasnije pritisnula kućne budžete, potražnja za premium žestokim pićima naglo je pala, ostavljajući proizvođače u velikim problemima.
Od tada je sektor pogođen nizom upozorenja na pad dobiti, promjenama u vodstvu i padom cijena dionica. Ulagači, navodi pak ABC, također raspravljaju o tome odražava li pad dublje, dugoročnije promjene u navikama pijenja, uključujući rastuću zdravstvenu osviještenost i sve veću uporabu lijekova za mršavljenje poput Wegovyja i Ozempica.
Nestabilnost je posebno izazovna za proizvođače odležanih žestokih pića, kod kojih se odluke o proizvodnji moraju donositi godinama unaprijed. Proizvođači konjaka, primjerice, određene količine stavljaju u bačve namijenjene odležavanju od dvije, četiri, deset ili čak dvanaest godina.
Pročitajte još:
Konjak je među najteže pogođenim kategorijama. Izvoz je u veljači 2025. pao za 72 posto u odnosu na prethodnu godinu, prema podacima Bureau National Interprofessionnel du Cognac.
Kategorija tekile također se suočava s naglim preokretom. Nakon desetljeća rasta potaknutog brendovima koje podupiru slavne osobe, proizvođači su proširili kapacitete upravo u trenutku kada je potražnja počela slabjeti. Procjenjuje se da Meksiko na zalihama drži više od pola milijarde litara tekile — što je količina koja doseže godišnju proizvodnju.
