Jaguar mijenja logotip, fokus na električne automobile

Slavni proizvođač automobila Jaguar predstavio je novi logotip i monogram kao dio rebrandinga. Ovaj potez je, prema riječima tvrtke, proslava modernizma a novi je logotip je zamijenio “režećeg mačka” s novim, “skačućim mačkom“, te će biti napisan kao JaGUar.

Nova vizualna identifikacija marke trebala bi biti predstavljena 2. prosinca tijekom Tjedna umjetnosti u Miamiju, kao dio javnog i globalnog lansiranja novog brenda.

“Ovo je potpuni reset. Jaguar je transformiran kako bi povratio svoju originalnost i inspirirao novu generaciju. Uzbuđen sam što će svijet napokon vidjeti novi Jaguar”, rekao je Rawdon Glover, generalni direktor Jaguar Land Rovera.

Odluka o rebrandingu dolazi u trenutku kada se tvrtka odlučnije okreće tržištu električnih vozila, nakon što je već zaustavila proizvodnju gotovo svih svojih benzinskih modela automobila.

Kao dio prelaska na električna vozila, navodi Euronews, Jaguar je već najavio kako će do kraja 2024. proizvoditi samo jedan automobil s motorom na unutarnje izgaranje – F-Pace SUV, koji će biti dostupan u dizelskoj, benzinskoj i hibridnoj verziji.

Ovaj potez naišao je na određene kritike, jer se investitori pitaju hoće li marka uspjeti opstati s proizvodnjom samo jednog vozila dok radi na razvoju novih.

“Da bismo vratili ovako globalno poznatu marku, morali smo biti neustrašivi. Jaguar je uvijek bio najbolji kad je izazivao konvencije”, istakao je Glover.

Jaguar planira lansirati tri električna modela 2026. godine, koji bi trebali konkurirati Porsche Taycanu. Očekuje se da će dolaziti s cijenom u šest znamenki, što bi ga moglo učiniti jednim od najskupljih Jaguara ikad proizvedenih.

Investitori su također zabrinuti zbog trenutačne potražnje za električnim vozilima, jer se konkurenti poput Porsche Taycana i Audi e-tron GT-a već suočavaju s poteškoćama.

Jaguar Land Rover već je uložio oko 437,88 milijuna eura u svoju tvornicu u Wolverhamptonu za proizvodnju prvog potpuno električnog Range Rovera, dok će za elektrifikacijski program vjerojatno biti potrebno više od 18 milijardi eura.